Le 9 octobre dernier, CB News a publié un article concernant les podcasts, “Podcast natif : une pratique culturelle qui progresse ». L’article commente les résultats du 6ᵉ baromètre sur le rapport des Français au podcast par l’institut CSA et Havas Paris. On nous montre que les podcasts sont de plus en plus populaires, en particulier chez les jeunes, mais aussi que le podcast devient une source d’engagement chez les auditeurs. J’ai décidé d’aborder cet article et le thème des podcasts parce que c’est à travers l’écoute des podcasts que j’ai vraiment commencés à m’intéresser à l’actualité quotidienne.
Ainsi, ce texte m’a d’abord interrogé sur le rapport des jeunes à l’information.
D’après un article du centre d’information et de documentation jeunesse qui s’interroge sur si “Les jeunes s’informent ils encore ?” les jeunes d’aujourd’hui ont des attentes spécifiques en matière d’information : ils privilégient des courts formats, accessibles, rapides à lire ou à écouter. Ils cherchent des actualités qui portent sur des faits précis, et les nouvelles, qui sont plus axées sur leurs centres d’intérêt et leurs hobbies personnels. Cela reflète leur besoin d’une information personnalisée et pertinente pour eux. Cependant, bien que les réseaux sociaux soient souvent leur principal moyen de s’informer, ils ne sont pas toujours fiables. Les flux d’informations y sont abondants et difficiles à trier, ce qui expose les jeunes à des risques, notamment les fake news. Cette surcharge d’informations peut rendre difficile la distinction entre des sources fiables et non fiables. C’est là que le podcast devient une solution intéressante pour les jeunes. Ce format est adapté à leur mode de consommation : il est disponible sur smartphone, généralement gratuit, et surtout plus « sélectif ». Les jeunes auditeurs peuvent choisir des épisodes qui répondent exactement à leurs besoins, que ce soit pour s’informer, se divertir ou se former. En plus, de nombreux médias réputés comme Le Monde, Europe 1 ou Radio France proposent leurs propres podcasts, ce qui assure une source d’information fiable et de qualité. Les podcasts permettent donc aux jeunes de s’informer à leur rythme, tout en évitant les pièges de la désinformation des réseaux sociaux. En résumé, le podcast offre un bon compromis pour les jeunes : il allie accessibilité, personnalisation et fiabilité, tout en s’adaptant à leurs nouvelles habitudes de consommation d’information.
On constate donc que les podcasts sont des médias particulièrement modernes pour diffuser des connaissances. Mais pourquoi ce format est-il pertinent pour les communicants ?
L’article de CB News montre que les podcasts favorisent l’engagement, avec 67% des auditeurs hebdomadaires affirmant qu’ils « donnent envie de s’engager ». Ce format est donc un excellent outil pour capter et fidéliser une audience. Comme le souligne l’agence de communication Illumines dans son article “Le podcast, un outil de communication et de veille”, il peut être intégré aux stratégies de communication. Le podcast se distingue par son originalité, permettant de vulgariser et approfondir des sujets tout en touchant une nouvelle audience, notamment les jeunes qui s’informent, comme mentionné plus haut. Il s’intègre facilement dans le quotidien, avec 23% des auditeurs écoutant des podcasts chaque jour, d’après CB News. Enfin, il offre une approche de communication plus durable dans le temps avec des épisodes qui peuvent être réécoutés tout le temps.
Le podcast s’impose donc comme un média essentiel, particulièrement pour les jeunes, grâce à son accessibilité et sa fiabilité. Il offre aux communicants un moyen efficace de capter et fidéliser leur audience, tout en favorisant une communication durable et engageante.