{"id":47,"date":"2024-10-29T15:50:12","date_gmt":"2024-10-29T14:50:12","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/?p=47"},"modified":"2024-10-29T15:50:12","modified_gmt":"2024-10-29T14:50:12","slug":"guide-101-idees-de-reels-tiktok-ou-shorts-pour-les-marques-cosmetiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/2024\/10\/29\/guide-101-idees-de-reels-tiktok-ou-shorts-pour-les-marques-cosmetiques\/","title":{"rendered":"Guide : 101 id\u00e9es de Reels, TikTok ou Shorts pour les marques cosm\u00e9tiques"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-48\" srcset=\"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-1024x683.png 1024w, https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-300x200.png 300w, https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-768x512.png 768w, https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-1536x1024.png 1536w, https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-405x270.png 405w, https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3.png 1800w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/guide-idees-de-reels-cosmetiques\">https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/guide-idees-de-reels-cosmetiques<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>J&rsquo;ai choisi cet article car il m&rsquo;a inspir\u00e9 par son c\u00f4t\u00e9 communication digitale et cosm\u00e9tique. La communication digitale \u00e9tant un pilier de notre g\u00e9n\u00e9ration, je me suis dit qu&rsquo;il serait int\u00e9ressant de d\u00e9velopper ce sujet autour de la cosm\u00e9tique. <\/p>\n\n\n\n<p>Ce sujet m&rsquo;a inspir\u00e9 diff\u00e9rentes questions :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Est ce une majorit\u00e9 de marques de cosm\u00e9tiques qui communiquent \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux ? <\/li>\n\n\n\n<li>Est ce le meilleur canal de communication pour toutes les marques de cosm\u00e9tiques ? <\/li>\n\n\n\n<li>Quel r\u00e9seaux social marche le mieux pour la communication concernant la cosm\u00e9tique ? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Les marques de cosm\u00e9tiques utilisent majoritairement l&rsquo;influence comme moyen de communication et de notori\u00e9t\u00e9. Cette influence est en perp\u00e9tuelle croissance dans le secteur de la beaut\u00e9. Elle repr\u00e9sente un march\u00e9 de 511 milliards de dollars, avec 86 % des ventes en ligne. <\/p>\n\n\n\n<p>Une \u00e9tude a analys\u00e9 1,7 million de KOL&rsquo;s (Key Opinion Leaders), dont 54 960 influenceurs sp\u00e9cifiques \u00e0 la beaut\u00e9, pour comprendre les dynamiques sur des plateformes comme Instagram et TikTok. Des marques comme Sephora, Huda Beauty et Mac Cosmetics travaillent avec ces influenceurs en accord avec leurs valeurs, leur audience et leurs produits, pour renforcer leur notori\u00e9t\u00e9 et visibilit\u00e9, surtout dans le contexte de la crise sanitaire. \u00ab\u00a0L&rsquo;influence appara\u00eet comme un outil essentiel dans le secteur de la beaut\u00e9 et de la cosm\u00e9tique qui devrait peser\u00a0511 milliards de dollars en 2021\u00a0et o\u00f9 <strong>86 % des ventes sont r\u00e9alis\u00e9es en ligne<\/strong>.\u00a0\u00bb 87 % des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux sont r\u00e9ceptifs aux partenariats entre marques et influenceurs<\/p>\n\n\n\n<p>La digitalisation favorise l&rsquo;innovation, permettant aux consommateurs d&rsquo;interagir de mani\u00e8re immersive, tandis que le marketing d&rsquo;influence ajoute une couche d&rsquo;authenticit\u00e9 \u00e0 ces interactions.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Le marketing d&rsquo;influence\u00a0ajoute \u00e0 ces nouvelles technologies une authenticit\u00e9 r\u00e9elle, cr\u00e9\u00e9e par la relation de confiance entre KOL, abonn\u00e9s et marque.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">En 2020, les r\u00e9seaux sociaux ont renforc\u00e9 leur place dans le secteur de la beaut\u00e9, notamment Instagram, qui concentre 90,4 % des publications beaut\u00e9 avec une pr\u00e9f\u00e9rence pour les images (86 % des contenus). Le reste des publications est partag\u00e9 entre les vid\u00e9os, un peu plus de 7 %, le format story et l&rsquo;IGTV. La crise sanitaire a boost\u00e9 le digital, propulsant les tendances de la\u00a0<em>beauty green<\/em>, de l&rsquo;inclusivit\u00e9, et du marketing d&rsquo;influence ax\u00e9 sur l&rsquo;affiliation et les donn\u00e9es. Les posts ont une forte visibilit\u00e9 avec une moyenne de 100 885 posts beaut\u00e9 par mois pour l&rsquo;ann\u00e9e 2020. La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e est \u00e9galement devenue populaire, permettant aux utilisateurs d&rsquo;essayer des produits