{"id":127,"date":"2024-12-05T19:16:18","date_gmt":"2024-12-05T18:16:18","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/?p=127"},"modified":"2024-12-11T22:06:56","modified_gmt":"2024-12-11T21:06:56","slug":"creer-de-lengagement-et-de-la-notoriete-les-tendances-du-marketing-digital-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lvleugels\/2024\/12\/05\/creer-de-lengagement-et-de-la-notoriete-les-tendances-du-marketing-digital-en-2024\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er de l’engagement et de la notori\u00e9t\u00e9 : Les tendances du marketing digital en 2024"},"content":{"rendered":"
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Suite \u00e0 la lecture de diff\u00e9rents articles sur le canal Inoreader, je me suis pos\u00e9e diff\u00e9rentes questions. Cepandant, aucun article ne me permettait d’illustrer ces divers questions. Trouvant le sujet d’actualit\u00e9 et assez int\u00e9ressant j’ai choisi de formuler mon article d’une mani\u00e8re diff\u00e9rente qu’habituellement.<\/p>\n\n\n\n

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Le marketing d’influence<\/strong> est une strat\u00e9gie de communication qui consiste \u00e0 collaborer avec des influenceurs, qui sont des individus disposant d\u2019une audience plus ou moins large et d\u2019une certaine cr\u00e9dibilit\u00e9, principalement sur les r\u00e9seaux sociaux, afin de promouvoir une marque, un produit ou un service. Cette strat\u00e9gie s\u2019appuie sur la capacit\u00e9 des influenceurs \u00e0 cr\u00e9er un lien fort avec leur communaut\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 leur authenticit\u00e9 et leur expertise dans des domaines sp\u00e9cifiques comme la mode, la beaut\u00e9, le sport, la technologie, etc. <\/p>\n\n\n\n

Le marketing d\u2019influence peut se d\u00e9cliner de diff\u00e9rentes mani\u00e8res : publications sponsoris\u00e9es, tests de produits, recommandations ou mentions de marques. Il conna\u00eet une croissance rapide ces derni\u00e8res ann\u00e9es, du fait que les r\u00e9seaux sociaux deviennent des outils incontournables du marketing. L’objectif est de b\u00e9n\u00e9ficier de la confiance que les influenceurs inspirent \u00e0 leur audience, ce qui favorise la visibilit\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9 et l’engagement pour les marques. https:\/\/www.kolsquare.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-influence-marketing#:~:text=Le%20marketing%20d’influence%20est,un%20produit%20ou%20un%20service.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Qu’est ce qu’un influenceur ?<\/em><\/mark><\/strong><\/mark><\/h1>\n\n\n\n
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Il existe diff\u00e9rents types d’influenceurs :<\/a><\/p>\n\n\n\n

– Les m\u00e9ga-influenceurs ou c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s<\/strong> : tr\u00e8s populaires, ils disposent d\u2019une large communaut\u00e9 et permettent une plus grande visibilit\u00e9 et notori\u00e9t\u00e9 (+ 1 million d\u2019abonn\u00e9s)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les macro-influenceurs<\/strong> : leur audience est beaucoup plus engag\u00e9e et proche de leurs int\u00e9r\u00eats, ils apportent pertinence et coh\u00e9rence (entre 100 K et 500K abonn\u00e9s)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les micro-influenceurs<\/strong> : ils ont peu d\u2019abonn\u00e9s, mais sont appr\u00e9ci\u00e9s pour leur authenticit\u00e9 <\/strong>et leur proximit\u00e9 (entre 5K et 100 K abonn\u00e9s)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les nano-influenceurs (moins de 5000 abonn\u00e9s) :<\/strong> Ces influenceurs ont un public tr\u00e8s engag\u00e9 et sont souvent des experts ou des passionn\u00e9s dans un domaine sp\u00e9cifique. Les nano-influenceurs, en particulier, sont per\u00e7us comme plus authentiques et proches de leur communaut\u00e9 que les influenceurs c\u00e9l\u00e8bres.<\/p>\n\n\n\n

