Written by Le 6 janvier 1975, TF1 diffusait ses premières émissions, marquant le début d’une chaîne devenue numéro 1 en France. De ses débuts avec Évelyne Dhéliat et L’Île aux Enfants à sa privatisation en 1987 par le groupe Bouygues, TF1 s’est imposée comme un pilier de l’audiovisuel français.
Au fil des années, elle s’est diversifiée avec des chaînes comme LCI et TMC, des émissions emblématiques comme Qui veut gagner des millions ?, et des innovations numériques, dont MYTF1 VOD et la plateforme de streaming gratuite TF1+, lancée en 2024.
Une étude récente confirme le lien fort entre TF1 et les Français, 81 % d’entre eux estimant que la chaîne les accompagne au quotidien. Pour fêter ses 50 ans, une émission spéciale en prime time, présentée par Gilles Bouleau et Isabelle Ithurburu, sera diffusée le 21 janvier 2025, retraçant les grands moments de son histoire.
https://fr.themedialeader.com/tf1-en-cinquante-ans-metamorphoses-premiere-chaine
J’ai choisi cet article, car je trouve qu’il est important d’analyser la façon comment une grande entreprise comme TF1, leader des plateformes de TV française et lié avec son public, va amener sa campagne de communication dès 50 ans.
En effet, je peux observer qu’aujourd’hui, à l’occasion de son 50ᵉ anniversaire, TF1 ne se contente pas de regarder dans le rétroviseur, elle va s’appuyer sur cet anniversaire pour renforcer sa position de leader (18,7% de part d’audience) tout en répondant aux défis de l’évolution numérique et des attentes qui ont évidemment changé en 50 ans.
https://www.inoreader.com/article/3a9c6e779525343c-audiences-tv-2024-tf1-reste-devant-france-tele-savoure-les-jo-cnews-et-bfm-au-coude-a-coude
Comme résumé plus haut, TF1 possède un patrimoine solide (chaînes, émissions….) cependant, il ne suffit pas à garantir la place de leader éternel à TF1 surtout dans un environnement audiovisuel diversifié et en perpétuelle évolution. Le groupe fait face à une concurrence accrue, non seulement des autres chaînes comme France 2 (15,8% de part d’audience), mais aussi des plateformes de streaming telles que Netflix ou YouTube, qui intéressent particulièrement les jeunes publics.
TF1, pour qui l’enjeu est important, essaye de répondre à ces évolutions en lançant par exemple, en 2024, la plateforme TF1+. Cette initiative peut être anodine, mais cela montre que la chaîne s’intéresse à son public et montre qu’elle est capable de s’adapter.
J’observe aussi un autre objectif important en communication et que TF1 veut mettre en valeurs à l’occasion de ces 50 ans : le lien avec le public
À l’occasion de ses 50 ans, une étude révèle que 81 % des Français considèrent TF1 comme un acteur incontournable de leur quotidien, et 82 % des moins de 35 ans estiment que ses programmes sont en phase avec leur époque. Ces chiffres témoignent d’une forte relation émotionnelle entre la chaîne et son public, qui voit en TF1 une référence en matière d’information et de divertissement. TF1 doit donc porter ses valeurs dans sa communication en fidélisant davantage son public et en restant leader.
Pour cela, TF1 a ici opté pour une émission spéciale prévue le 21 janvier 2025. TF1 va jouer avec les émotions en incarnant cette volonté de fédérer autour des moments marquants de l’histoire de TF1 tout en affirmant sa modernité.
Le défi est donc clair pour la chaîne : rester une chaîne emblématique, moderne et fédératrice, dans un monde avec lequel les usages et les attentes évoluent
Grâce à cet article, j’ai pu souligner l’importance de porter dans sa communication les valeurs et de garder en tête les attentes de notre public. De plus, en tant que très grande entreprise avec un large public diversifié, il est intéressant de voir ce que met en place TF1, mais aussi ce qu’il priorise (dans ce cas plutôt l’innovation, mais en gardant une certaine forme de nostalgie) pour fidéliser un aussi large public.