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La marque Pink Lady , connue depuis 1997 pour ses pommes premium européennes, a lancé une nouvelle plateforme de communication ambitieuse à l’échelle internationale : « So Crunchy. So Juicy. So Cool. ». Cette initiative, déployée dans 11 pays européens depuis novembre 2025, marque une évolution stratégique majeure de la marque : dépasser la simple image de fruit pour s’installer dans l’univers moderne  et culturel

Du fruit premium à une attitude de marque

Pendant des décennies, Pink Lady s’est imposée comme une référence dans le secteur des pommes, grâce à sa couleur rose distinctive et à sa saveur. Face à une baisse de consommation de fruits, notamment au profit des produits sucrées transformés, la marque a décidé de repenser son discours. Plutôt que de se limiter à vanter des qualités sensoriel, elle met aujourd’hui au centre de sa communication l’expérience émotionnelle et sensorielle du consommateur : le croquant, la jutosité, mais aussi le plaisir et la liberté que procure le geste simple de croquer une pomme.

La signature « So Crunchy. So Juicy. So Cool. » ne décrit donc pas seulement le produit : elle incarne une attitude  une forme de coolitude naturelle, joyeuse et positive, qui s’éloigne volontairement des discours nutritionnels classiques. Ce positionnement vise à faire de Pink Lady une marque désirable, iconique et contemporaine, capable de toucher un public jeune, urbain et culturellement actif

Pink Lady : de la pomme premium à la marque lifestyle-Retour sur l’évolution de la communication entre 2014 et 2025

En 2014, Pink Lady concentre sa communication sur l’essentiel : le fruit. La campagne «Une nature à croquer » met en avant les caractéristiques fondamentales de la pomme : sa fraîcheur, son goût, son croquant et son origine naturelle. L’objectif principal est alors de renforcer la notoriété de la marque et de rappeler pourquoi Pink Lady se distingue des autres pommes dans nos rayons.

Le discours est simple, accessible et rassurant. La marque insiste sur la naturalité du produit et sur le plaisir de consommer une pomme de qualité. Le ton reste plutôt descriptif, parfois doté d’une touche d’humour, mais sans chercher à créer un univers émotionnel fort. La communication s’adresse avant tout à un large public familial, avec un fort axe sur la télévision, l’affichage et les supports traditionnels.

Deux époques, deux visions de la communication

La comparaison entre ces deux campagnes montre une évolution nette de la stratégie de marque.
En 2014, Pink Lady communique comme une marque agroalimentaire classique : elle valorise son produit, sa qualité et son origine. En 2025, la marque adopte une approche plus contemporaine : elle ne vend plus seulement une pomme, mais une expérience et une identité.

Ce changement reflète l’évolution des attentes des consommateurs et des pratiques de communication. Là où la campagne de 2014 cherchait à convaincre, celle de 2025 cherche à séduire et inspirer. Pink Lady passe ainsi d’un discours fonctionnel à un discours émotionnel, s’inscrivant pleinement dans les tendances actuelles du marketing et de la communication.

Fin décembre 2025, une créatrice connue sur TikTok sous le nom de @romeosshow (Romeo Bingham) a posté une courte vidéo dans laquelle elle chante un jingle original pour la boisson gazeuse Dr Pepper : « Dr Pepper baby, it’s good and nice ». Cette vidéo simple et spontanée est rapidement devenue virale, accumulant des millions de vues et d’interactions en très peu de temps.

La mélodie, entraînante et facile à retenir, a inspiré de nombreux remix et reprises de la part d’autres utilisateurs sur TikTok. Plutôt que d’ignorer ce phénomène, Dr Pepper a décidé de capitaliser sur cette vague de créativité. La marque est intervenue dans les commentaires et a approché Roméo pour transformer son jingle en publicité officielle

Moins d’un mois après la publication initiale, le jingle a été intégré dans un spot télévisé de 15 secondes diffusé pendant le College Football Playoff National Championship le 19 janvier 2026, l’un des événements sportifs les plus regardés aux États-Unis. La publicité a conservé l’authenticité du jingle original, avec la voix de Romeo reprise telle quelle, ce qui a renforcé l’impact humain et social de la campagne

Cette stratégie illustre une nouvelle approche du marketing : au lieu de simplement produire du contenu lambda, les marques peuvent s’appuyer sur la créativité des consommateurs et la viralité des réseaux sociaux pour créer descampagnes publicitaires authentiques, engagées et remarquées.

Comment les utilisateurs peuvent devenir acteurs de la communication d’une marque.

Ce qui a particulièrement retenu l’attention, c’est que Dr Pepper la marque elle‑même a repéré ce contenu généré par un simple utilisateur, l’a licencié, et l’a intégré dans une publicité nationale diffusée pendant le College Football Playoff National Championship, l’un des événements sportifs les plus regardés aux États‑Unis.

Au lieu de créer une publicité traditionnelle produite en interne, la marque a choisi d’utiliser la création originale de Romeo, en gardant son jingle et en lui donnant une visibilité massive.

De nombreux utilisateurs sur les réseaux sociaux ont salué cette démarche, exprimant leur enthousiasme et espérant que Romeo ait été correctement rémunérée pour sa contribution ce qui montre à quel point une simple idée personnelle peut devenir un véritable vecteur de communication pour une grande marque.

Le premier magasin physique du détaillant chinois de fast-fashion Shein a ouvert ses portes mercredi au Bazar de l’Hôtel de Ville (BHV) de Paris, alors que ses dirigeants seront entendus le 18 novembre par les députés français pour répondre de la vente de poupées pédopornographiques sur leur site.

Une journée d’ouverture particulièrement mouvementée pour Shein au Bazar de l’Hotel de Ville ( BHV)de Paris. En début d’après midi , le gouvernement français a annoncé qu’il lançait la procédure visant a suspendre la plateforme , une décision prise à la demande du Premier Ministre.

D’après un communiqué transmis par le ministère de l’Économie et des Finances , cette procédure restera en place aussi longtemps que nécessaire pour que la plateforme puisse démontrer aux autorités que l’ensemble de ses contenus respecte enfin la législation Française.

Par ailleurs , Shein a indiqué qu’elle comptait interrompre provisoirement la mise en ligne des produits vendus par des vendeurs tiers en France. Dénonçant un « scandale d’État », le député affirme que « n’importe quel commerce qui vendrait des poupées pédopornographiques se verrait fermer dans la minute par un arrêté préfectoral ». 

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