Marketing d’Influence : Comment les marques peuvent-elles cr\u00e9er un engagement durable sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/em><\/mark><\/strong><\/mark><\/h1>\n\n\n\n

En avril 2024, plus de 5 milliards de personnes utilisent les r\u00e9seaux sociaux, repr\u00e9sentant 62,6% de la population mondiale.<\/a> Pour Ruben Victor Cohen, les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent aujourd\u2019hui un terrain de jeu strat\u00e9gique o\u00f9 les marques peuvent r\u00e9ellement se d\u00e9marquer. \u00ab\u00a0\u00catre visible ne suffit plus, il faut \u00eatre incontournable\u00a0\u00bb. C\u2019est sur ces plateformes que se forgent les premi\u00e8res impressions, que les liens se cr\u00e9ent et que les d\u00e9cisions d’achat se prennent. Pour capter l’attention et \u00e9tablir des liens durables avec leur public, les marques doivent intensifier leur pr\u00e9sence. Les tendances telles que le social search et le social shopping sont de v\u00e9ritables acc\u00e9l\u00e9rateurs. Selon lui, dans un avenir proche, chaque r\u00e9seau deviendra un moteur de recherche et une plateforme de commerce en ligne. Cela commence finalement \u00e0 \u00eatre d\u00e9j\u00e0 le cas avec les possibilit\u00e9s d’achat sur Facebook, Instagram et Tik Tok. <\/p>\n\n\n

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Les marques doivent \u00eatre capables de transmettre leur message de mani\u00e8re efficace, que ce soit par des formats longs ou courts. TikTok illustre bien cette dynamique : la plateforme soutient et r\u00e9mun\u00e8re d\u00e9sormais les contenus longs, prouvant qu’ils retiennent l’attention autant que les formats plus brefs. L\u2019astuce consiste donc \u00e0 jongler entre messages concis et messages plus approfondis pour cr\u00e9er un engagement authentique et fid\u00e9liser l\u2019audience.<\/p>\n\n\n\n

Les influenceurs de grande envergure apportent une certaine cr\u00e9dibilit\u00e9, tandis que ceux avec une audience plus r\u00e9duite, les micro-influenceurs, affichent des taux d’engagement plus \u00e9lev\u00e9s. Se contenter de l\u2019un ou de l\u2019autre est une occasion manqu\u00e9e. Les c\u00e9l\u00e8bres influenceurs augmentent la visibilit\u00e9, mais les micro-influenceurs \u00e9tablissent des relations plus personnelles et sinc\u00e8res avec des segments pr\u00e9cis de l\u2019audience.<\/p>\n\n\n\n

Selon Ruben Victor Cohen, l\u2019avenir de l’influence repose sur le live. Aucun format ne peut remplacer l\u2019exp\u00e9rience en direct, qui, int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 une strat\u00e9gie digitale, renforce le lien entre la marque et son public, rendant l’interaction plus r\u00e9elle. Le digital attire, le live fid\u00e9lise. Les \u00e9v\u00e9nements en direct permettent de transformer une pr\u00e9sence en ligne en moments marquants, tout en amplifiant l\u2019engagement gr\u00e2ce \u00e0 des partages sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, quelle place prend la vid\u00e9o face au marketing digital ? <\/em><\/mark><\/strong><\/mark><\/h1>\n\n\n\n

