{"id":34,"date":"2024-11-20T09:52:17","date_gmt":"2024-11-20T08:52:17","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/odurox\/?p=34"},"modified":"2024-11-20T09:52:17","modified_gmt":"2024-11-20T08:52:17","slug":"psychologie-des-couleurs-et-comportements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/odurox\/2024\/11\/20\/psychologie-des-couleurs-et-comportements\/","title":{"rendered":"Psychologie des couleurs et comportements"},"content":{"rendered":"\n

Color Psychology in Action: Choosing Colors That Influence User Behavior | Design Shack<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Saviez-vous que les couleurs parlent \u00e0 votre subconscient bien avant que vous ne preniez une d\u00e9cision ? En effet, chaque teinte peut influencer vos \u00e9motions, vos choix… et m\u00eame vos achats !<\/strong>\u00ab\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, j\u2019ai choisis cet article puisque la psychologie des couleurs peut \u00eatre utilis\u00e9 comme un puissant outil de communication.<\/p>\n\n\n\n

En effet, cet article de Design Shack met en avant la mani\u00e8re dont les marques issues de la m\u00eame industrie partagent en g\u00e9n\u00e9ral les m\u00eames couleurs. Ainsi, la plupart des entreprises technologiques influentes comme Facebook, Samsung ou encore Intel partagent la couleur bleue qui est sens\u00e9e refl\u00e9ter la confiance, la fiabilit\u00e9, et la s\u00e9curit\u00e9. Il en va de m\u00eame pour les marques issues de l\u2019industrie du luxe comme Louis Vuitton, Chanel, ou Prada qui utilisent le noir afin de repr\u00e9senter le minimalisme, l\u2019\u00e9l\u00e9gance, et la sophistication.<\/p>\n\n\n\n

De plus, de nombreuses \u00e9tudes ont prouv\u00e9 que les gens prennent souvent la d\u00e9cision d\u2019acheter un produit dans les 90 secondes et qu\u2019environ 62 \u00e0 90 % de cette \u00e9valuation du produit est bas\u00e9e uniquement sur les couleurs. Ainsi, la couleur des produits peut influencer l\u2019image de la marque aupr\u00e8s de ses consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Pour conclure, que ce soit pour cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque, concevoir une interface d’application ou lancer une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux, ma\u00eetriser la psychologie des couleurs est indispensable pour atteindre des r\u00e9sultats plus percutants et efficaces.<\/p>\n\n\n\n

Charte Graphique : Que contient-elle ? A quoi elle sert ?<\/a><\/p>\n\n\n\n

S\u2019int\u00e9resser \u00e0 la psychologie des couleurs permet d\u2019\u00e9tablir une charte graphique.<\/p>\n\n\n\n

Selon cet article, une charte graphique peut se traduire par un \u00ab\u00a0cahier des normes graphiques.\u00bb Il contient toutes les r\u00e8gles fondamentales d\u2019utilisation des signes graphiques constituant l\u2019identit\u00e9 visuelle d\u2019une entreprise, une marque, une organisation\u2026<\/p>\n\n\n\n

Cette charte est donc importante puisqu\u2019elle assure la coh\u00e9rence de la communication visuelle.<\/p>\n\n\n\n

La psychologie des couleurs intervient dans la charte graphique par rapport \u00e0 la palette de couleurs. En effet, la palette de couleurs dans une charte graphique est un ensemble harmonieux de couleurs s\u00e9lectionn\u00e9es pour repr\u00e9senter visuellement l\u2019identit\u00e9 de marque. Elle guide l\u2019utilisation des couleurs dans tous les supports de communication. La palette de couleurs assure la coh\u00e9rence et renforce la reconnaissance de la marque. Ainsi, afin de fixer une palette de couleurs, la psychologie des couleurs peut permettre de d\u00e9terminer l\u2019image que la marque ou l\u2019entreprise souhaite passer, les \u00e9motions qu\u2019elle aimerait provoquer.<\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons donc en conclure que les couleurs jouent un r\u00f4le important en communication et qu\u2019il peut alors \u00eatre int\u00e9ressant de ma\u00eetriser la psychologie des couleurs afin de l\u2019int\u00e9grer \u00e0 la charte graphique de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Logos olfactifs : reconna\u00eetrons-nous bient\u00f4t les marques \u00e0 l\u2019odeur ?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Cependant, les couleurs ne sont pas les seules caract\u00e9ristiques nous permettant de reconna\u00eetre une marque. En effet, nous pouvons constater dans cet article que les entreprises utilisent maintenant les odeurs, qui permettraient de laisser des souvenirs plus forts et plus durables \u00e0 leurs consommateurs. En effet, de nombreuses recherches en gestion montrent ainsi que l\u2019utilisation d\u2019odeurs permet d\u2019am\u00e9liorer la m\u00e9morisation mais aussi l\u2019\u00e9valuation des produits, des marques et des magasins.<\/p>\n\n\n\n

Nous ne parlons alors plus de psychologie des couleurs mais de psychologie des odeurs. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne peut \u00eatre d\u00e9crit comme un m\u00e9canisme d\u2019interf\u00e9rence. Lorsque le consommateur ne peut se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 aucune une exp\u00e9rience pass\u00e9e, ni \u00e9valuer directement la qualit\u00e9 interne d\u2019un produit, d\u2019un service ou d\u2019une marque, il l\u2019\u00e9value \u00e0 partir des attributs externes du produit et de l\u2019environnement. De nombreuses entreprises utilisent d\u00e9j\u00e0 le marketing olfactif pour enrichir leur exp\u00e9rience consommateur, le plus c\u00e9l\u00e8bre exemple \u00e9tant probablement Nature&D\u00e9couverte, l\u2019une des premi\u00e8res marques \u00e0 avoir con\u00e7u des exp\u00e9riences multisensorielles pour ses consommateurs, incluant non seulement la vue mais aussi l\u2019ou\u00efe, le toucher, l\u2019odorat et m\u00eame le go\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, nous pouvons remarquer que les entreprises se basent sur de multiples facteurs afin de cr\u00e9er une image de marque et permettre une m\u00e9morisation plus importante des consommateurs. Ces \u00e9l\u00e9ments peuvent donc \u00eatre visuels comme les couleurs lorsqu\u2019elles sont choisies en s\u2019appuyant sur la psychologie des couleurs, ou bien m\u00eame olfactifs avec des parfums adapt\u00e9s \u00e0 l\u2019image de marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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