{"id":263,"date":"2024-12-18T22:31:06","date_gmt":"2024-12-18T21:31:06","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/?p=263"},"modified":"2024-12-18T22:31:06","modified_gmt":"2024-12-18T21:31:06","slug":"les-fetes-de-fin-dannee-et-le-marketing-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/2024\/12\/18\/les-fetes-de-fin-dannee-et-le-marketing-responsable\/","title":{"rendered":"Les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e et le marketing responsable"},"content":{"rendered":"\n

Cette semaine J’ai un pote dans la com <\/a>s’int\u00e9resse au marketing responsable. Dans un contexte o\u00f9 le Black Friday marque le coup d\u2019envoi des achats festifs et o\u00f9 les consommateurs prennent de plus en plus conscience des pr\u00e9occupations environnementales et des enjeux \u00e9cologiques, les marques s\u2019adaptent. En effet, elles proposent des produits durables, issus de l\u2019upcycling ou de mat\u00e9riaux responsables, accompagn\u00e9es de campagnes de sensibilisation. Par exemple, suivant une d\u00e9marche d\u2019upcycling, K\u00e9vin Germanier a utilis\u00e9 des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s pour r\u00e9inventer les c\u00e9l\u00e8bres d\u00e9corations des Galeries Lafayette \u00e0 Paris. Cette initiative montre comment m\u00eame les marques de luxe s’engagent en faveur d’une consommation plus \u00e9thique, et ce, en plein c\u0153ur de la p\u00e9riode la plus propice \u00e0 la surconsommation de l\u2019ann\u00e9e. Enfin d’autres campagnes visent \u00e0 sensibiliser le public aux cons\u00e9quences cach\u00e9es des produits vendus \u00e0 prix cass\u00e9s. Par exemple, le collectif Green Friday, qui a lanc\u00e9 une campagne intitul\u00e9e \u00ab Le vrai prix des fausses promos \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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J\u2019ai choisi cet article car la communication responsable est souvent au c\u0153ur de mes articles, mais je n\u2019ai pas encore abord\u00e9 ce th\u00e8me. Cet article me permet donc d\u2019en apprendre davantage \u00e0 ce sujet. De plus, il m’int\u00e9resse particuli\u00e8rement car il est crucial de prendre conscience des enjeux \u00e9cologiques.<\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons nous interroger sur l\u2019impact des questions environnementales sur les campagnes de communication et comment les marques utilisent-elles la communication pour inciter les consommateurs \u00e0 agir de mani\u00e8re plus responsable. En effet d\u2019apr\u00e8s un article de j\u2019ai un pote dans la com<\/a>, depuis 2022, une prise de conscience collective submerge la France, faisant \u00e9voluer les pr\u00e9occupations des consommateurs. Ils sont de plus en plus nombreux \u00e0 pr\u00eater attention au caract\u00e8re \u00e9coresponsable, \u00e9thique et \u00e9quitable des produits comme des marques. Les entreprises, conscientes de cette transformation des attentes des consommateurs, mettent en avant leur engagement RSE pour renforcer leur image et capter l\u2019attention des clients. Une \u00e9tude de l\u2019IAB France a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 74% des professionnels consid\u00e8rent la RSE comme un axe important de leur communication, et 11% des investissements publicitaires sont d\u00e9sormais d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la RSE. Cependant, les consommateurs sont encore sceptiques, avec 75% d\u2019entre eux qui exprimaient leurs doutes sur la sinc\u00e9rit\u00e9 des engagements des entreprises. Il est donc important que les marques agissent r\u00e9ellement pour r\u00e9duire leur impact \u00e9cologique et social.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai un pote dans la com<\/a>, a publi\u00e9 \u00e9galement en 2022 un article qui reprenait les 10 meilleures campagnes de communication engag\u00e9es. Nous pouvons prendre l\u2019exemple de Greenpeace qui a su sensibiliser les publics au r\u00e9chauffement climatique gr\u00e2ce \u00e0 un jeu vid\u00e9o populaire, Grand Theft Auto (GTA). La campagne illustre les effets de la crise climatique dans une r\u00e9plique exacte de Los Angeles, chaque degr\u00e9 suppl\u00e9mentaire est synonyme de nouveaux probl\u00e8mes, ce que nous pouvons analyser gr\u00e2ce au jeu. Ainsi, cela avait permis notamment d\u2019atteindre les jeunes et d\u2019encourager les joueurs \u00e0 signer la p\u00e9tition de l\u2019ONG, qui avait pour but de\u00a0 faire pression sur les gouvernements afin qu\u2019ils d\u00e9clarent l\u2019urgence climatique. Gr\u00e2ce \u00e0 cette campagne, Greenpeace a sensibilis\u00e9 de nombreuses personnes aux enjeux \u00e9cologiques, leur permettant ainsi de s’engager activement dans les actions men\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

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Cette semaine J’ai un pote dans la com s’int\u00e9resse au marketing responsable. Dans un contexte o\u00f9 le Black Friday marque le coup d\u2019envoi des achats festifs et o\u00f9 les consommateurs prennent de plus en plus conscience des pr\u00e9occupations environnementales et… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-263","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=263"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/263\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":266,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/263\/revisions\/266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/zbercegeay\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}