{"id":275,"date":"2026-01-22T14:56:41","date_gmt":"2026-01-22T13:56:41","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mlecourtille\/?p=275"},"modified":"2026-01-22T14:56:41","modified_gmt":"2026-01-22T13:56:41","slug":"les-reseaux-sociaux-le-nouvel-laxe-central-de-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/mlecourtille\/2026\/01\/22\/les-reseaux-sociaux-le-nouvel-laxe-central-de-la-pub\/","title":{"rendered":"Les r\u00e9seaux sociaux le nouvel l\u2019axe central de la pub."},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

(airofmelty.fr<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai choisi cet article car il met en avant l\u2019importance croissante des r\u00e9seaux sociaux dans les usages num\u00e9riques et les strat\u00e9gies de communication des marques. Il m\u2019int\u00e9resse parce qu\u2019il montre comment ces plateformes influencent le comportement des consommateurs et redistribuent les investissements publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Actuellement, les plateformes sociales captent l’attention sur Internet et attirent une proportion significative des d\u00e9penses publicitaires. Selon le rapport 2025 Global Insights de DoubleVerify, les m\u00e9dias sociaux attirent une proportion significative du temps pass\u00e9 sur internet et se transforment en lieux essentiels pour les marques. Ce constat est corrobor\u00e9 par le Digital Report 2025, qui r\u00e9v\u00e8le que la part des r\u00e9seaux sociaux dans les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques est en augmentation et que TikTok, Instagram et YouTube se distinguent par leur utilisation et leur engagement.\u00a0(lareclame.fr<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

De plus, les r\u00e9seaux sociaux ne sont plus uniquement utilis\u00e9s pour s’informer ou se divertir : ils influencent de mani\u00e8re croissante les d\u00e9cisions d’achat. Une multitude de consommateurs prennent connaissance de produits gr\u00e2ce \u00e0 ces plateformes et effectuent des acquisitions directement sur celles-ci. Des recherches corroborent ce ph\u00e9nom\u00e8ne, d\u00e9montrant que le commerce social conna\u00eet une croissance explosive et que les suggestions ou contenus d’influenceurs influencent consid\u00e9rablement les d\u00e9cisions d’achat.\u00a0(strategies.fr<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, les r\u00e9seaux sociaux ne servent plus seulement \u00e0 s\u2019informer ou \u00e0 se divertir : ils\u00a0influencent de plus en plus les intentions d\u2019achat. Une grande partie des consommateurs d\u00e9couvre des produits via ces plateformes et r\u00e9alise des achats directement depuis elles. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne est soutenu par des \u00e9tudes qui montrent que le\u00a0social commerce exploseet que les recommandations ou contenus d\u2019influenceurs ont un impact fort sur les d\u00e9cisions d\u2019achat.\u00a0(linkedin.com<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Pour finir, le rapport met l’accent sur les d\u00e9fis rencontr\u00e9s par les annonceurs, y compris la complexit\u00e9 de cibler efficacement leurs publics dans un contexte o\u00f9 les algorithmes des plateformes rendent l’environnement extr\u00eamement personnalis\u00e9. Bien que des informations issues de sources externes indiquent que les plateformes de m\u00e9dias sociaux absorbent une portion d\u00e9mesur\u00e9e du budget publicitaire en relation avec le temps pass\u00e9 sur ces sites, cela met en lumi\u00e8re la probl\u00e9matique contemporaine des tactiques de communication num\u00e9rique.(reddit.com<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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