Enedis déploie une nouvelle campagne de communication interne dédiée aux enjeux de santé et de sécurité. Conçue avec l’expertise créative de l’agence Rosa Paris, cette initiative vise à renforcer la culture de la sécurité au sein de l’entreprise. Elle s’adresse à des professionnels aguerris, parfaitement familiers de leur métier et des pratiques de prévention. Pour concevoir cette campagne, l’agence a choisi de rompre avec les codes traditionnels tout en évitant une approche stigmatisante ou infantilisante. Pour y parvenir, les équipes de Rosa Paris se sont plongées dans le quotidien des techniciens d’Enedis. Cette immersion sur le terrain a permis de dégager 11 insights clés, qui ont servi de fondement à des messages percutants et engageants. L’ambition est de sensibiliser les collaborateurs à l’importance de ces gestes simples qui, en matière de sécurité, peuvent tout changer.
Comment la collaboration entre une agence créative et une entreprise technique comme Enedis influence-t-elle la manière de transmettre des messages de prévention ?
La collaboration entre une agence créative comme Rosa Paris et une entreprise technique comme Enedis permet de combiner expertise en communication et compréhension technique, ce qui enrichit la manière dont les messages de prévention sont conçus. L’agence, avec ses compétences créatives, apporte une nouvelle perspective pour rendre les messages de prévention plus visuels, engageants et accessibles. En effet, l’approche visuelle et les formats innovants permettent de capter l’attention d’un public souvent habitué à des messages plus standards ou techniques. Dans un même temps, Enedis veille à ce que les messages restent pertinents et adaptés à la réalité du terrain des techniciens, en s’appuyant sur des insights – le fait que la marque prenne en compte une opinion ou un vécu partagés par les consommateurs – concrets provenant de leur quotidien. Cette collaboration assure que les messages de sécurité ne sont pas perçus comme génériques ou détachés de la réalité des employés, mais plutôt comme des outils utiles et adaptés à leurs besoins spécifiques. En combinant la créativité de l’agence avec la technicité d’Enedis, cela permet donc de favoriser un message authentique et crédible, essentiel dans un contexte professionnel où l’expertise est déjà bien présente.
Selon l’article de alpha :
“Quand deux entités s’unissent, le potentiel de succès”
En quoi l’approche participative, impliquant les techniciens dans la création des messages, améliore-t-elle leur appropriation des messages de sécurité ?
L’approche participative renforce l’appropriation des messages de sécurité par les techniciens en favorisant leur engagement personnel. En étant impliqués dans leur élaboration, ils développent un sentiment de responsabilité et d’adhésion, considérant ces messages comme le reflet de leur réalité quotidienne. Cette participation leur permet également d’intégrer leurs connaissances pratiques et leurs défis spécifiques, rendant les messages plus pertinents, applicables et efficaces. De plus, cette démarche valorise leurs contributions, instaurant un climat de confiance avec la direction et facilitant une communication ouverte. Enfin, le processus participatif stimule un apprentissage actif, renforçant la compréhension, la mémorisation et l’application durable des consignes sur le terrain.
Comme le dit un témoignage sur un blog :
“L’approche participative consiste à faire en sorte que l’expérience, les perceptions et les contributions des participants soient au centre de leur apprentissage”
Pourquoi j’ai choisi ce sujet ?
Cette fois-ci, ce n’est pas lié à la période…mais plutôt à une simple attirance pour les visuels de l’article qui m’ont incité à le lire. C’est après que j’ai découvert un sujet plutôt intéressant.
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