À l’occasion du tirage au sort de la Coupe du Monde 2026, le 5 décembre, Lay’s a relancé sa campagne Le 5 décembre, lors du tirage au sort de la Coupe du Monde 2026, Lay’s a remis sur le devant de la scène sa campagne « No Lay’s, No Game ». L’idée ? Profiter de l’engouement mondial autour du football pour rassembler les gens et créer un moment de partage.
Pour y parvenir, la marque a réuni des visages familiers du ballon rond, à l’image de Lionel Messi ou d’Alexia Putellas, ainsi qu’une star de cinéma, Steve Carell. Ce mélange des genres permet de toucher un public plus large et de rappeler que le football est une fête pour tous, des plus passionnés aux simples curieux. Ensemble, ces ambassadeurs portent des valeurs simples et universelles : le plaisir d’être ensemble, la convivialité et le partage.
Au-delà de la simple promotion de ses chips, Lay’s cherche à s’inscrire dans le quotidien des supporters. Les publicités mettent en scène des soirées match entre amis, des moments où l’on se retrouve, on rit, on partage un sac de chips… Une façon de créer un lien fort et naturel avec le public.
La campagne prend aussi une dimension responsable avec le programme Lay’s RePlay, qui recycle les sachets usagés en terrains de football. Une initiative qui donne du sens à la démarche et renforce la cohérence de l’engagement de la marque.
Au final, cette opération montre comment un événement sportif d’envergure peut servir de socle à une communication à la fois efficace, fédératrice et porteuse de valeurs.
J’ai choisi cet article car il montre comment Lay’s utilise des partenariats avec le football pour renforcer sa visibilité et son image de marque. Le football permet de toucher un public large et engagé, ce qui rend la campagne événementielle assez efficace c’est donc cela qui m’a intéressée.
Salut.
Bonne analyse de la campagne de Lays.
Mais, j’aurais aimé que tu ailles plus loin, car finalement tes liens ne font que lister Lay’s et les célébrités associées à la campagne.
Finalement en quoi la campagne est originale, a quoi ça peut être comparé ? quels sont l’idée et le propos derrière la campagne?
Et puis finalement une grande question c’est qui Lay’s ? https://fr.wikipedia.org/wiki/Lay%27s
Et où se passe la prochaine Coupe du monde, et en quoi c’est important pour eux d’être partenaire du mondial pour eux ?
Parce que, Lays c’est la marque d’une filiale de Pepsi et qu’aux États-Unis elle fait partie du patrimoine et qu’elle veut s’imposer aux US comme le partenaire des grands événements face a son rival historique : coca cola, et qu’elle tient la une occasion unique d’être associé en amérique du nord a un sport emergent ( il y a peu de soccer aux US et au canada) pour montrer que pepsi est une marque du futur face a coca, qu’elle a une forte politique environementale, qu’elle vise un public plus familiaal et csp+ que coca .
Bref j’aurais bien aimé que tu pousses ta réflexion un peu plus loin sur les enjeux.
Mais c’est effectivement et assez basiquement un bon deal pour la marque.