L’article « Le retour du frisson : l’Équipe de France lance sa campagne pour Milan‑Cortina 2026 » parle de la nouvelle campagne de communication des Jeux Olympiques d’hiver 2026. Elle s’appelle « Le retour du frisson » et a été lancée 100 jours avant le début des Jeux pour faire parler de l’événement et motiver les supporters à soutenir les athlètes français. La campagne montre le retour du public dans les stades et sur les sites de compétition, après les Jeux de Pékin 2022 où les spectateurs étaient très limités, et profite de l’énergie créée par Paris 2024.
La campagne a été faite par l’agence Hopscotch et repose sur un film avec la voix du rappeur Oxmo Puccino, qui raconte le « frisson », ce moment d’émotion que l’on ressent pendant une performance sportive. Elle met aussi en avant 30 athlètes français de différentes disciplines, pour montrer la diversité et l’unité de l’équipe.
Cette campagne est diffusée sur la télévision, les réseaux sociaux, l’affichage et sur internet avec des contenus qui permettent de mieux connaître les athlètes. Elle dure jusqu’à la fin des Jeux Paralympiques et encourage le public à venir voir les compétitions et à soutenir les Bleus.
Cet article est intéressant car il montre que la campagne « Le retour du frisson » est une bonne campagne de communication. Elle cherche avant tout à toucher le public par l’émotion, avec le mot frisson qui représente les sensations fortes du sport. La voix d’Oxmo Puccino rend le message plus fort et plus marquant. Cette campagne est meilleure que celle de l’année dernière car elle met davantage en avant les athlètes français. En montrant des sportifs de différentes disciplines, le public peut mieux les connaître et s’attacher à eux. La campagne parle aussi du retour des spectateurs dans les stades, ce qui est important après les Jeux de Pékin 2022 où il y avait très peu de public.
De plus, la campagne arrive à un bon moment, car elle profite de la dynamique de Paris 2024, ce qui motive encore plus les supporters. Elle est aussi efficace car elle est diffusée sur plusieurs supports comme la télévision, les réseaux sociaux et internet, ce qui permet de toucher beaucoup de monde.
En conclusion, cette campagne est intéressante car elle est émotionnelle, humaine et proche du public, et elle donne envie de soutenir l’Équipe de France, plus que la campagne de l’année dernière.