Un mariage entre sport et culture
Le Venezia FC, club de football italien emblématique, a récemment dévoilé sa collaboration avec NOCTA, la marque streetwear du rappeur Canadien Drake, créée en partenariat avec Nike. Ce partenariat marque un tournant stratégique entamé depuis 2021 avec la marque Kappa pour le club, qui souhaite combiner son héritage sportif avec une nouvelle dimension culturelle, incarnée par le streetwear. Si cette collaboration est symbolique sur le plan esthétique, elle l’est aussi sur le plan financier et culturel, renforçant le lien entre le football, la mode et les tendances mondiales.
Un partenariat stratégique
Le 11 août dernier, lors d’un match de coupe d’Italie, les joueurs du Venezia FC ont fait leur apparition dans des tenues signées NOCTA, reflétant le style épuré de la marque. Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large visant à repositionner le Venezia FC sur la scène internationale, non seulement comme une équipe de football, mais aussi comme un acteur culturel de premier plan.
Fabrizia Monteleone, Brand Manager du Venezia FC, a souligné cette ambition : « Le Venezia FC est l’ambassadeur de la ville de Venise, et la relation du club avec NOCTA renforcera la mission plus large du Venezia FC de célébrer le patrimoine culturel de la ville. » Ce rapprochement entre football et streetwear n’est pas anodin. Il témoigne de l’évolution du football, qui devient un vecteur de communication pour des marques cherchant à s’associer à des identités locales et internationales fortes.
Drake au service du sport
NOCTA est née de la vision de Drake, désireux de fusionner le monde du streetwear et celui de la performance sportive. Inspirée des grandes métropoles comme Toronto, Londres ou Paris, NOCTA propose des tenues fonctionnelles et qui fait tendances chez les jeunes générations notamment grâce à sa collaboration avec Nike entamé en 2020, conçues pour répondre aux besoins du quotidien tout en conservant une esthétique urbaine épurée.
Le coup de comm. du Venezia FC
Le partenariat entre NOCTA et le Venezia FC dépasse largement la production de maillots. Pour un club de deuxième division italienne, cette collaboration est avant tout un coup de communication stratégique. Associé à la marque de Drake, le Venezia FC bénéficie d’une exposition médiatique mondiale sans précédent, bien au-delà des cercles habituels du football. Cette alliance avec NOCTA, ancrée dans l’univers du streetwear et de la culture populaire, permet au club d’attirer l’attention d’un nouveau public, souvent éloigné du football mais très sensible à la mode.
Matte Babel membre de l’équipe de direction de Drake l’a souligné : « C’est l’intersection parfaite entre sport et culture. » Pour un club de Serie B, loin de l’éclat des grandes compétitions, l’impact de cette collaboration est crucial. Grâce à la notoriété de Drake et à la portée internationale de sa marque, le Venezia FC se positionne sur la carte mondiale, touchant une audience plus jeune et connectée, qui associe désormais le club à des tendances culturelles fortes. Cette stratégie illustre comment un club de moindre envergure peut utiliser des partenariats avec des marques influentes pour se démarquer, attirer l’attention des médias et élargir son audience, même au-delà des terrains.
Pourquoi cet article ?
J’ai choisi d’écrire sur cet article car cela mêle les deux domaines que je connais le mieux le Football et la Musique. Le fait qu’un club historique comme le Venezia FC, connu pour son identité visuelle forte, s’associe avec une marque aussi éloigné du football que NOCTA est intéressant en termes d’évolution du sport et surtout en termes de communication. Cette collaboration montre comment le football peut transcender le cadre du sport et s’inscrire dans une dynamique culturelle et esthétique.
Football, mode et communication
Cette nouvelle collaboration soulève une question intéressante : le football est-il en train de devenir davantage un outil de communication, dépassant sa seule fonction sportive ? Avec des partenariats comme celui entre NOCTA et le Venezia FC, le football semble en effet évoluer vers une plateforme où la mode et la culture se rencontrent. Des marques comme NOCTA utilisent le football pour toucher un public mondial tout en apportant une touche esthétique et culturelle.
Le football a toujours été une vitrine pour les marques, mais ce type de collaboration, où la mode et le streetwear occupent une place centrale et quasiment plus importante que l’aspect sportif, renforce cette tendance. Il n’est plus seulement question de performance sportive, mais aussi de style, d’identité visuelle et de culture. Dans un monde où l’image et l’esthétique jouent un rôle central, ce type de partenariat est susceptible de devenir plus fréquent, avec un impact de plus en plus marqué sur la manière dont nous percevons le football.
Ainsi, ce partenariat entre le Venezia FC et NOCTA pourrait bien être le signe avant-coureur d’une nouvelle ère dans le football, où le sport, la mode et la culture s’entremêlent plus étroitement que jamais.
Sources :
Pour effectuer cet article je me suis appuyée sur un article du site J’ai un pote dans la com. Cet article publié par Maxime Coffinet, le 21 Août dernier explique plus largement l’enjeu de cette collaboration entre Nocta et le club de Venezia.
Une source pouvant appuyer la réflexion concernant le football comme un outil de mode et de communication. Un article écrit par Adel Bentaha et publié sur le site Dégaine, le média mêlant lifestyle et football de SoFoot. L’article publié le 9 Novembre 2023 nous amène à découvrir comment les créateurs et les designers cherchent à investir de ce nouveau marché de la mode, le Football.
Deuxième source, l’interview de footballeur international Français et nouvelle égérie de la marque de Luxe Jacquemus, Jules Koundé. Publié le 2 Octobre 2024, l’interview réalisé par le journaliste de Vogue, Alexandre Marrain cherchent à comprendre quelle lien existe-t-il entre la mode et le football, plus particulièrement à travers cette nouvelle collaboration entre le numéro 5 de l’équipe de France et la marque Jacquemus.