{"id":319,"date":"2025-01-21T23:24:40","date_gmt":"2025-01-21T22:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/?p=319"},"modified":"2025-01-21T23:24:40","modified_gmt":"2025-01-21T22:24:40","slug":"blue-monday-une-pseudo-equation-devenue-un-phenomene-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/2025\/01\/21\/blue-monday-une-pseudo-equation-devenue-un-phenomene-marketing\/","title":{"rendered":"Blue Monday : une pseudo – \u00e9quation devenue un ph\u00e9nom\u00e8ne marketing"},"content":{"rendered":"\n

Chaque ann\u00e9es le 3eme lundi du mois de janvier est surnomm\u00e9 le \u00ab\u00a0blue monday\u00a0\u00bb <\/a>et ce serait soit disant \u00a0\u00bb le jour le plus d\u00e9primant de l’ann\u00e9e\u00a0\u00bb. L’expression est apparu en 2005 et elle reposerait sur un calcule scientifique bas\u00e9 sur des crit\u00e8re comme la m\u00e9t\u00e9o, les dettes de no\u00ebl, le temps pass\u00e9 depuis les f\u00eates, l’arr\u00eat des bonne r\u00e9solutions ou encore la baisse de motivation. Seulement ce calcule serait compl\u00e8tement faux.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

En r\u00e9alit\u00e9, c’est une agence de publicit\u00e9 qui a invent\u00e9 cette notion pour l’agence de voyage Sky travel. Pour renforcer leur strat\u00e9gie, ces derni\u00e8res s\u2019adossent \u00e0 une \u00e9tude sign\u00e9e par un certain Cliff Arnall, pr\u00e9sent\u00e9 comme psychologue et affili\u00e9 \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Cardiff. Le but \u00e9tait d’inciter les gens a r\u00e9server des vacances pour faire face a cette d\u00e9prime. Le blue monday est donc une cr\u00e9ation commercial et marketing pour encourager a consommer.<\/p>\n\n\n\n

Rapidement, des m\u00e9dias comme The Guardian<\/em> ou The Telegraph<\/em> mettent en lumi\u00e8re les incoh\u00e9rences de cette \u00e9quation, jug\u00e9e \u00e0 la fois \u00ab\u00a0math\u00e9matiquement absurde\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0scientifiquement infond\u00e9e\u00a0\u00bb. Cliff Arnall lui-m\u00eame finira par admettre, en 2010, que sa th\u00e9orie n\u2019avait rien de scientifique. Il d\u00e9clarera avoir \u00e9t\u00e9 r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 environ 2 000 euros pour signer cette \u00e9tude, ajoutant que l\u2019id\u00e9e initiale \u00e9tait de cr\u00e9er un outil marketing plut\u00f4t que de r\u00e9ellement analyser l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit des gens en hiver.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 ces r\u00e9v\u00e9lations, le concept du Blue Monday a surv\u00e9cu, port\u00e9 par les marques et les campagnes publicitaires qui l\u2019ont transform\u00e9 en opportunit\u00e9 commerciale. R\u00e9ductions sur les billets d\u2019avion, offres sp\u00e9ciales sur des produits de bien-\u00eatre, promotions en tout genre\u2026 Chaque ann\u00e9e, le hashtag #BlueMonday est pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux<\/p>\n\n\n\n

Un reflet des d\u00e9rives du marketing moderne<\/h4>\n\n\n\n

Le Blue Monday n\u2019est pas un cas isol\u00e9. Il s\u2019inscrit dans une tendance plus large o\u00f9 les \u00e9v\u00e9nements marketing , comme le Black Friday<\/a> ou le Cyber Monday<\/a>, servent \u00e0 cr\u00e9er des opportunit\u00e9s de consommation. Ces dates sont pens\u00e9es comme des leviers strat\u00e9giques de communication et de marketing, capables d\u2019engendrer un maximum d\u2019engagement aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

En effet, la cr\u00e9ation de ces \u00e9v\u00e9nements repose sur une strat\u00e9gie r\u00e9fl\u00e9chie. Tout d’abord, il s’agit de provoquer une \u00e9motion forte. Le Blue Monday joue sur la d\u00e9prime hivernale, tandis que le Black Friday mise sur l’excitation des bonnes affaires et le sentiment d’urgence. L’objectif est de capter l’attention en touchant directement les \u00e9motions des consommateurs. Les campagnes exploitent ensuite de nombreux canaux pour maximiser leur impact. Publicit\u00e9s cibl\u00e9es, publications sur les r\u00e9seaux sociaux, newsletters et partenariats avec des influenceurs sont utilis\u00e9s pour atteindre un large public. Des hashtags comme #BlueMonday ou #BlackFriday permettent aussi d\u2019amplifier l\u2019engagement en ligne. Enfin, les marques encouragent le passage \u00e0 l\u2019achat gr\u00e2ce \u00e0 des promotions limit\u00e9es dans le temps ou des messages incitant \u00e0 agir rapidement. Ces strat\u00e9gies renforcent le sentiment d\u2019urgence et incitent les consommateurs \u00e0 ne pas laisser passer l\u2019occasion. Quelques exemples illustrent bien ces m\u00e9canismes. Le Black Friday et le Cyber Monday, par exemple, jouent sur l\u2019id\u00e9e de proposer des offres exceptionnelles, d\u00e9clenchant un afflux massif dans les magasins et une augmentation record des ventes en ligne. En Chine, le Single’s Day<\/a>, cr\u00e9\u00e9 par Alibaba, c\u00e9l\u00e8bre les c\u00e9libataires avec des promotions sp\u00e9ciales, ce qui en fait la journ\u00e9e de shopping la plus lucrative au monde. Enfin, l\u2019Amazon Prime Day, r\u00e9serv\u00e9 aux abonn\u00e9s Prime, cr\u00e9e un sentiment d\u2019exclusivit\u00e9 tout en g\u00e9n\u00e9rant des milliards de dollars en ventes.<\/p>\n\n\n\n

Ces \u00e9v\u00e9nements montrent comment des concept, bien market\u00e9s, peuvent influencer les comportements d’achat \u00e0 grande \u00e9chelle. Cependant, ils soul\u00e8vent \u00e9galement des questions \u00e9thiques et environnementales : le surmarketing entra\u00eene souvent une surconsommation, avec des impacts n\u00e9gatifs sur l’environnement et les finances des consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Chaque ann\u00e9es le 3eme lundi du mois de janvier est surnomm\u00e9 le \u00ab\u00a0blue monday\u00a0\u00bb et ce serait soit disant \u00a0\u00bb le jour le plus d\u00e9primant de l’ann\u00e9e\u00a0\u00bb. L’expression est apparu en 2005 et elle reposerait sur un calcule scientifique bas\u00e9… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-319","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=319"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/319\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":320,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/319\/revisions\/320"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}