La FIFA et TikTok viennent de sceller un partenariat officiel pour la Coupe du monde 2026, et c’est un vrai tournant dans la façon dont le football mondial va être diffusé. Pour la première fois, TikTok devient la « plateforme préférentielle » de la FIFA pour un Mondial masculin. C’est bien plus qu’un simple coup de projecteur : cela montre à quel point les réseaux sociaux redéfinissent leur place dans l’univers des droits sportifs.
En juin 2026, débutera la coupe du monde de football au Canada, aux Etats-Unis et au Mexique. Pour accompagner cet événement, la FIFA a pris une décision stratégique : donner à TikTok un rôle clé dans sa diffusion et son récit. Après avoir été partenaire de la Coupe du Monde féminine 2023, la plateforme franchit un cap cette année en devenant la « Plateforme préférée » officielle du tournoi. TikTok n’est plus seulement un réseau social comme les autres : c’est désormais une porte d’entrée incontournable pour suivre le tournoi en temps réel.
La grande nouveauté, c’est que les médias partenaires de la Coupe du Monde 2026 pourront diffuser en direct certains moments clés des matchs sur TikTok. Les détails pratiques restent à venir, mais le message est clair. Cela ne remplace pas pour autant les retransmissions télévisées classiques, qui gardent l’exclusivité des matchs complets. TikTok vient plutôt en complément : un moyen de mettre en avant les actions fortes, de capter l’attention des plus jeunes et d’explorer de nouveaux formats pour diffuser et monétiser l’événement.
Les créateurs de contenus occuperont également une place centrale dans ce partenariat. Pour la première fois, des créateurs TikTok internationaux disposeront d’un accès privilégié aux coulisses de la compétition, des conférences de presse aux entraînements, et pourront créer des contenus à partir des archives de la FIFA. Une approche qui positionne ces créateurs comme de véritables intermédiaires éditoriaux, proposant une représentation de l’événement alternative de la Coupe du monde.
La FIFA teste un nouveau modèle pour la Coupe du monde 2026, qui pourrait bien devenir la norme. Il s’agit d’un mélange de diffusion en morceaux, d’interaction avec les fans, de monétisation sur les réseaux et de contenus créés spécialement pour ces plateformes.
Pour les marques et sponsors, le message est clair : on ne peut plus se contenter de visibilité. Il faut désormais penser l’événement comme une expérience à part entière, qui s’intègre dans les habitudes des supporters en ligne. En faisant de TikTok un partenaire clé, la FIFA reconnaît une évidence : le football se vit, se discute et se partage en temps réel, partout.