{"id":143,"date":"2024-12-04T00:34:29","date_gmt":"2024-12-03T23:34:29","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/?p=143"},"modified":"2024-12-04T09:29:22","modified_gmt":"2024-12-04T08:29:22","slug":"quand-la-concurrence-devient-strategique-les-succes-inattendus-de-barbenheimer-et-glicked","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/2024\/12\/04\/quand-la-concurrence-devient-strategique-les-succes-inattendus-de-barbenheimer-et-glicked\/","title":{"rendered":"Quand la concurrence devient strat\u00e9gique : les succ\u00e8s inattendus de ‘Barbenheimer’ et ‘Glicked’"},"content":{"rendered":"\n

Nous pouvons nous demander comment la sortie simultan\u00e9e de films transforme-t-elle la concurrence en une dynamique culturelle et commerciale dans l’industrie cin\u00e9matographique ?<\/p>\n\n\n\n

De la comp\u00e9tition a une promotion simultan\u00e9 inattendu <\/h4>\n\n\n\n

\u00c0 l’\u00e9t\u00e9 2023, un \u00e9v\u00e9nement inattendu a marqu\u00e9 l’histoire de la promotion cin\u00e9matographique : le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0Barbenheimer<\/a>\u00ab\u00a0. Ce terme est n\u00e9 de la sortie simultan\u00e9e de deux films tr\u00e8s attendus par le public am\u00e9ricain : Barbie<\/em> , r\u00e9alis\u00e9 par Greta Gerwig, et Oppenheimer<\/em> de Christopher Nolan.<\/p>\n\n\n\n

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D’un c\u00f4t\u00e9, Barbie<\/em> proposait une \u0153uvre color\u00e9e, satirique et l\u00e9g\u00e8re, explorant la f\u00e9minit\u00e9 et la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 travers l’iconique poup\u00e9e. De l’autre, Oppenheimer<\/em> offre un drame historique intense, sombre et s\u00e9rieux, retra\u00e7ant la vie de J. Robert Oppenheimer, cr\u00e9ateur de la bombe atomique, et abordant des th\u00e8mes comme la science, l’\u00e9thique et la destruction. Malgr\u00e9 leurs styles diam\u00e9tralement oppos\u00e9s, la sortie simultan\u00e9e de ces deux films que tout oppose a cr\u00e9\u00e9 une comp\u00e9tition , qui est devenue par la suite un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne culturel et commercial. Sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a>, le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0Barbenheimer\u00a0\u00bb s’est traduit par des hashtags viraux (#Barbenheimer), des m\u00e8mes, des parodies et des d\u00e9bats. Cet engouement a conduit \u00e0 une publicit\u00e9 crois\u00e9e inattendue, boostant les recettes au box-office et inscrivant cet \u00e9t\u00e9 comme un moment m\u00e9morable de l’histoire du cin\u00e9ma.<\/p>\n\n\n\n

Un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne : \u00ab\u00a0Glicked\u00a0\u00bb<\/h4>\n\n\n\n
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Le succ\u00e8s de Barbenheimer<\/em> semble avoir inspir\u00e9 une strat\u00e9gie similaire un an plus tard. En effet, ce mercredi 22 novembre 2024, deux films tres attendu ont vu le jour aux \u00c9tats-Unis : Gladiator 2<\/em> et Wicked<\/em> , donnant naissance au ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0Glicked<\/a>\u00ab\u00a0. Ce terme est une contraction des deux titres, symbolisant une autre sortie simultan\u00e9e audacieuse. D’un c\u00f4t\u00e9, Gladiator 2<\/em> , la suite du classique de Ridley Scott, promet un pur spectacle hollywoodien avec des costumes d\u2019epoque, des sc\u00e8nes d’action impressionnantes et des combats \u00e9piques entre gladiateurs. De l’autre, Wicked<\/em> , l’adaptation cin\u00e9matographique de la c\u00e9l\u00e8bre com\u00e9die musicale de Broadway situ\u00e9e dans l’univers du Magicien d’Oz<\/em> , avec en vedette Cynthia Erivo et Ariana Grande dans les r\u00f4les des sorci\u00e8res Elphaba et Glinda.<\/p>\n\n\n\n

