J’ai choisi cet article car il met en avant l’importance croissante des réseaux sociaux dans les usages numériques et les stratégies de communication des marques. Il m’intéresse parce qu’il montre comment ces plateformes influencent le comportement des consommateurs et redistribuent les investissements publicitaires.
Actuellement, les plateformes sociales captent l’attention sur Internet et attirent une proportion significative des dépenses publicitaires. Selon le rapport 2025 Global Insights de DoubleVerify, les médias sociaux attirent une proportion significative du temps passé sur internet et se transforment en lieux essentiels pour les marques. Ce constat est corroboré par le Digital Report 2025, qui révèle que la part des réseaux sociaux dans les dépenses publicitaires numériques est en augmentation et que TikTok, Instagram et YouTube se distinguent par leur utilisation et leur engagement. (lareclame.fr)
De plus, les réseaux sociaux ne sont plus uniquement utilisés pour s’informer ou se divertir : ils influencent de manière croissante les décisions d’achat. Une multitude de consommateurs prennent connaissance de produits grâce à ces plateformes et effectuent des acquisitions directement sur celles-ci. Des recherches corroborent ce phénomène, démontrant que le commerce social connaît une croissance explosive et que les suggestions ou contenus d’influenceurs influencent considérablement les décisions d’achat. (strategies.fr)
Par ailleurs, les réseaux sociaux ne servent plus seulement à s’informer ou à se divertir : ils influencent de plus en plus les intentions d’achat. Une grande partie des consommateurs découvre des produits via ces plateformes et réalise des achats directement depuis elles. Ce phénomène est soutenu par des études qui montrent que le social commerce exploseet que les recommandations ou contenus d’influenceurs ont un impact fort sur les décisions d’achat. (linkedin.com)
Pour finir, le rapport met l’accent sur les défis rencontrés par les annonceurs, y compris la complexité de cibler efficacement leurs publics dans un contexte où les algorithmes des plateformes rendent l’environnement extrêmement personnalisé. Bien que des informations issues de sources externes indiquent que les plateformes de médias sociaux absorbent une portion démesurée du budget publicitaire en relation avec le temps passé sur ces sites, cela met en lumière la problématique contemporaine des tactiques de communication numérique.(reddit.com)