Color Psychology in Action: Choosing Colors That Influence User Behavior | Design Shack

« Saviez-vous que les couleurs parlent à votre subconscient bien avant que vous ne preniez une décision ? En effet, chaque teinte peut influencer vos émotions, vos choix… et même vos achats !« 

Ainsi, j’ai choisis cet article puisque la psychologie des couleurs peut être utilisé comme un puissant outil de communication.

En effet, cet article de Design Shack met en avant la manière dont les marques issues de la même industrie partagent en général les mêmes couleurs. Ainsi, la plupart des entreprises technologiques influentes comme Facebook, Samsung ou encore Intel partagent la couleur bleue qui est sensée refléter la confiance, la fiabilité, et la sécurité. Il en va de même pour les marques issues de l’industrie du luxe comme Louis Vuitton, Chanel, ou Prada qui utilisent le noir afin de représenter le minimalisme, l’élégance, et la sophistication.

De plus, de nombreuses études ont prouvé que les gens prennent souvent la décision d’acheter un produit dans les 90 secondes et qu’environ 62 à 90 % de cette évaluation du produit est basée uniquement sur les couleurs. Ainsi, la couleur des produits peut influencer l’image de la marque auprès de ses consommateurs.

Pour conclure, que ce soit pour créer une identité de marque, concevoir une interface d’application ou lancer une campagne sur les réseaux sociaux, maîtriser la psychologie des couleurs est indispensable pour atteindre des résultats plus percutants et efficaces.

Charte Graphique : Que contient-elle ? A quoi elle sert ?

S’intéresser à la psychologie des couleurs permet d’établir une charte graphique.

Selon cet article, une charte graphique peut se traduire par un « cahier des normes graphiques.» Il contient toutes les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle d’une entreprise, une marque, une organisation…

Cette charte est donc importante puisqu’elle assure la cohérence de la communication visuelle.

La psychologie des couleurs intervient dans la charte graphique par rapport à la palette de couleurs. En effet, la palette de couleurs dans une charte graphique est un ensemble harmonieux de couleurs sélectionnées pour représenter visuellement l’identité de marque. Elle guide l’utilisation des couleurs dans tous les supports de communication. La palette de couleurs assure la cohérence et renforce la reconnaissance de la marque. Ainsi, afin de fixer une palette de couleurs, la psychologie des couleurs peut permettre de déterminer l’image que la marque ou l’entreprise souhaite passer, les émotions qu’elle aimerait provoquer.

Nous pouvons donc en conclure que les couleurs jouent un rôle important en communication et qu’il peut alors être intéressant de maîtriser la psychologie des couleurs afin de l’intégrer à la charte graphique de l’entreprise.

Logos olfactifs : reconnaîtrons-nous bientôt les marques à l’odeur ?

Cependant, les couleurs ne sont pas les seules caractéristiques nous permettant de reconnaître une marque. En effet, nous pouvons constater dans cet article que les entreprises utilisent maintenant les odeurs, qui permettraient de laisser des souvenirs plus forts et plus durables à leurs consommateurs. En effet, de nombreuses recherches en gestion montrent ainsi que l’utilisation d’odeurs permet d’améliorer la mémorisation mais aussi l’évaluation des produits, des marques et des magasins.

Nous ne parlons alors plus de psychologie des couleurs mais de psychologie des odeurs. Ce phénomène peut être décrit comme un mécanisme d’interférence. Lorsque le consommateur ne peut se référer à aucune une expérience passée, ni évaluer directement la qualité interne d’un produit, d’un service ou d’une marque, il l’évalue à partir des attributs externes du produit et de l’environnement. De nombreuses entreprises utilisent déjà le marketing olfactif pour enrichir leur expérience consommateur, le plus célèbre exemple étant probablement Nature&Découverte, l’une des premières marques à avoir conçu des expériences multisensorielles pour ses consommateurs, incluant non seulement la vue mais aussi l’ouïe, le toucher, l’odorat et même le goût.

Ainsi, nous pouvons remarquer que les entreprises se basent sur de multiples facteurs afin de créer une image de marque et permettre une mémorisation plus importante des consommateurs. Ces éléments peuvent donc être visuels comme les couleurs lorsqu’elles sont choisies en s’appuyant sur la psychologie des couleurs, ou bien même olfactifs avec des parfums adaptés à l’image de marque.