virtuellement. Instagram est LE r\u00e9seau num\u00e9ro un de la beaut\u00e9 et du lifestyle de fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">La crise de la Covid-19 a par ailleurs profond\u00e9ment modifi\u00e9 nos habitudes de consommation et les\u00a0ventes e-commerce sont en pleine croissance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">De nouvelles cat\u00e9gories d\u2019influenceurs, comme les \u00ab\u00a0skinfluenceurs\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0pharmfluenceurs,\u00a0\u00bb se sont distingu\u00e9es, se concentrant sur les soins de la peau et les ingr\u00e9dients naturels. La tendance au \u00ab\u00a0no makeup\u00a0\u00bb et aux marques transparentes et naturelles (Lush, Origins, Tipology) a \u00e9galement gagn\u00e9 en popularit\u00e9. En parall\u00e8le, le commerce en ligne a pris de l&rsquo;ampleur : Amazon  (25,1 % des e-acheteurs y ont pass\u00e9 commande d\u2019un cosm\u00e9tique), Yves Rocher arrive en deuxi\u00e8me position, avec 24,4 % d\u2019acheteurs, suivi de pr\u00e8s par Sephora et Nocib\u00e9 qui dominent les ventes de produits de beaut\u00e9 en ligne, r\u00e9pondant au besoin de praticit\u00e9 et de choix accru chez les consommateurs. Selon McKinsey, le digital pourrait devenir le principal canal de vente de beaut\u00e9 d\u2019ici 2024, poussant les marques \u00e0 ma\u00eetriser \u00e0 la fois leur pr\u00e9sence en ligne et en magasin pour r\u00e9pondre aux nouvelles habitudes des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Les marques doivent donc montrer leurs capacit\u00e9s \u00e0 ma\u00eetriser leur offre sur les deux fronts : digital comme physique.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusion, l&rsquo;influence est devenue un pilier strat\u00e9gique pour le secteur de la beaut\u00e9, offrant aux marques un moyen de renforcer leur notori\u00e9t\u00e9 et d\u2019atteindre un nouveau public. La crise sanitaire a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la digitalisation et transform\u00e9 les habitudes d&rsquo;achat, avec une nette progression des ventes en ligne et l&rsquo;essor de nouvelles tendances comme le\u00a0<em>beauty green<\/em>\u00a0et l&rsquo;inclusivit\u00e9. Des plateformes comme Instagram, dominateur du secteur, et des innovations telles que la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e permettent une interaction immersive avec les produits. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette demande croissante de praticit\u00e9 et de choix, les marques doivent \u00e9quilibrer leur pr\u00e9sence digitale et physique, anticipant ainsi un avenir o\u00f9 le num\u00e9rique pourrait devenir le principal canal de distribution.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sources : <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/influences-1293\/etude-barometre-2218\/Breves\/utilisateurs-reseaux-sociaux-sont-receptifs-partenariats-442503.htm\">https:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/influences-1293\/etude-barometre-2218\/Breves\/utilisateurs-reseaux-sociaux-sont-receptifs-partenariats-442503.htm<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.launchmetrics.com\/fr\/ressources\/blog\/beaute-marketing-strategie-reseaux-sociaux#\">https:\/\/www.launchmetrics.com\/fr\/ressources\/blog\/beaute-marketing-strategie-reseaux-sociaux#<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.voysen.com\/post\/le-commerce-comme-moteur-de-croissance-du-marche-cosmetique\">https:\/\/www.voysen.com\/post\/le-commerce-comme-moteur-de-croissance-du-marche-cosmetique<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/guide-idees-de-reels-cosmetiques J&rsquo;ai choisi cet article car il m&rsquo;a inspir\u00e9 par son c\u00f4t\u00e9 communication digitale et cosm\u00e9tique. La communication digitale \u00e9tant un pilier de notre g\u00e9n\u00e9ration, je me suis dit qu&rsquo;il serait int\u00e9ressant de d\u00e9velopper ce sujet autour de la cosm\u00e9tique. Ce sujet m&rsquo;a inspir\u00e9 diff\u00e9rentes questions : Les marques de cosm\u00e9tiques utilisent majoritairement l&rsquo;influence comme moyen de communication et de notori\u00e9t\u00e9. Cette influence est en perp\u00e9tuelle croissance dans le secteur de la beaut\u00e9. Elle repr\u00e9sente un march\u00e9 de 511 milliards&#8230;<\/p>\n<p class=\"read-more\"><a class=\"btn btn-default\" href=\"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/2024\/10\/29\/guide-101-idees-de-reels-tiktok-ou-shorts-pour-les-marques-cosmetiques\/\">Lire la suite<span class=\"screen-reader-text\"> Lire la suite<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-47","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47\/revisions\/49"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}