Greenwashing : quelles conséquences pour les marques ? | Comarketing-News

«Le Greenwashing désigne les pratiques de communication trompeuses visant à faire croire à un engagement écologique ou durable d’une entreprise alors que cette réalité est souvent exagérée ou inexistante », voici ce que nous pouvons lire sur le site ‘‘ComarketingNews’’ dans un de leur dernier article.

J’ai trouvé cet article très intéressant puisque le greenwashing peut avoir un impact négatif important sur l’image d’une marque. En effet, nous pouvons lire dans leur article que 45% des consommateurs estiment avoir été influencés par des pratiques de greenwashing, ce chiffre augmentant à 63% chez les moins de 35ans.

Nous pouvons comprendre grâce à l’article que deux tiers des sondés déclarent vérifier au moins occasionnellement les affirmations sociales et environnementales.

J’ai trouvé cet article intéressant puisqu’il montre l’importance pour une marque de jouer la carte de l’honnêteté, surtout quand nous pouvons lire que 64% des consommateurs français ont déjà cessé d’acheter une marque en raison d’une rupture de confiance. Ainsi, les marques pratiquant le greenwashing s’exposent au boycott.

Enfin, j’ai trouvé intéressant l’explication en fin d’article indiquant que les consommateurs ne désirent plus simplement voir des marques engagées écologiquement, mais des marques pratiquant des actions régénératives.

ExxonMobil a trompé le public avec le recyclage du plastique, selon un procès – The Verge

Nous pouvons mettre cet article en lien avec un autre article qui dénonce une entreprise pratiquant le greenwashing. Ainsi, cet article provenant du média ‘‘The Verge’’ explique la dénonciation de l’État californien envers la société pétrolière américaine Exxonmobil. En effet, pour encourager les gens à acheter des produits fabriqués avec des plastiques à usage unique, ExxonMobil a trompé les Californiens pendant près d’un demi-siècle en promettant que le recyclage résoudrait la crise toujours croissante des déchets plastiques, malgré le fait que les plastiques sont en réalité rarement recyclés entièrement. Nous pouvons donc lire dans cet article qu’en 2015, moins de 10% des déchets plastiques ont été recyclés. Il s’agit donc de pratiques de greenwashing puisque l’entreprise pétrolière a chercher à déculpabiliser les consommateurs en leur faisant croire à la réalité d’un recyclage de plastique avancé. Enfin, j’ai trouvé intéressant de mettre en lien mon article précédent avec celui-ci puisque nous pouvons nous rendre compte de l’impact de la pratique du greenwashing pour une entreprise. En effet, ExxonMobil est donc poursuivi en justice et risque de devoir payer une importante somme d’argent afin de restituer tout les bénéfices qu’ils ont réalisé illégalement.