J-20 avant Noël, Apple joue la carte de l’artisanal.

Alors que la majorité des marques misent sur les images générées par IA, cette marque a décidé de se démarquer. Pour promouvoir son iPhone 17 Pro, Apple a décidé de créer un petit film publicitaire à la fois original et artisanal.

Son film publicitaire nommé « A Critter Carol » a été confié à l’agence TBWA\Media Arts Lab et produit par Smuggler. Cette publicité incarne parfaitement la définition du storytelling. Selon iPhone Soft, l’histoire se déroule dans une forêt enneigée où une bande d’animaux des bois découvre un iPhone 17 Pro égaré par un randonneur. Ils s’en servent pour filmer leur interprétation de « Friends » (une chanson sur l’amitié, à l’origine de Flight of the Conchords). Lorsque le randonneur revient, il retrouve son téléphone grâce à l’application Localiser sur son Apple Watch 11… et découvre la vidéo touchante laissée par les petites bêtes. Cette bande d’animaux est en vérité une bande de marionnettes en feutrine et tissu.

Cette publicité s’accompagne d’un making-of où l’on peut voir les coulisses de la production. On y retrouve alors : les chefs décorateurs, le directeur de la photographie et les magnifiques bonhommes bleus.

Rappelez vous, en novembre 2024, Coca-Cola a traumatisé le monde publicitaire avec sa publicité entièrement réalisée par l’IA. Apple n’a surtout pas voulu emprunter les mêmes pas que ce géant de la boisson gazeuse.

Ainsi, comme l’explique l’article de la Réclame, la véritable force de la campagne réside dans le choix du fait main, qui donne au film une dimension émotionnelle difficile à reproduire avec des images générées par IA.