{"id":33,"date":"2024-11-06T20:40:24","date_gmt":"2024-11-06T19:40:24","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/rcarpierpier\/?p=33"},"modified":"2024-11-06T20:40:24","modified_gmt":"2024-11-06T19:40:24","slug":"la-loi-evin-mener-sa-strategie-dinfluence-en-toute-conformite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/rcarpierpier\/2024\/11\/06\/la-loi-evin-mener-sa-strategie-dinfluence-en-toute-conformite\/","title":{"rendered":"La Loi \u00e9vin : mener sa strat\u00e9gie d’influence en toute conformit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n
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Le marketing d’influence c’est \u00e0 dire promouvoir un service\/produit d’une marque par un cr\u00e9ateur de contenu devient l’une des mani\u00e8res les plus qualitative de toucher un public cibler plus large.\u00a0N\u00e9anmoins la communication sur certain type de produit n\u00e9cessite certaine vigilance particul\u00e8rement la communication autour de l’alcool et du tabac.\u00a0En effet, depuis 1991, la loi \u00c9vin encadre la publicit\u00e9 directe ou indirecte en faveur du tabac ou des boissons alcoolis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La raison du choix de cette article est du a une simple curiosit\u00e9 a la lecture du titre, en effet a la simple connaissance du titre je connaissais d\u00e9j\u00e0 la Loi \u00e9vin mais je voulais en savoir plus sur son fonctionnement dans le milieu de la communication.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif de la loi \u00c9vin est de lutter contre les addictions. Le public doit savoir qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une publicit\u00e9 sponsoris\u00e9e pour de l\u2019alcool. Ainsi des petit encadrer comme \u00ab\u00a0collaboration commerciale\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb sont n\u00e9cessaire. De plus les choix des cr\u00e9ateurs de contenu est essentielle. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de choisir une personne capable de respecter les contraintes impos\u00e9es par cette loi. Il est aussi important de tenir une veille quotidienne sur les r\u00e9glementations en vigueur de la loi est recommand\u00e9 pour eviter tout probl\u00e8me avec la justice. Ainsi faire valider sa campagne par un juriste est un bon moyen de r\u00e9duire les risques.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement la chose a ne pas faire est de promouvoir de l’alcool devant un public mineur, ils doivent absolument sortir de l’equation ce qui d’ores et d\u00e9j\u00e0 mes a l’\u00e9cart certain influenceur qui ont un publique majoritairement jeune, ainsi il est n\u00e9cessaire de mesurer son audience a l’aide d’outils sp\u00e9cifique. Ensuite il ne faut surtout pas inciter a la consommation m\u00eame dans le cadre promotionnel car le but premier de la loi evin est de lutter contre l’addiction donc il faut rester dans les choses les plus factuel c’est a dire la pr\u00e9sentation de l’alcool.<\/p>\n\n\n\n

De plus de nombreuse personne en ont fait la mauvaise exp\u00e9rience : repr\u00e9senter la consommation d\u2019alcool dans un cadre idyllique ou agr\u00e9able est strictement interdit. Pour illustrer cela nous pouvons nous appuyer sur l’une des vid\u00e9o du duo Mcfly & Carlito qui ont post\u00e9 une vid\u00e9o s’intitulant \u00a0\u00bb On ne peut pas retirer le crachoir ( Superbe degust’ de champagne avec Natoo)\u00a0\u00bb ou ils ont eu un rappelle a la loi. Premi\u00e8rement durant la vid\u00e9o les 2 youtubeurs ont romantis\u00e9 le rapport a l’alcool de par leurs consommations en groupe c’est a dire sous un angle \u00ab\u00a0attractif\u00a0\u00bb(incitation a la consommation d’alcool). De plus la pars la plus importante du public regardant leurs vid\u00e9os est constitu\u00e9 \u00e0 45% des 18-24 ans ( sachant que c’est chiffre son potentiellement fauss\u00e9 car en dessous de 18 ans la majorit\u00e9s des vid\u00e9os ne sont pas accessible donc il y’aurais une partie de leurs audience en dessous de 18 ans). Ainsi les 2 youtubeurs ont du arreter ce format de vid\u00e9os ou ils se mettaient en sc\u00e8ne pour deguster des boissons alcoolis\u00e9 afin d’\u00e9viter tout proc\u00e8s .<\/p>\n\n\n\n

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Cependant l’arriv\u00e9e d’internet et des cr\u00e9ateurs de contenu rend parfois la loi Evin obsol\u00e8tes a plusieurs niveau. Effectivement un vide juridique s’installe autour d’internet. En effet un post d’un cr\u00e9ateur de contenu avec une boisson alcoolis\u00e9 peut \u00eatre aper\u00e7u de deux mani\u00e8re, la premi\u00e8re un poste neutre sans aucun message derri\u00e8re. La deuxi\u00e8me peut \u00eatre aper\u00e7u comme l’association de l’image de marque de l’influenceur avec une marque d’alcool ce qui est ill\u00e9gal. <\/p>\n\n\n\n

Cependant certaines condamnations ont eu lieu dans le pass\u00e9 comme avec l’influenceuse Anna Rvr qui a du verser 3.000 euros d\u2019amende pour une collaboration avec le producteur de vin G\u00e9rard Bertrand lui condamn\u00e9 \u00e0 20.000 euros d\u2019amende.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi l’association contre la lutte des addictions a tenter de combler ce vide juridique en plaidant pour une r\u00e9visions de la loi car aujourd’hui les marques ont des strat\u00e9gies bien rod\u00e9es pour contourn\u00e9s la loi evin. Enfin la loi \u00c9vin n\u2019interdit pas la publicit\u00e9, mais l\u2019encadre afin de ne pas inciter \u00e0 la consommation d\u2019alcool et de tabac. Les campagnes doivent \u00eatre informatives, et doivent inclure toutes les mentions l\u00e9gales obligatoires.<\/p>\n\n\n\n

Source :<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.bfmtv.com\/tech\/youtube\/c-est-termine-apres-un-rappel-a-la-loi-mc-fly-et-carlito-arretent-les-videos-degustation-d-alcool_AV-202409260975.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/m.twitch.tv\/domingo\/clip\/BoringPolishedAmazonVoteYea-sI3TDKr_xy09Tk5M<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/01actu.net\/high-tech\/maison-bagarre-influenceurs-loi-evin-alcool-reseaux-sociaux\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.20minutes.fr\/high-tech\/by-the-web\/4102725-20240724-marque-vin-influenceuse-oceane-amsler-trinque-loi-evin-bouchonnee<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/youtu.be\/sA7jEa57CAw?si=x_Qq9LAllVJ5IYh0<\/a><\/p>\n\n\n\n

Article de base : https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/loi-evin-strategie-influence-conformite<\/a><\/p>\n\n\n\n

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