![\"\"](\"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/rcarpierpier\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/hello-work.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nL’utilisation de l’humour dans cette campagne qui est de c\u00e9l\u00e9brer le nombre d’utilisateur qui d\u00e9sinstalle l’application transforme ce qui pourrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00e9chec (application supprim\u00e9e) en un succ\u00e8s. L’humour, en tant qu’outil promotionnel tels que l’utilise Hello Work, est tr\u00e8s puissant et cr\u00e9er de l’intimit\u00e9 et des liens entre l’application et le consommateur, en particulier dans des domaines importants comme la recherche d’emploi. De plus, l\u2019humour stimule l’apelle a l’action (achats\/ installations d’application), il d\u00e9tend les consommateurs, les fait sourire et leur fait oublier les pr\u00e9jug\u00e9s n\u00e9gatifs qu\u2019ils peuvent avoir \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la marque. L\u2019humour rend \u00e9galement le message, le produit et\/ou la marque plus m\u00e9morable. De plus, l\u2019humour permet aussi \u00e0 la compagnie de se rapprocher du public et de cr\u00e9er un lien fort. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, les consommateurs \u00e9prouvent des \u00e9motions plus positives envers le produit ou l\u2019entreprise. Il permet aussi de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9actions positives de la part des personnes concern\u00e9es et cr\u00e9e ainsi de l’engagement (dans le cas de Hello Work \u00e7a serait d’installer l’application). En effet, si l\u2019on prend l\u2019exemple des r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 les interactions peuvent \u00eatre facilement mesur\u00e9es grace a diff\u00e9rent indicateur de performance comme les like,partage, commentaire la plupart des publications avec le meilleur taux d’engagement sont des vid\u00e9os \u00e0 caract\u00e8re humoristique. (https:\/\/www.publimats.be\/utiliser-lhumour-strategie-marketing-bonne-idee\/<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Un autre aspect int\u00e9ressant a aborder est la fa\u00e7on dont est diffuser la publicit\u00e9. En effet la publicit\u00e9 est majoritairement diffuser \u00e0 l’exterieur que ce soit de mani\u00e8re simple ( OOH) Out Of Home ou en DOOH ( Digital Out Of Home). Mais alors pourquoi avoir choisir cette mani\u00e8re ?<\/p>\n\n\n\n Premi\u00e8rement la publicit\u00e9 d’ext\u00e9rieur (OOH) a augmenter de plus de 40.5% en un ans. De plus d’apr\u00e8s une \u00e9tude de l’am\u00e9ricaine TouchPoints Study sur une \u00e9tude de 20 cat\u00e9gories de produits. Le Digital OOH encourage 66 % des consommateurs \u00e0 rechercher des informations en ligne et 50 % \u00e0 r\u00e9aliser un achat. Ainsi si plus de la moiti\u00e9 des personnes ayant vu cette pub font des recherches sur cette application et que la moiti\u00e9 sont pr\u00eat a r\u00e9aliser un achat. Qu’est ce qu’il l’ai retiendrait a installer une application ? Ainsi ces diff\u00e9rentes statistique nous permette de comprendre que le DOOH permet au personne en recherche d’emploi ayant vu la pub de hello work de directement installer l’application et en poursuivre l’experience.<\/p>\n\n\n\n N\u00e9anmoins il serait int\u00e9r\u00e9ssant de comprendre qu’elle sont les m\u00e9canismes du DOOH qui en font de ce format une si bonne efficacit\u00e9 sur le public.<\/p>\n\n\n\n Il existe deux type de DOOH. Premi\u00e8rement il y’a le DOOH de trafic (gares, m\u00e9tro, parking, rues… ) et le DOOH de wait-marketing qui touche une audience en situation d\u2019attente (salon des a\u00e9roports, cabinets m\u00e9dicaux, pharmacies, taxis \u2026). Dans les deux cas le succ\u00e8s repose sur la r\u00e9p\u00e9tition des messages. Les \u00e9tudes d\u00e9montrent la force du DOOH en mati\u00e8re de m\u00e9morisation avec un taux moyen de 83 %.<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Bas\u00e9e d\u2019apr\u00e8s les neurosciences, une \u00e9tude QMS (leader australien des m\u00e9dias num\u00e9riques en plein air) et Neuro-Insight a mesur\u00e9 en 2021 la fa\u00e7on dont le cerveau humain r\u00e9agit quand il est expos\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 OOH et DOOH sur plusieurs jours.\u00a0\u00bb (https:\/\/www.ids-media.fr\/blog\/roi-ooh-dooh<\/a>)<\/p>\n\n\n\n De plus les r\u00e9sultats montre l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes DOOH qui facilitent l\u2019 \u00ab encodage de la m\u00e9moire \u00e0 long terme \u00bb, ce qui est un facteur primordial pour la m\u00e9morisation et donc l’impact des campagnes de communication sur les clients. Tout d’abord j’ai choisi cet article pour son titre percutant qui m’a interroger directement. Pourquoi c\u00e9l\u00e9brer ces d\u00e9sinstallations ? Cette article raconte comment Hello Work a construit une campagne d\u00e9cal\u00e9e autour du nombre d’utilisateur qui d\u00e9sinstalle leur applications. En effet c’est pas moins de 6000 utilisateurs qui d\u00e9sinstalle l’applications de leurs smartphone, pour certaines application … <\/p>\n
Ainsi, une campagne dynamique dont la cr\u00e9ation des visuelles \u00e9volue offre un impact qui est 38 % plus \u00e9lev\u00e9 que celui d\u2019une campagne dont la cr\u00e9ation reste identique tout au long de sa diffusion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"