Tout commence sur TikTok, fin 2025. Une créatrice publie une vidéo simple, presque anodine : une petite chanson improvisée autour de la boisson Dr Pepper. Quelques notes, des paroles légères, et une énergie spontanée. Rapidement, le jingle devient viral. Des millions de vues, des reprises en cascade et un refrain qui s’installe durablement dans les esprits.
Le phénomène dépasse rapidement le cadre du simple même des réseaux sociaux. Le jingle s’impose comme un véritable repère culturel sur les réseaux sociaux, utilisé dans des vidéos humoristiques, des détournements et des reprises musicales. Un succès viral que la marque Dr Pepper ne tarde pas à remarquer.
Au lieu de faire comme si de rien n’était ou de récupérer le jingle en douce, l’entreprise a pris le parti de jouer cartes sur table. Elle a décidé d’assumer pleinement l’origine virale de ce petit air et de l’intégrer à une vraie campagne publicitaire. On a même pu l’entendre à la télévision américaine, en plein milieu d’un grand événement sportif. En gardant le son original tel quel, elle a créé un lien direct et authentique avec la culture internet, comme un clin d’œil à ceux qui l’avaient déjà fait tourner en boucle sur les réseaux.
On voit bien ici comment les stratégies marketing s’adaptent à l’ère numérique. Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont bien plus que des vitrines : ce sont de véritables terrains d’observation où les marques peuvent puiser des idées, tester des tendances et s’inspirer directement de la créativité des internautes. En reprenant un contenu qui a déjà séduit le public, Dr Pepper réussit un coup double : transformer un simple buzz en véritable campagne nationale, tout en préservant une authenticité.
Cette anecdote autour du jingle illustre à quel point la frontière entre création amateur et communication officielle s’est estompée. Il suffit parfois d’un simple moment, propulsé par le numérique, pour qu’une idée dépasse largement le cadre des réseaux sociaux et trouve sa place dans l’espace public.