Les vid\u00e9os occupent une place essentielle sur le march\u00e9 de la communication digitale. Plusieurs r\u00e9seaux sociaux utilisent cette strat\u00e9gie, comme YouTube (shorts), Tik Tok, instagram (Reels). Les vid\u00e9os retiennent l’attention, divertissent et marquent les esprits. Mais ce n’est pas n’importe quelle vid\u00e9o qui va s’adapter \u00e0 cette strat\u00e9gie. Il faut respecter un certain nombre de codes. Selon Semrush, les vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux g\u00e9n\u00e8rent jusqu\u2019\u00e0 1200 % de partages de plus que les textes et les images combin\u00e9s.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, les influenceurs partagent leur quotidien (ou plut\u00f4t une partie de ce qu’ils veulent montrer), mais \u00e0 travers nos \u00e9crans, nous avons l’impression de les conna\u00eetre personnellement, alors nous leur adoptons une certaine forme de confiance. La vid\u00e9o permet aux marques de dynamiser leur communication, mettre leurs produits en action, partager des t\u00e9moignages clients, ou cr\u00e9er des vid\u00e9os de divertissement ou informationnelle. Les vid\u00e9os renforcent donc la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et facilite la reconnaissance des consommateurs. Selon une \u00e9tude de Google, 68% des consommateurs d\u00e9clarent que les vid\u00e9os les aident \u00e0 prendre des d\u00e9cisions.<\/a> Le fait de voir les produits en action et d’\u00e9couter des t\u00e9moignages clients permettent de les rassurer.<\/p>\n\n\n

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Cependant, chaque plateforme est en quelque sorte sp\u00e9cialis\u00e9 sur un type de vid\u00e9o :<\/p>\n\n\n\n

\u2013 TikTok<\/strong> : parfait pour le contenu court et dynamique, souvent viral.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Instagram Reels<\/strong> : excellent pour le contenu visuel rapide et engageant.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 LinkedIn<\/strong> : convient aux vid\u00e9os professionnelles et \u00e9ducatives.<\/p>\n\n\n\n

Il est donc important d’adapter la plateforme sur laquelle on s’appuie \u00e0 sa cible.<\/p>\n\n\n\n

Un influenceur peut cr\u00e9er diff\u00e9rents types de contenus adapt\u00e9s aux besoins de sa marque. Il peut r\u00e9aliser des tutoriels et des d\u00e9monstrations qui illustrent l’utilisation des produits ou services, ou partager des histoires de clients en mettant en avant des t\u00e9moignages et des success stories qui soulignent les avantages de la marque. Il peut \u00e9galement proposer du contenu \u00e9ducatif qui informe et \u00e9duque le public sur des sujets pertinents en lien avec le domaine d\u2019activit\u00e9 de la marque. Enfin, le contenu divertissant, tel que des vid\u00e9os amusantes, capte l’attention et incite au partage, renfor\u00e7ant ainsi l’engagement de l’audience.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019authenticit\u00e9 est essentielle dans le marketing d\u2019influence vid\u00e9o.<\/a> Les vid\u00e9os ont le pouvoir de faire ressentir des \u00e9motions. Le fait d’utiliser des histoires puissantes, des visuels captivants et une musique appropri\u00e9e permet de susciter des \u00e9motions et d’ancrer un message dans l\u2019esprit du spectateur. Le storytelling est cl\u00e9 dans la cr\u00e9ation de n\u2019importe quelle marque.<\/p>\n\n\n\n

