{"id":506,"date":"2025-01-23T15:08:57","date_gmt":"2025-01-23T14:08:57","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/?p=506"},"modified":"2025-01-27T14:03:33","modified_gmt":"2025-01-27T13:03:33","slug":"dormir-chez-ikea-une-campagne-decalee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/2025\/01\/23\/dormir-chez-ikea-une-campagne-decalee\/","title":{"rendered":"Dormir chez Ikea, une campagne d\u00e9cal\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n

Ikea lance une nouvelle campagne de communication audacieuse en proposant une soir\u00e9e pas comme les autres. Selon, j’ai un pote dans la com<\/a>, gr\u00e2ce \u00e0 un concours en ligne, 160 clients auront la chance de passer une nuit compl\u00e8te dans le magasin. C\u2019est \u00e0 la fois une exp\u00e9rience insolite pour les clients et un v\u00e9ritable coup de com pour la marque qui s\u2019inscrit dans le th\u00e8me annuel de l\u2019enseigne \u00ab une meilleure nuit pour une meilleure vie \u00bb. Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que la marque r\u00e9alise une campagne de communication d\u00e9cal\u00e9e. En effet, cet \u00e9t\u00e9, Ikea AI-Futtaim a lanc\u00e9 la campagne \u00ab Time to Take What\u2019s Theirs \u00bb, mettant en sc\u00e8ne des visuels humoristiques o\u00f9 des humains s’emparent des objets de leurs animaux. \u00c0 travers ces images d\u00e9cal\u00e9es, on voit des animaux perplexes face \u00e0 des humains install\u00e9s sur leurs tapis ou utilisant leurs gamelles. L\u2019enseigne su\u00e9doise ne manque jamais de surprendre ses clients, nous pouvons alors nous demander en quoi les campagnes de communication d\u00e9cal\u00e9es attirent davantage de clients ? <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Selon un article de webmarketing<\/a>, les campagnes d\u00e9cal\u00e9es attirent plus car elles sont originales, elles sortent du lot. En effet, il y a \u00e9norm\u00e9ment de campagnes de communication et les rendre plus dr\u00f4les et d\u00e9cal\u00e9es permet d\u2019attirer les regards sur elles. De plus, cette campagne d\u00e9cal\u00e9e va susciter plus d\u2019int\u00e9r\u00eat aux publics, ce qui peut cr\u00e9er plus de buzz sur les r\u00e9seaux, par exemple, ce qui va entrainer une certaine notori\u00e9t\u00e9 pour la marque. Le c\u00f4t\u00e9 dr\u00f4le permet aussi un bouche-\u00e0-oreille qui contribue \u00e9galement \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9. Il n\u2019y a non pas un, mais des modes de communication d\u00e9cal\u00e9s qu\u2019utilisent les marques dans leurs campagnes afin de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat du public. Il est important de souligner que la campagne doit toutefois \u00eatre en ad\u00e9quation avec le march\u00e9 du moment. L\u2019un des modes d\u00e9cal\u00e9s est le storytelling, qui consiste \u00e0 promouvoir une marque, par exemple, \u00e0 l\u2019aide d\u2019un r\u00e9cit qui a pour but de provoquer une \u00e9motion au public. <\/p>\n\n\n\n

Leroy Merlin est l\u2019une des marques \u00e0 avoir adopt\u00e9 ce mode de communication d\u00e9cal\u00e9. Pour marquer ses 100 ans, d\u2019apr\u00e8s vingt-deux<\/a>, Leroy Merlin a utilis\u00e9 le storytelling afin de raconter leur histoire. Cette campagne de communication avait pour objectif marketing de renforcer la connexion avec les consommateurs. Pour cela, ils ont retrac\u00e9 l\u2019histoire d\u2019amour entre les 2 cr\u00e9ateurs de la marque et ont choisi l\u2019\u00e9motion et les sentiments comme id\u00e9es directrices.<\/p>\n\n\n\n

J’ai choisi cet article car j’ai trouv\u00e9 la campagne amusante et je trouvais int\u00e9ressant de comprendre les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies utilis\u00e9es par les marques qui peuvent nous marquer. En effet, certaines campagnes m’interpellent plus que d’autres et je comprends mieux maintenant gr\u00e2ce \u00e0 mon travail de veille.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ikea lance une nouvelle campagne de communication audacieuse en proposant une soir\u00e9e pas comme les autres. Selon, j’ai un pote dans la com, gr\u00e2ce \u00e0 un concours en ligne, 160 clients auront la chance de passer une nuit compl\u00e8te dans… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-506","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/506","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=506"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/506\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":510,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/506\/revisions\/510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=506"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=506"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=506"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}