Fin décembre 2025, une créatrice connue sur TikTok sous le nom de @romeosshow (Romeo Bingham) a posté une courte vidéo dans laquelle elle chante un jingle original pour la boisson gazeuse Dr Pepper : « Dr Pepper baby, it’s good and nice ». Cette vidéo simple et spontanée est rapidement devenue virale, accumulant des millions de vues et d’interactions en très peu de temps.
La mélodie, entraînante et facile à retenir, a inspiré de nombreux remix et reprises de la part d’autres utilisateurs sur TikTok. Plutôt que d’ignorer ce phénomène, Dr Pepper a décidé de capitaliser sur cette vague de créativité. La marque est intervenue dans les commentaires et a approché Roméo pour transformer son jingle en publicité officielle
Moins d’un mois après la publication initiale, le jingle a été intégré dans un spot télévisé de 15 secondes diffusé pendant le College Football Playoff National Championship le 19 janvier 2026, l’un des événements sportifs les plus regardés aux États-Unis. La publicité a conservé l’authenticité du jingle original, avec la voix de Romeo reprise telle quelle, ce qui a renforcé l’impact humain et social de la campagne
Cette stratégie illustre une nouvelle approche du marketing : au lieu de simplement produire du contenu corporate, les marques peuvent s’appuyer sur la créativité des consommateurs et la viralité des réseaux sociaux pour créer des campagnes publicitaires authentiques, engagées et remarquées.
Comment les utilisateurs peuvent devenir acteurs de la communication d’une marque.
Ce qui a particulièrement retenu l’attention, c’est que Dr Pepper la marque elle‑même a repéré ce contenu généré par un simple utilisateur, l’a licencié, et l’a intégré dans une publicité nationale diffusée pendant le College Football Playoff National Championship, l’un des événements sportifs les plus regardés aux États‑Unis.
Au lieu de créer une publicité traditionnelle produite en interne, la marque a choisi d’utiliser la création originale de Romeo, en gardant son jingle et en lui donnant une visibilité massive.
De nombreux utilisateurs sur les réseaux sociaux ont salué cette démarche, exprimant leur enthousiasme et espérant que Romeo ait été correctement rémunérée pour sa contribution ce qui montre à quel point une simple idée personnelle peut devenir un véritable vecteur de communication pour une grande marque.