Aussi, les vid\u00e9os en live sont une excellente fa\u00e7on de cr\u00e9er de l\u2019engagement en temps r\u00e9el avec l’audience. Les live streams permettent une interaction directe, les questions\/r\u00e9ponses, les d\u00e9monstrations de produits et plus encore. Cela rend l\u2019exp\u00e9rience plus interactive et personnelle, renfor\u00e7ant la connexion avec le public. Cela donne une impression de proximit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Nous sommes pass\u00e9s d\u2019une communication up to bottom (de la marque vers le consommateur) \u00e0 une communication bottom to up voire bottom & up (par la marque et le consommateur).<\/a> Cr\u00e9er des r\u00e9cits captivants et des histoires de marque qui persuadent et s\u00e9duisent est l’essence m\u00eame du storytelling. Pour \u00eatre efficace et marquant, il est essentiel de s’appuyer sur l’histoire, l’ADN et les valeurs de l’entreprise afin de construire un r\u00e9cit authentique et coh\u00e9rent. L’important est de ne pas inventer, mais de mettre en lumi\u00e8re le pass\u00e9 et le quotidien de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Les internautes recherchent avant tout l’authenticit\u00e9, le naturel et la sinc\u00e9rit\u00e9. Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes, il est essentiel de partager les coulisses de l’organisation, que ce soit la vie de l\u2019\u00e9quipe, le processus de production ou les \u00e9v\u00e9nements internes. Il est tout aussi important de mettre en avant les \u00e9v\u00e9nements externes tels que les lancements de produits, les partenariats ou les conf\u00e9rences. Valoriser l’expertise dans le secteur d’activit\u00e9 et la qualit\u00e9 des produits et services est crucial. Le fait de donner la parole aux clients afin qu’ils expriment leur satisfaction, mais aussi afficher les r\u00e9ussites de la marque renforce la confiance. Enfin, il est indispensable de faire transpara\u00eetre les valeurs de la marque \u00e0 travers les contenus. En effet, les r\u00e9seaux sociaux, au-del\u00e0 du site web, constituent un levier de communication puissant qui cr\u00e9e un lien de proximit\u00e9 avec les utilisateurs, favorisant le partage et l’authenticit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Selon moi\u00a0Endro cosm\u00e9tique<\/a>\u00a0est une marque locale qui illustre bien les propos ci-dessus.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est ce qui a marqu\u00e9 l’essor du marketing digital en 2024 ?<\/em><\/mark><\/mark><\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Selon une enqu\u00eate de HubSpot, pr\u00e8s de trois quarts des professionnels du marketing estiment que leur secteur a chang\u00e9 davantage au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es qu\u2019au cours des cinq derni\u00e8res d\u00e9cennies.<\/a><\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9mergence de l’IA dans le domaine du marketing est devenue un \u00e9l\u00e9ment central, influen\u00e7ant des aspects cl\u00e9s comme la cr\u00e9ation de contenu, l’automatisation des campagnes et l’analyse des comportements des clients. Selon HubSpot, 84 % des professionnels du marketing utilisant l\u2019IA affirment que cela les aide \u00e0 cr\u00e9er du contenu plus efficacement.<\/a><\/p>\n\n\n\n

D’apr\u00e8s le rapport de HubSpot, un quart des marketeurs a augment\u00e9 ses investissements dans les vid\u00e9os courtes entre 2023 et 2024, en raison de leur retour sur investissement particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9. Ces vid\u00e9os s\u00e9duisent par leur capacit\u00e9 \u00e0 capter rapidement l’attention, surtout aupr\u00e8s des jeunes g\u00e9n\u00e9rations qui pr\u00e9f\u00e8rent ce type de contenu dynamique pour s’informer et interagir avec les marques. L’utilisation de mots-cl\u00e9s pertinents et de techniques de SEO permet \u00e9galement de booster la visibilit\u00e9 d’une marque sur les r\u00e9seaux sociaux. Par ailleurs, l’int\u00e9gration de l’intelligence artificielle dans le processus de cr\u00e9ation vid\u00e9o aide les \u00e9quipes marketing \u00e0 \u00e9conomiser du temps tout en produisant des contenus attractifs.<\/p>\n\n\n\n

L’intelligence artificielle, l’essor des vid\u00e9os courtes et l’automatisation sont donc trois grandes \u00e9volutions qui ont marqu\u00e9 le marketing en 2024. Ces innovations lib\u00e8rent du temps pour des activit\u00e9s \u00e0 plus forte valeur ajout\u00e9e et renforcent les liens avec l’audience gr\u00e2ce \u00e0 une approche plus personnalis\u00e9e, rendant le marketing plus humain et flexible. <\/p>\n\n\n\n

Comment les marques se d\u00e9marquent-elles sur les r\u00e9seaux sociaux ? <\/mark><\/strong><\/em><\/mark><\/h1>\n\n\n\n

Les marques se distinguent par leur originalit\u00e9, leur impact, leur visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux, notamment en termes de fr\u00e9quence de publication et de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

