{"id":22,"date":"2024-10-06T12:57:39","date_gmt":"2024-10-06T10:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/odurox\/?p=22"},"modified":"2024-10-06T12:57:39","modified_gmt":"2024-10-06T10:57:39","slug":"le-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/odurox\/2024\/10\/06\/le-greenwashing\/","title":{"rendered":"Le Greenwashing"},"content":{"rendered":"\n

Greenwashing : quelles cons\u00e9quences pour les marques ? | Comarketing-News<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00abLe Greenwashing d\u00e9signe les pratiques de communication trompeuses visant \u00e0 faire croire \u00e0 un engagement \u00e9cologique ou durable d\u2019une entreprise alors que cette r\u00e9alit\u00e9 est souvent exag\u00e9r\u00e9e ou inexistante \u00bb, voici ce que nous pouvons lire sur le site \u2018\u2018ComarketingNews\u2019\u2019 dans un de leur dernier article.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai trouv\u00e9 cet article tr\u00e8s int\u00e9ressant puisque le greenwashing peut avoir un impact n\u00e9gatif important sur l\u2019image d\u2019une marque. En effet, nous pouvons lire dans leur article que 45% des consommateurs estiment avoir \u00e9t\u00e9 influenc\u00e9s<\/strong> par des pratiques de greenwashing, ce chiffre augmentant \u00e0 63% chez les moins de 35ans.<\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons comprendre gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019article que deux tiers des sond\u00e9s d\u00e9clarent v\u00e9rifier au moins occasionnellement les affirmations sociales et environnementales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai trouv\u00e9 cet article int\u00e9ressant puisqu\u2019il montre l\u2019importance pour une marque de jouer la carte de l\u2019honn\u00eatet\u00e9, surtout quand nous pouvons lire que 64% des consommateurs fran\u00e7ais ont d\u00e9j\u00e0 cess\u00e9 d\u2019acheter une marque en raison d\u2019une rupture de confiance. Ainsi, les marques pratiquant le greenwashing s\u2019exposent au boycott.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enfin, j\u2019ai trouv\u00e9 int\u00e9ressant l\u2019explication en fin d\u2019article indiquant que les consommateurs ne d\u00e9sirent plus simplement voir des marques engag\u00e9es \u00e9cologiquement, mais des marques pratiquant des actions r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratives.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

ExxonMobil a tromp\u00e9 le public avec le recyclage du plastique, selon un proc\u00e8s – The Verge<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons mettre cet article en lien avec un autre article qui d\u00e9nonce une entreprise pratiquant le greenwashing. Ainsi, cet article provenant du m\u00e9dia \u2018\u2018The Verge\u2019\u2019 explique la d\u00e9nonciation de l\u2019\u00c9tat californien envers la soci\u00e9t\u00e9 p\u00e9troli\u00e8re am\u00e9ricaine Exxonmobil. En effet, pour encourager les gens \u00e0 acheter des produits fabriqu\u00e9s avec des plastiques \u00e0 usage unique, ExxonMobil a tromp\u00e9 les Californiens pendant pr\u00e8s d\u2019un demi-si\u00e8cle en promettant que le recyclage r\u00e9soudrait la crise toujours croissante des d\u00e9chets plastiques, malgr\u00e9 le fait que les plastiques sont en r\u00e9alit\u00e9 rarement recycl\u00e9s enti\u00e8rement. Nous pouvons donc lire dans cet article qu\u2019en 2015, moins de 10% des d\u00e9chets plastiques ont \u00e9t\u00e9 recycl\u00e9s. Il s\u2019agit donc de pratiques de greenwashing puisque l\u2019entreprise p\u00e9troli\u00e8re a chercher \u00e0 d\u00e9culpabiliser les consommateurs en leur faisant croire \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 d\u2019un recyclage de plastique avanc\u00e9. Enfin, j\u2019ai trouv\u00e9 int\u00e9ressant de mettre en lien mon article pr\u00e9c\u00e9dent avec celui-ci puisque nous pouvons nous rendre compte de l\u2019impact de la pratique du greenwashing pour une entreprise. En effet, ExxonMobil est donc poursuivi en justice et risque de devoir payer une importante somme d\u2019argent afin de restituer tout les b\u00e9n\u00e9fices qu\u2019ils ont r\u00e9alis\u00e9 ill\u00e9galement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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