Mois : janvier 2025

L’étude Born AI, réalisée par l’agence Heaven, examine l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) chez les jeunes adultes français âgés de 18 à 25 ans. Basée sur un échantillon de 251 participants, l’étude révèle que 86 % des jeunes utilisent régulièrement des services d’IA générative, avec une augmentation notable de la fréquence d’utilisation quotidienne, passant de 21 % en juin 2024 à 39 % en janvier 2025.

https://www.blogdumoderateur.com/comment-jeunes-utilisent-ia-outils-habitudes-thematiques-recherchees

Il est important de soulever dans quelle domaine, se sert-on, de l’IA. Dans cet article, on peut voir qu’elle est utilisée pour la recherche d’information (89,2%), pour les études et le travail (83,6), pour la création de contenus (74,8%), pour des recommandations (65,7%) et enfin pour le divertissement (59,1%).

Cela soulève de nombreux enjeux dans le domaine de la communication. En effet, l’IA est perçue comme un outil améliorant le quotidien, avec 86 % des jeunes affirmant qu’elle facilite leurs activités.

https://www.webmarketing-com.com/2025/01/16/1734815-etude-ia-ameliore-quotidien-86-18-25-ans

Les principaux bénéfices identifiés incluent le gain de temps et l’efficacité accrue dans les tâches quotidiennes.

Cependant, malgré une adoption massive, des inquiétudes subsistent concernant l’impact de l’IA sur l’emploi, avec 30 % des répondants exprimant des craintes à ce sujet. Néanmoins, une majorité reste optimiste, plus de 60 % des jeunes prévoyant d’augmenter leur utilisation de l’IA en 2025. 

Étant probablement une future travailleuse dans le domaine de la communication, cette montée de l’utilisation des IA me questionnent : 

• L’utilisation de l’IA pour la recherche d’informations pose la question de la véracité des données fournies. Les entreprises technologiques doivent assurer la qualité et la transparence des informations générées pour maintenir la confiance des utilisateurs.

• Avec l’intégration croissante de l’IA dans divers aspects de la vie quotidienne, il est essentiel de communiquer clairement sur le fonctionnement des algorithmes et les données utilisées, afin de prévenir les biais et garantir une utilisation équitable. J’ai peur que les IA ne soient pas totalement transparentes avec ses utilisateurs.

• On peut aussi se poser la question de l’emploi. Se peut-il qu’un jour l’IA remplace les communicants. Il faut prévenir cela et peut-être mettre en lumière les métiers que l’IA développe. 

En conclusion, l’adoption croissante de l’IA par les jeunes adultes français présente des avantages significatifs, mais soulève également des enjeux de communication majeurs. Il est impératif pour les entreprises, les institutions et les développeurs de technologies de s’engager dans une communication transparente, éthique et inclusive pour accompagner cette transition numérique.

Le 6 janvier 1975, TF1 diffusait ses premières émissions, marquant le début d’une chaîne devenue numéro 1 en France. De ses débuts avec Évelyne Dhéliat et L’Île aux Enfants à sa privatisation en 1987 par le groupe Bouygues, TF1 s’est imposée comme un pilier de l’audiovisuel français.

Au fil des années, elle s’est diversifiée avec des chaînes comme LCI et TMC, des émissions emblématiques comme Qui veut gagner des millions ?, et des innovations numériques, dont MYTF1 VOD et la plateforme de streaming gratuite TF1+, lancée en 2024.

Une étude récente confirme le lien fort entre TF1 et les Français, 81 % d’entre eux estimant que la chaîne les accompagne au quotidien. Pour fêter ses 50 ans, une émission spéciale en prime time, présentée par Gilles Bouleau et Isabelle Ithurburu, sera diffusée le 21 janvier 2025, retraçant les grands moments de son histoire.

https://fr.themedialeader.com/tf1-en-cinquante-ans-metamorphoses-premiere-chaine

J’ai choisi cet article, car je trouve qu’il est important d’analyser la façon comment une grande entreprise comme TF1, leader des plateformes de TV française et lié avec son public, va amener sa campagne de communication dès 50 ans. 

En effet, je peux observer qu’aujourd’hui, à l’occasion de son 50ᵉ anniversaire, TF1 ne se contente pas de regarder dans le rétroviseur, elle va s’appuyer sur cet anniversaire pour renforcer sa position de leader (18,7% de part d’audience)  tout en répondant aux défis de l’évolution numérique et des attentes qui ont évidemment changé en 50 ans. 

https://www.inoreader.com/article/3a9c6e779525343c-audiences-tv-2024-tf1-reste-devant-france-tele-savoure-les-jo-cnews-et-bfm-au-coude-a-coude

Comme résumé plus haut, TF1 possède un patrimoine solide (chaînes, émissions….) cependant, il ne suffit pas à garantir la place de leader éternel à TF1 surtout dans un environnement audiovisuel diversifié et en perpétuelle évolution. Le groupe fait face à une concurrence accrue, non seulement des autres chaînes comme France 2 (15,8% de part d’audience), mais aussi des plateformes de streaming telles que Netflix ou YouTube, qui intéressent particulièrement les jeunes publics.
TF1, pour qui l’enjeu est important, essaye de répondre à ces évolutions en lançant par exemple, en 2024, la plateforme TF1+.  Cette initiative peut être anodine, mais cela montre que la chaîne s’intéresse à son public et montre qu’elle est capable de s’adapter.

J’observe aussi un autre objectif important en communication et que TF1 veut mettre en valeurs à l’occasion de ces 50 ans : le lien avec le public
À l’occasion de ses 50 ans, une étude révèle que 81 % des Français considèrent TF1 comme un acteur incontournable de leur quotidien, et 82 % des moins de 35 ans estiment que ses programmes sont en phase avec leur époque. Ces chiffres témoignent d’une forte relation émotionnelle entre la chaîne et son public, qui voit en TF1 une référence en matière d’information et de divertissement. TF1 doit donc porter ses valeurs dans sa communication en fidélisant davantage son public et en restant leader.
Pour cela, TF1 a ici opté pour une émission spéciale prévue le 21 janvier 2025. TF1 va jouer avec les émotions en incarnant cette volonté de fédérer autour des moments marquants de l’histoire de TF1 tout en affirmant sa modernité.

Le défi est donc clair pour la chaîne : rester une chaîne emblématique, moderne et fédératrice, dans un monde avec lequel les usages et les attentes évoluent 

Grâce à cet article, j’ai pu souligner l’importance de porter dans sa communication les valeurs et de garder en tête les attentes de notre public. De plus, en tant que très grande entreprise avec un large public diversifié, il est intéressant de voir ce que met en place TF1, mais aussi ce qu’il priorise (dans ce cas plutôt l’innovation, mais en gardant une certaine forme de nostalgie) pour fidéliser un aussi large public.