Ce dernier a connu une des promotion les plus superlative<\/a> de ces derni\u00e8re ann\u00e9es. Le duo d’actices s’est montrer partout dans des tenu inspirer du film. En effet la promotion a commenc\u00e9 le 11 f\u00e9vrier 2024 lors du Super Bowl<\/a>, o\u00f9 un teaser a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 pendant les coupures publicitaires. Ariana Grande et Cynthia Erivo, habill\u00e9es aux couleurs de leurs personnages (rose pour Glinda et vert pour Elphaba), \u00e9taient pr\u00e9sentes dans les tribunes, lan\u00e7ant ainsi une campagne marketing d’envergure.<\/p>\n\n\n\n

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Les actrices ont multipli\u00e9 les apparitions publiques, en mars sur sc\u00e8ne lors de la c\u00e9r\u00e9monie des Oscars, en mai sur le tapis rouge du Met Gala et en juillet lors de la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture des Jeux olympiques \u00e0 Paris <\/a>par exemple., renfor\u00e7ant leur visibilit\u00e9 internationale. \u00c0 cela s’ajoute une tourn\u00e9e mondiale d’avant-premi\u00e8res \u00e0 Londres, Sydney et Mexique. L\u2019occasion pour les deux actrices principales de donner des interviews dans les m\u00e9dias du monde entier. Leur complicit\u00e9 et leur \u00e9motion durant ses exercices sont m\u00eame devenues virales, offrant une plus grande exposition \u00e0 la com\u00e9die musicale. Cette volont\u00e9 d\u2019\u00eatre partout se traduit par un budget promotionnel record de 350\u00a0millions de dollars d\u00e9pens\u00e9 par Universal comme le rapporte\u00a0Deadline<\/a>. , soutenu par des partenariats strat\u00e9giques avec des marques comme Mattel (et ses Barbie), Starbucks, et la cha\u00eene de supermarch\u00e9s Target. Ce budget sera vite rembours\u00e9 par le studio \u00e9tant donn\u00e9 que le film a d\u00e9j\u00e0 rapport\u00e9 plus de 160\u00a0millions de dollars \u00e0 l\u2019international en l\u2019espace de quelques jours. Il s\u2019agit \u00e9galement du meilleur d\u00e9marrage pour une adaptation de Broadway, supplantant le pr\u00e9c\u00e9dent record d\u00e9tenu par\u00a0Les Mis\u00e9rables<\/em>\u00a0et son premier week-end \u00e0 103\u00a0millions de dollars.<\/p>\n\n\n\n

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Une strat\u00e9gie risqu\u00e9e mais payante<\/h4>\n\n\n\n

La sortie simultan\u00e9e de Gladiator 2<\/em> et Wicked<\/em> repr\u00e9sente une initiative audacieuse. En effet, le succ\u00e8s de cette strat\u00e9gie repose sur leur capacit\u00e9 \u00e0 attirer des publics distincts. Pour s’assurer de cela, es deux studios y on contribuer en faisant des marketing et campagnes publicitaires tr\u00e8s cibl\u00e9 et notamment tr\u00e8s genr\u00e9. : les pub pour Gladiator 2 \u00e9tait diffuser pendant les matchs de sport, tandis que Wicked<\/em> a collabor\u00e9 avec des marques de maquillage <\/a>pour des collections inspir\u00e9es du film.<\/p>\n\n\n\n

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Cependant, cette promotion tr\u00e8s genr\u00e9e soul\u00e8ve des questions sur les limites de ces strat\u00e9gies marketing. Ayant pour risques de trop segmenter le public, de r\u00e9duire la diversit\u00e9 des spectateurs et d’entretenir des st\u00e9r\u00e9otypes.<\/p>\n\n\n\n

Choix du sujet <\/h4>\n\n\n\n

J\u2019ai choisi ce sujet parce lorsque Barbenheimer<\/em> est apparu en 2023, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 fascin\u00e9 par la mani\u00e8re dont ces deux films si oppos\u00e9s ont r\u00e9ussi \u00e0 s’autopromouvoir, cr\u00e9ant un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne mondial. L\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne comme Glicked<\/em> montre que cette approche est en train de devenir une tendance, et cela m\u2019a donn\u00e9 envie d\u2019analyser les impacts de ces strat\u00e9gies, non seulement sur le box-office, mais aussi sur notre mani\u00e8re de consommer et de vivre le cin\u00e9ma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous pouvons nous demander comment la sortie simultan\u00e9e de films transforme-t-elle la concurrence en une dynamique culturelle et commerciale dans l’industrie cin\u00e9matographique ? De la comp\u00e9tition a une promotion simultan\u00e9 inattendu \u00c0 l’\u00e9t\u00e9 2023, un \u00e9v\u00e9nement inattendu a marqu\u00e9 l’histoire… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-143","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":152,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143\/revisions\/152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mthuillier\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}