Daikin France a décidé de se démarquer de sa concurrence en proposant une campagne de publicité différente de celle qui il y ai pu avoir auparavant. Cette marque étant spécialisée dans les climatisation et les pompe à chaleur à voulu mettre en avant l’humain dans leur campagne.
Ils ont donc proposé une publicité sous forme de cout métrage qui raconte une histoire. Ils ne mettent pas réellement en avant leurs offres mais ils racontent une histoire afin de pouvoir attirer la clientèle et faire naître leur curiosité.
https://jai-un-pote-dans-la.com/daikin-france-sublime-souffle-campagne
J’ai choisi cette article car je trouvais leur manière de vouloir communiquer assez original et intéressant afin de pouvoir se poser plusieurs questions. Je me suis donc questionner sur différents points.
Dans un première temps je me suis demander, quels canaux de communication seraient privilégiés pour toucher un public plus large, notamment les particuliers ?
Et dans un second temps comment Daikin s’assure-t-il que son engagement écologique et son message publicitaire soient alignés avec ses pratiques internes?
Pour atteindre un public plus large, notamment les particuliers, il est essentiel de diversifier les canaux de communication.
Pour toucher un public plus large, notamment les particuliers, Daikin France a choisi de diffuser son nouveau film publicitaire « Nouvel Air » principalement sur Internet, y compris sur sa chaîne YouTube.
Cette stratégie vise à renforcer l’image de la marque auprès du grand public en adoptant une approche plus émotionnelle et accessible.
Le choix d’Internet et des plateformes comme YouTube reflète une compréhension des nouvelles habitudes des consommateurs. De plus en plus de particuliers consomment du contenu vidéo en ligne plutôt que via les médias traditionnels comme la télévision. Ce qui va permettre une portée plus large avec leur video qui peut être vue à tout moment, sans contrainte d’horaire et par une audience très diversifié de tout âge.
Mais ça peut aussi permettre de viser une segmentation très précise, grâce aux outils publicitaires de YouTube et d’autres plateformes, Daikin peut cibler des profils spécifiques selon des critères comme l’âge, les centres d’intérêt, et même la localisation géographique.
https://www.cbnews.fr/marques/image-souffle-daikin-avec-dentsu-creative-89155
J’ai également pu constater que cette vidéo avait un mouvement environnemental également derrière. C’est pourquoi je me suis demander, comment Daikin s’assure-t-il que son engagement écologique et son message publicitaire soient alignés avec ses pratiques internes?
Pour assurer que son engagement écologique et son message publicitaire soient alignés avec ses pratiques internes, Daikin doit mettre en place une stratégie intégrée qui combine transparence, cohérence et actions concrètes.
Daikin peut démontrer son engagement écologique en intégrant la durabilité dans ses produits et processus. Par exemple avec le développement de ses pompes à chaleur rendement énergétique. Ces produits permettent de réduire les émissions de CO₂, contribuant directement aux objectifs de transition énergétique.
L’usine Daikin France a aussi obtenu la certification ISO 14001, attestant de son engagement en faveur de la protection de l’environnement et de la mise en place de mesures concrètes pour réduire son impact écologique.
https://umvie.com/usine-daikin-france-une-production-ecologique-et-innovante
Ces initiatives illustrent les efforts de Daikin pour aligner ses pratiques internes sur son engagement écologique, en développant des produits éco-énergétiques, en respectant des normes environnementales strictes et en obtenant des certifications reconnues.
En conclusion, Daikin France se démarque avec une campagne publicitaire innovante et émotionnelle, en mettant l’humain et une approche narrative au cœur de sa communication. En diffusant son court-métrage « Nouvel Air » sur des plateformes digitales comme YouTube, la marque s’adapte aux nouvelles habitudes de consommation et cible efficacement un public plus large et diversifié. Par ailleurs, Daikin s’assure que son message publicitaire est aligné avec ses pratiques internes en intégrant des actions concrètes en faveur de l’environnement, comme le développement de solutions éco-énergétiques et l’obtention de certifications environnementales. Cette démarche illustre une stratégie cohérente et transparente, renforçant à la fois sa crédibilité et son engagement écologique.
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