{"id":433,"date":"2024-12-31T15:00:34","date_gmt":"2024-12-31T14:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/?p=433"},"modified":"2024-12-31T15:00:34","modified_gmt":"2024-12-31T14:00:34","slug":"comment-evoluent-les-usages-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/2024\/12\/31\/comment-evoluent-les-usages-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9voluent les usages sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n
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J’ai choisi de m’inspirer de l’article<\/a> d’\u00c9tienne Caillebotte reprenant le d\u00e9cryptage de Jean-No\u00ebl Buisson, responsable veille et analyse chez Image 7. <\/p>\n\n\n\n

Dans un monde o\u00f9 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique \u00e9volue sans cesse et s\u2019impose comme un outil incontournable pour les professionnels, j\u2019ai choisi d\u2019explorer l\u2019\u00e9volution des r\u00e9seaux sociaux. Ces plateformes, autrefois simples lieux d\u2019\u00e9change et de partage, sont devenues des piliers de notre quotidien, transformant profond\u00e9ment nos interactions, nos habitudes de consommation et m\u00eame nos pratiques professionnelles. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de cet article, je me suis pos\u00e9e divers questions :<\/p>\n\n\n\n

Tout d’abord qu’est ce que le dark social ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quel est a \u00e9t\u00e9 l’\u00e9volution du mode de partage du consommateur? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi de plus en plus de jeunes ont un double profil sur les r\u00e9seaux sociaux ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quelle a \u00e9t\u00e9 l’\u00e9volution du type de publications sur les r\u00e9seaux sociaux ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu’est ce que le dark social ? <\/h2>\n\n\n\n

Le dark social, que Jean-No\u00ebl Buisson compare au bouche-\u00e0-oreille num\u00e9rique, regroupe toutes les interactions et partages qui se passent dans des espaces priv\u00e9s, comme les messageries ou les groupes ferm\u00e9s. Ces \u00e9changes ne peuvent pas \u00eatre suivis par les outils classiques d\u2019analyse de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne a \u00e9t\u00e9 mis en avant en 2012, quand le magazine The Atlantic<\/em> a remarqu\u00e9 que plus de 70 % de son trafic venait de sources inconnues. Cela s\u2019expliquait par des partages priv\u00e9s, par exemple via des e-mails ou des discussions en petits groupes, qui sont tr\u00e8s difficiles \u00e0 tracer. Aujourd\u2019hui, on estime que 84 % des partages en ligne viennent de ce type de r\u00e9seaux invisibles.<\/p>\n\n\n\n

Les contenus publics sont de moins en moins partag\u00e9s, tandis que les discussions et partages dans des espaces priv\u00e9s, comme sur WhatsApp ou Facebook, sont en hausse. M\u00eame si ces partages ne peuvent pas \u00eatre mesur\u00e9s pr\u00e9cis\u00e9ment, ils g\u00e9n\u00e8rent tout de m\u00eame de l\u2019engagement et des \u00e9changes autour des sujets concern\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, les r\u00e9seaux sociaux deviennent de plus en plus fragment\u00e9s. Il y a une vraie diff\u00e9rence entre les espaces publics et priv\u00e9s, ce qui complique la diffusion d\u2019un m\u00eame contenu sur plusieurs plateformes. Les cr\u00e9ateurs doivent maintenant adapter leurs messages et formats \u00e0 chaque type de r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi de plus en plus de jeunes ont un double profil sur les r\u00e9seaux sociaux ? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De plus en plus de jeunes choisissent d\u2019avoir un double profil sur les r\u00e9seaux sociaux, une pratique qui refl\u00e8te la diversit\u00e9 des usages qu\u2019ils en font. La G\u00e9n\u00e9ration Z utilise ces plateformes principalement pour des raisons ludiques, comme discuter avec des amis, passer le temps ou se d\u00e9tendre. Cependant, une part importante s\u2019en sert \u00e9galement pour s\u2019informer, en consultant notamment Instagram ou Twitter pour acc\u00e9der \u00e0 des contenus d\u2019actualit\u00e9. Les r\u00e9seaux sociaux jouent aussi un r\u00f4le professionnel pour certains, qui les utilisent pour travailler, avec des plateformes comme Instagram, LinkedIn ou Facebook. Enfin, d\u2019autres jeunes s\u2019en servent pour partager des moments de leur vie, participer \u00e0 des d\u00e9bats ou encore observer les activit\u00e9s d\u2019autres utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

