Malgré le fait qu’ils aient fêté leur 20ans cette année, Facebook n’a pas su maintenir une audience jeune sur sa plate-forme. En effet, nous pouvons constater sur cet article publié par Le Figaro, que seulement 1 tiers des ados sont sur Facebook.
J’ai choisis cet article puisqu’il m’a paru intéressant de constater tout les efforts déployé par Facebook afin de faire de la génération Z sa nouvelle priorité. En effet, nous pouvons observer les différentes stratégies qu’ils ont décidé de mettre en place afin d’atteindre leur objectif.
Ainsi, ils développent par exemple un espace qui rassemblerait des lieux et activités à proximité de l’internaute, ils proposent des vidéos en liens avec les centres d’intérêts de l’utilisateur, et ils reproduisent même les fameuses notes instagram permettant de partager son humeur sur le moment présent. De plus, Meta compte également développer l’intelligence artificielle, très utilisée par les jeunes, sur Facebook.
Nous pouvons alors constater que Meta reprend les codes de ses applications les plus populaires auprès des jeunes, tels que Instagram ou encore Tiktok, afin d’attirer plus de jeunes sur Facebook.
TikTok, le nouveau terrain de jeu des marques jeunes (community-manager.fr)
Cependant, cet article reste limité puisqu’il n’explique pas véritablement pourquoi il est si important pour Facebook de récupérer une audience plus jeune. C’est pour cela que nous pouvons mettre en lien cet article avec un autre article publié sur un site adressé aux community managers, et qui aborde le sujet de TikTok et de sa communauté très jeune. En effet, cet article permet de comprendre ce qu’une communauté jeune apporte à une plate-forme. Ainsi, nous comprenons par exemple que TikTok est très visé par les marques jeunes, puisque la moitié des utilisateurs ont moins de 24ans, constituant alors un excellent moyen de communiquer auprès de leur cible principale. Nous pouvons alors comprendre que les objectifs présentés dans le premier article ont pour but de permettre à Facebook de s’imposer, tout comme Tiktok, comme une plateforme de choix pour les marques qui cherchent à attirer et à engager un jeune public.
Pour les réseaux sociaux, la fin d’un règne ? (lemonde.fr)
Enfin, il m’a paru important de porter attention à cet article du Monde, afin de comprendre que notre façon d’utiliser les réseaux sociaux a changé, et qu’ainsi les marques et les groupes tel que Meta doivent s’adapter à ce changement.
Ainsi, l’article met l’accent sur le fait que les utilisateurs des réseaux sociaux ne publient plus, mais préfère les stories ainsi que les messageries privés. Cela entraîne la progression de certains réseaux sociaux comme Whatsapp par exemple. Meta répond à ces changements en développant ses système de messagerie privé, comme avec les groupes Facebook ou la création de « communities » sur Youtube. Ainsi, si Meta souhaite attirer une communauté jeune sur sa plate-forme Facebook, ils doivent non seulement s’inspirer de réseaux sociaux comme TikTok, comme nous l’avons vu dans le deuxième article, mais également rebondir face aux changements dans la manière dont les internautes utilisent les réseaux sociaux. En effet, Tom Alison, directeur de Facebook, l’écrivait lui-même l’an dernier : « Il y a eu un changement ces dernières années, les gens viennent davantage sur Facebook pour se divertir, découvrir quelque chose de nouveau, ou s’informer sur ce qui se passe dans le monde. »
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