La semaine dernière, Le Blog du modérateur a proposé un article concernant YouTube qui a récemment annoncé l’augmentation de la durée maximale de ses Shorts à trois minutes. On comprend l’effort qui est fait par les réseaux sociaux pour s’adapter à la demande croissante de contenu court. Ce format, inspiré du succès fulgurant de TikTok, illustre une tendance majeure sur les plateformes sociales : la montée en puissance des courtes vidéos. Je me suis donc demandé pourquoi les courts formats étaient aussi puissants, l’impact chez les utilisateurs et l’engouement des plateformes pour développer ces contenus.
Image : www.clubic.com
Pour expliquer cette modification, YouTube avance comme argument la demande des créateurs eux-mêmes pour qu’ils puissent avoir plus de liberté et de possibilités dans leur contenu. Cependant, comme nous le montre l’article J’ai un pote dans la com, les courts formats n’ont pas seulement un intérêt pour les créateurs, mais aussi pour les plateformes de réseaux sociaux elles-mêmes. L’article décrit les sites qui diffusent ces vidéos de « machines à dopamine » et qui comptent plus d’1,5 milliard d’usagers en 2024. Les plateformes sont basées sur des algorithmes individuels et une simplicité du défilement (scrolling), ce qui permet de rendre les contenus plus intéressants et de maintenir l’attention des utilisateurs. On en déduit donc, que les utilisateurs, grâce aux courts formats passent de plus en plus de temps sur les plateformes, ce qui est rentable pour les réseaux sociaux. Ce type de contenu permet aux plateformes d’intégrer des publicités sans trop perturber l’expérience utilisateur. Entre deux vidéos courtes, des publicités vidéo brèves peuvent être placées, augmentant les opportunités de revenus. Les plateformes sont intéressées à développer des formats courts parce qu’ils apportent beaucoup de revenus.