{"id":39,"date":"2024-11-20T20:10:17","date_gmt":"2024-11-20T19:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/rcarpierpier\/?p=39"},"modified":"2024-11-20T20:10:17","modified_gmt":"2024-11-20T19:10:17","slug":"mcdonalds-illumine-tout-un-quartier-pour-noel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/rcarpierpier\/2024\/11\/20\/mcdonalds-illumine-tout-un-quartier-pour-noel\/","title":{"rendered":"McDonald\u2019s illumine tout un quartier pour No\u00ebl"},"content":{"rendered":"\n
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No\u00ebl arrive a grand pas et le soft power du fast food am\u00e9ricain arrive avec une nouvelle pub pour le Royaume-Uni et viens illuminer tout un quartier pour ces f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. Pour r\u00e9aliser cette pub l’agence Leo Burnett London fait appelle au r\u00e9alisateur danois Nicolai Fuglsig. Andrew Long explique<\/a>, \u00ab\u00a0Ce No\u00ebl, nous c\u00e9l\u00e9brons le cadeau bien m\u00e9rit\u00e9 de McDonald\u2019s dans tous les moments o\u00f9 nos clients en ont le plus besoin<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

J’ai choisis cette article car je trouvais l’id\u00e9e int\u00e9r\u00e9ssante de faire une publicit\u00e9 sur une enseigne de fast food sans axer la promotion du magasin sur les leviers basiques tels que le prix ou encore le go\u00fbts.<\/p>\n\n\n\n

De plus la campagne publicitaire de macdonald ne s’arr\u00eate pas l\u00e0, il lance une op\u00e9ration de communication physique avec \u00a0\u00ab\u00a0Gift Drop\u00a0\u00bb. Le concept invitent le public \u00e0 rechercher des \u00e9tiquettes-cadeaux cacher dans tout le pays, offrant la possibilit\u00e9 de d\u00e9bloquer des offres quotidiennes via l\u2019application Macdo. Parmi les r\u00e9compenses, une gamme de\u00a0produits en \u00e9dition limit\u00e9e<\/strong>, tels que des chapeaux seau\u00a0Grimace<\/a>, des chaussettes Birdie et des guirlandes lumineuses McDonald\u2019s.\u00a0( https:\/\/lareclame.fr\/leo-burnett-london-mcdonalds-lumieres-fetes-306527<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Dans cette pub nous pouvons observer a plusieurs moments de la vid\u00e9o une cr\u00e9ature violette, mais qui est-ce ? Pourquoi avoir choisi cette mascotte a la place de l’iconic Ronald macdonald’s qui est largement plus connu du grand public. ( https:\/\/youtu.be\/LqRWfDbuOYg<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

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Pour \u00e7a il est n\u00e9cessaire de remonter quelque temps en arri\u00e8re et de se rendre sur le tiktok anglais. En effet il y’a plusieurs mois macdo ( Royaume-Uni) a sortie un milkshake \u00ab\u00a0grimace\u00a0\u00bb pour c\u00e9l\u00e9brer les 52 ans de la cr\u00e9ature ayant une couleur pas tr\u00e8s naturelle (violet). Ceci est le constat d’un utilisateur ainsi il a d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er cette trend ou \u00ab\u00a0grimace\u00a0\u00bb ( mascotte violette) collectionne ces victimes en reprenant les codes des grands films d’horreur ( musique effrayante etc…) . Ainsi la vid\u00e9o explose sur tiktok et devient une trend pour les anglais. ( https:\/\/www.konbini.com\/internet\/grimace-shake-on-vous-explique-la-trend-flippante-et-degueu-qui-a-envahi-tiktok\/<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Au d\u00e9part, la mascotte violette est surnomm\u00e9e \u00ab\u00a0Evil Grimace\u00a0\u00bb. Elle \u00e9tait connue comme le m\u00e9chant monstre qui volait aux enfants leur milk-shake mais n’avait pas rencontrer un grand succ\u00e8s lors de sa cr\u00e9ation en 70’s. Son apparence d’abord horrifique change au fil des ann\u00e9es pour se transformer en cr\u00e9ature moelleuse et douce. Ainsi lors de cette r\u00e9edition de la mascotte pour ce 52 eme anniversaire c’est un veritable moyen pour macdo d’affirmer un retour de la mascotte plus que r\u00e9ussi \u00e0 tel point qu’ils la remettent dans la derni\u00e8re publicit\u00e9 de macdo et \u00ab\u00a0corrigent\u00a0\u00bb son image de m\u00e9chant monstre en cr\u00e9ature moelleuse et douce pr\u00eate a nous acceuillir de mani\u00e8re illumin\u00e9e pour les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. Ainsi nous pouvons supposer que l’utilisation de mani\u00e8re r\u00e9currente de la mascotte dans la vid\u00e9o fait r\u00e9f\u00e9rence a cette trend tiktok et fais un clin d’oeil au 52 ans de la mascotte.(https:\/\/www.ladepeche.fr\/2023\/07\/04\/comment-grimace-mascotte-de-mcdonalds-est-devenue-une-icone-queer-11323141.php<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Enfin cette publicit\u00e9 macdo est diff\u00e9rente de celle qu’on a pu voir auparavant, macdo ne ce concentre plus a essayer de vendre leurs burgers en les rendants attrayants mais en se concentrant sur l’experience utilisateur. Dans cette pub macdo n’est plus un simple fast-food o\u00f9 l’on vient recup\u00e9rer notre burger entre midi et deux mais une exp\u00e9rience qui nous fait r\u00eaver et qui illumine notre soir froid sombre d’hiver en un moment chaleureux qui \u00e9claire notre journ\u00e9e. Depuis les ann\u00e9es 70’s macdo a su developper une communication qui ne se d\u00e9veloppe plus seulement autour des produits mais autour de l’experience clients que ce soit \u00e0 travers la pub comme nous l’avons expliqu\u00e9. De plus aujourd’hui il est d’autant plus important d’axer leur communication l\u00e0 dessus quand on observe les diff\u00e9rents clients qui peuvent \u00e9mettre leur avis sur certains fast food en proposant diff\u00e9rents contenus sur les r\u00e9seaux sociaux ( mukbang, vid\u00e9o degustation etc…) ainsi les clients de macdo promeux eux m\u00eame la consommationn du fast food \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux et certaines trend deviennent alors la campagne principale de certaines enseignes comme macdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No\u00ebl arrive a grand pas et le soft power du fast food am\u00e9ricain arrive avec une nouvelle pub pour le Royaume-Uni et viens illuminer tout un quartier pour ces f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. Pour r\u00e9aliser cette pub l’agence Leo Burnett London fait appelle au r\u00e9alisateur danois Nicolai Fuglsig. Andrew Long explique, \u00ab\u00a0Ce No\u00ebl, nous c\u00e9l\u00e9brons … <\/p>\n

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