À l’occasion du tirage au sort de la Coupe du Monde 2026, le 5 décembre, Lay’s a relancé sa campagne Le 5 décembre, lors du tirage au sort de la Coupe du Monde 2026, Lay’s a remis sur le devant de la scène sa campagne « No Lay’s, No Game ». L’idée ? Profiter de l’engouement mondial autour du football pour rassembler les gens et créer un moment de partage.
Pour y parvenir, la marque a réuni des visages familiers du ballon rond, à l’image de Lionel Messi ou d’Alexia Putellas, ainsi qu’une star de cinéma, Steve Carell. Ce mélange des genres permet de toucher un public plus large et de rappeler que le football est une fête pour tous, des plus passionnés aux simples curieux. Ensemble, ces ambassadeurs portent des valeurs simples et universelles : le plaisir d’être ensemble, la convivialité et le partage.
Au-delà de la simple promotion de ses chips, Lay’s cherche à s’inscrire dans le quotidien des supporters. Les publicités mettent en scène des soirées match entre amis, des moments où l’on se retrouve, on rit, on partage un sac de chips… Une façon de créer un lien fort et naturel avec le public.
La campagne prend aussi une dimension responsable avec le programme Lay’s RePlay, qui recycle les sachets usagés en terrains de football. Une initiative qui donne du sens à la démarche et renforce la cohérence de l’engagement de la marque.
Au final, cette opération montre comment un événement sportif d’envergure peut servir de socle à une communication à la fois efficace, fédératrice et porteuse de valeurs.
J’ai choisi cet article car il montre comment Lay’s utilise des partenariats avec le football pour renforcer sa visibilité et son image de marque. Le football permet de toucher un public large et engagé, ce qui rend la campagne événementielle assez efficace c’est donc cela qui m’a intéressée.