Le constat est sans appel : les plus jeunes délaissent progressivement le petit écran, tandis que la moyenne d’âge des téléspectateurs continue d’augmenter. La télévision se retrouve ainsi au cœur d’une véritable concurrence d’usages. Comme le souligne Patrick Horner, responsable de la recherche au sein du cabinet Omdia, « c’est une bataille entre la télévision, traditionnellement prisée par les téléspectateurs plus âgés qui ont grandi avec un poste, et les plus jeunes, consommateurs sur téléphone, tablette ou ordinateur portable ». Cette opposition générationnelle met en lumière une fracture dans les pratiques médiatiques, où la télévision linéaire peine à s’imposer face aux nouveaux écrans. Pauline Porro parle même pour qualifier le smartphone de « nouvelle télévision« , ce qui encore une fois montre la force d’imposition de ce dernier.
Les chiffres confirment cette évolution. Depuis 2016, la durée quotidienne de visionnage sur les écrans numériques — smartphones, tablettes et ordinateurs — a dépassé celle passée devant la télévision chez les Français, tous âges confondus. Selon le cabinet eMarketer, les Français consacraient en moyenne 3 h 58 par jour aux nouveaux écrans, contre 3 h 51 à la télévision. Une tendance qui ne cesse de s’accentuer : le temps passé sur les écrans numériques devait atteindre 4 h 07 en 2018, tandis que celui consacré à la télévision reculait à 3 h 47. Ces données illustrent le défi majeur auquel fait face la télévision : s’adapter à des usages en mutation pour tenter de reconquérir une audience de plus en plus attirée par les supports numériques.
Face à la désaffection progressive des jeunes générations pour la télévision linéaire, les chaînes ont été contraintes de repenser en profondeur leurs stratégies. L’innovation apparaît alors moins comme un choix que comme une nécessité. En investissant massivement le mobile et les réseaux sociaux, la télévision cherche à s’adapter aux nouveaux usages de consommation, marqués par le « mobile first », voire le « mobile only ». Formats courts, séries conçues exclusivement pour le smartphone, narration verticale ou contenus pensés pour les plateformes sociales témoignent de cette volonté de sortir du cadre traditionnel du petit écran. Parallèlement, l’intégration des codes du numérique ( interactivité, instantanéité, participation de l’audience ) dans les programmes linéaires illustre la transformation progressive du média télévisuel. Plus qu’une simple modernisation, ces innovations traduisent la tentative de la télévision de se réinventer pour rester visible et pertinente dans un paysage médiatique désormais dominé par la vidéo numérique.
Mais encore, à quelques jours du centième anniversaire de la télévision, les industriels du secteur ont fait assaut de nouveautés au CES de Las Vegas, immense salon américain de la technologie grand public. Au-delà des transformations liées aux usages et aux contenus, l’innovation télévisuelle passe également par l’évolution technologique des équipements. Les téléviseurs de nouvelle génération misent sur des écrans toujours plus grands et des technologies d’affichage de pointe, comme les LED de très haute précision. Avec le développement du « Micro RGB », Samsung illustre cette course à la performance en proposant des écrans aux dimensions inédites, capables d’offrir une qualité d’image plus immersive et des couleurs renforcées. Cette innovation matérielle s’accompagne désormais d’une intégration accrue de l’intelligence artificielle, permettant une interaction plus intuitive avec l’appareil, de la recherche vocale à la navigation sur internet.
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