La multiplication des doubles profils s\u2019explique par la distinction que les jeunes \u00e9tablissent entre leur posture publique et leur sph\u00e8re priv\u00e9e. Ils optent souvent pour un profil public, accessible \u00e0 tous, et un profil priv\u00e9 r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 leurs proches. Cette tendance traduit un fort besoin de prot\u00e9ger leur intimit\u00e9. Une \u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que 7 jeunes sur 10<\/a> \u00e9vitent de partager leur vie personnelle sur les r\u00e9seaux sociaux, tandis que 76 % d\u00e9clarent pr\u00e9f\u00e9rer des comptes priv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, les jeunes privil\u00e9gient les espaces num\u00e9riques restreints o\u00f9 ils peuvent interagir librement, loin des regards ext\u00e9rieurs et des jugements.n\u00e9anmoins 30 % des jeunes entre 20 et 25 ans qui poss\u00e8dent des comptes publics ainsi que 17 % des 16-18 ans. Pour ceux qui partagent leur vie priv\u00e9e sur les r\u00e9seaux, ils sont 23 % \u00e0 le faire sur Instagram et 18 % sur Snapchat.<\/p>\n\n\n\n

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Quelle a \u00e9t\u00e9 l’\u00e9volution du type de publications sur les r\u00e9seaux sociaux ? Quel est a \u00e9t\u00e9 l’\u00e9volution du mode de partage du consommateur? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, le format qui domine les r\u00e9seaux sociaux est celui de la vid\u00e9o, et en particulier la vid\u00e9o courte. Ce succ\u00e8s s\u2019explique par sa capacit\u00e9 \u00e0 capter rapidement l\u2019attention, son omnipr\u00e9sence sur toutes les plateformes, et son caract\u00e8re addictif. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019est largement amplifi\u00e9 avec l\u2019essor de TikTok, qui a vu son nombre d\u2019utilisateurs exploser depuis la pand\u00e9mie de Covid-19.<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9seaux sociaux, autrefois centr\u00e9s sur l\u2019\u00e9change et l\u2019interaction, sont d\u00e9sormais davantage tourn\u00e9s vers une consommation passive des contenus. TikTok est souvent compar\u00e9 \u00e0 une t\u00e9l\u00e9vision pour les jeunes, o\u00f9 l\u2019exp\u00e9rience n\u2019est plus fond\u00e9e sur le partage mais sur une consommation individualis\u00e9e. Cette \u00e9volution refl\u00e8te une transformation profonde des usages, renforc\u00e9e par des particularit\u00e9s comme l\u2019\u00e9coute sans son (85 % des vid\u00e9os sont regard\u00e9es en silence, n\u00e9cessitant l\u2019ajout de sous-titres) et une dur\u00e9e d\u2019attention r\u00e9duite \u00e0 seulement 8 secondes. Cela pousse marques et cr\u00e9ateurs \u00e0 rivaliser pour capturer cette attention dans une v\u00e9ritable \u00e9conomie de l\u2019attention.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019exp\u00e9rience utilisateur est \u00e9galement marqu\u00e9e par des flux de contenus de plus en plus algorithmiques, enti\u00e8rement personnalis\u00e9s selon les go\u00fbts et habitudes de chaque individu. C\u2019est l\u2019essence des hashtags comme #PourToi ou #ForYou sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, l\u2019explosion des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019intelligence artificielle red\u00e9finit la nature m\u00eame de ce que nous consommons. Ces contenus, souvent semi-artificiels ou totalement artificiels, soul\u00e8vent la question cruciale de la confiance. La confiance, plus que la visibilit\u00e9 ou la viralit\u00e9, pourrait bien devenir la valeur centrale \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, cette \u00e9volution n\u2019est pas sans risques. Le ph\u00e9nom\u00e8ne du \u00ab dark partage \u00bb repr\u00e9sente une menace pour l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique et m\u00e9diatique. Il complique encore la lutte contre les fausses informations, rendant le d\u00e9bunkage plus difficile dans un univers d\u00e9j\u00e0 satur\u00e9 de contenus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J’ai choisi de m’inspirer de l’article d’\u00c9tienne Caillebotte reprenant le d\u00e9cryptage de Jean-No\u00ebl Buisson, responsable veille et analyse chez Image 7. Dans un monde o\u00f9 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique \u00e9volue sans cesse et s\u2019impose comme un outil incontournable pour les professionnels, j\u2019ai choisi d\u2019explorer l\u2019\u00e9volution des r\u00e9seaux sociaux. Ces plateformes, autrefois simples lieux d\u2019\u00e9change et de partage, sont devenues des piliers de notre quotidien, transformant profond\u00e9ment nos interactions, nos habitudes de consommation et m\u00eame nos pratiques professionnelles. \u00c0 partir de cet article,…<\/p>\n

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