J’ai un pote dans la com a publi\u00e9 un article sur le top 5 des marques les plus performantes, par secteur, sur Tik Tok en France au deuxi\u00e8me trimestre de 2024<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nous allons donc nous int\u00e9resser aux diff\u00e9rentes strat\u00e9gies que les marques ont adopt\u00e9es afin de d\u00e9velopper leur notori\u00e9t\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Ces diff\u00e9rentes marques utilisent les vid\u00e9os pour mettre en avant leurs produits sous diff\u00e9rents angles, comme le montrent les compilations de produits pr\u00e9sent\u00e9es en carrousels, un format tr\u00e8s populaire qui int\u00e8gre des fonctionnalit\u00e9s interactives telles que des QCM ou des textes. Elles se tournent \u00e9galement vers des jeux-concours pour engager et fid\u00e9liser leur communaut\u00e9, tout en renfor\u00e7ant leur proximit\u00e9 avec leur audience. Par ailleurs, des posts plus personnels, comme ceux o\u00f9 le community manager partage ses coups de c\u0153ur et suit les tendances TikTok, rendent la communication plus authentique, rapprochant ainsi la marque de l’univers des influenceurs.<\/p>\n\n\n\n

Aussi, une autre marque se distingue en jouant sur les trends. Elle fait des montages dynamiques mettant en valeur ses produits phares tout en pr\u00e9servant son identit\u00e9. Par exemple, la marque Path\u00e9 Film a su tirer parti de l’engouement autour du Festival de Cannes en partageant des moments marquants de l’\u00e9v\u00e9nement, en s’appuyant sur des personnalit\u00e9s connues et en republiant des commentaires sur le film Le Comte de Monte-Cristo<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.tiktok.com\/@pathefilms\/video\/7382365269412334881?is_from_webapp=1&sender_device=pc<\/a><\/p>\n\n\n\n

De son c\u00f4t\u00e9, INTERSPORT collabore avec des cr\u00e9ateurs de contenu comme Selim, un sp\u00e9cialiste du micro-trottoir, pour promouvoir ses produits en reproduisant ces formats populaires. L’enseigne invite des sportifs et se sert des tendances pour renforcer sa visibilit\u00e9. Enfin, Leroy Merlin a adopt\u00e9 le format vid\u00e9o et le motion design pour retracer son histoire, rompant avec les conventions de la plateforme et renfor\u00e7ant ainsi sa notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion<\/strong>, le marketing digital en 2024 est marqu\u00e9 par une forte \u00e9volution vers des strat\u00e9gies plus engageantes et authentiques, tirant parti de l’essor des vid\u00e9os courtes, du marketing d’influence et de l’intelligence artificielle. Pour se d\u00e9marquer, les marques doivent cr\u00e9er des r\u00e9cits captivants, mettre en avant leur authenticit\u00e9 et s’adapter aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs, notamment les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, qui privil\u00e9gient le contenu dynamique et interactif et surtout les r\u00e9seaux sociaux. Ainsi, les marques doivent non seulement suivre les tendances, mais aussi les cr\u00e9er pour renforcer leur visibilit\u00e9, leur engagement et leur notori\u00e9t\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 l’authenticit\u00e9 et la proximit\u00e9 demeurent des cl\u00e9s incontournables du succ\u00e8s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Suite \u00e0 la lecture de diff\u00e9rents articles sur le canal Inoreader, je me suis pos\u00e9e diff\u00e9rentes questions. Cepandant, aucun article ne me permettait d’illustrer ces divers questions. Trouvant le sujet d’actualit\u00e9 et assez int\u00e9ressant j’ai choisi de formuler mon article d’une mani\u00e8re diff\u00e9rente qu’habituellement. Le marketing d’influence est une strat\u00e9gie de communication qui consiste \u00e0 collaborer avec des influenceurs, qui sont des individus disposant d\u2019une audience plus ou moins large et d\u2019une certaine cr\u00e9dibilit\u00e9, principalement sur les r\u00e9seaux sociaux, afin de promouvoir…<\/p>\n

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