J’ai choisi cet article comme source d’inspiration, car la vidéo m’intéresse beaucoup – et est en évolution constante – notamment dans le domaine de la communication d’entreprise.

• Quelle est l’évolution de l’audiovisuel ? Quand est-elle arrivée sur le marché de la communication d’entreprise ?

• Quel type d’entreprise utilise la vidéo professionnelle pour sa communication ?

• Quelles sont les attentes des entreprises lorsqu’elles communiquent à travers des éléments audiovisuels ?

• Quel est le type de vidéo le plus médiatisé dans le monde professionnel ?

Quelle est l’évolution de l’audiovisuel ? Quand est-il arrivé sur le marché de la communication d’entreprise ?

L’évolution de l’audiovisuel et son intégration dans la communication d’entreprise

L’audiovisuel a connu une évolution notable depuis ses débuts. Les premières expérimentations de transmission sans fil par Guglielmo Marconi en 1901 ont ouvert la voie aux innovations des années 1920, où la captation et la transmission d’images électroniques ont été explorées. Depuis, l’audiovisuel s’est étendu à presque tous les domaines : formation, pédagogie, médecine, loisirs, communication, surveillance. Les technologies comme le montage virtuel, le caméscope numérique, le smartphone ou encore le drone ont transformé la manière dont nous créons et consommons du contenu visuel. Aujourd’hui, nous sommes passés d’une vision cinématographique classique à des images éclatées, dynamiques, intégrant des effets esthétiques variés.

En 2022, les vidéos représentaient plus de 82 % du trafic mondial, soit une augmentation de 15 fois par rapport à 2017, témoignant de leur rôle central dans la société actuelle. Dans le domaine de la communication d’entreprise, la vidéo s’est imposée comme un outil incontournable. Elle optimise le référencement, attire les internautes sur les réseaux sociaux, humanise l’image des marques, et captive l’audience. Ce média permet de raconter des histoires, de valoriser les réussites et les défis, tout en renforçant l’attachement émotionnel des consommateurs à une marque.

De plus, la vidéo offre une expérience immersive et mémorable qui améliore l’engagement et la fidélisation des internautes. Elle est également un puissant levier publicitaire, enregistrant la plus forte croissance depuis 2012, et peut multiplier par 96 % le taux de clics sur un produit, tout en rassurant les consommateurs. Cette transformation a permis aux entreprises de passer d’une simple entité commerciale à une entité vivante, émotionnelle et connectée à son public.

Ainsi, l’audiovisuel, porté par l’évolution des technologies, joue un rôle central dans la communication actuelle, notamment en entreprise, où il est devenu un pilier stratégique indispensable.

Quel type d’entreprise utilise la vidéo professionnelle pour sa communication ?

La vidéo professionnelle s’est imposée comme un outil central dans la stratégie de communication des entreprises, quelle que soit leur taille ou leur secteur d’activité. En effet, 93 % des marketeurs l’intègrent aujourd’hui dans leur stratégie de marketing de contenu.

Les grandes entreprises, en particulier, investissent massivement dans la vidéo, avec des dépenses 2,3 fois supérieures à celles des PME. Ces organisations utilisent la vidéo pour des campagnes publicitaires, des lancements de produits, et des contenus narratifs qui renforcent leur image de marque à grande échelle. Selon les professionnels du marketing, 52 % estiment que la vidéo améliore leur image, tandis que 45 % la voient comme un levier pour générer des leads, et 42 % considèrent qu’elle booste l’engagement client.

Les petites et moyennes entreprises (PME) se tournent également vers la vidéo, séduites par son retour sur investissement (ROI) jugé optimal par 52 % des marketeurs dans le monde entier. Bien que leurs budgets soient plus restreints, 55 % des PME ont produit du contenu vidéo au cours des 12 derniers mois, et 76,5 % d’entre elles ont obtenu des résultats positifs, encourageant 60 % d’entre elles à augmenter leurs investissements dans ce domaine.

La vidéo est particulièrement utilisée dans des secteurs comme le commerce de détail, la technologie, l’éducation, et même les services professionnels. Elle permet de répondre à des objectifs variés : amélioration de la notoriété, augmentation des ventes, engagement sur les réseaux sociaux, ou encore formation interne. Classée comme la quatrième tactique marketing la plus efficace, après les réseaux sociaux, les articles et les newsletters, elle se distingue par sa capacité à capter l’attention et à créer une connexion émotionnelle avec l’audience.

Quelles sont les attentes des entreprises lorsqu’elles communiquent à travers des éléments audiovisuels ?

Face à la fragmentation des publics, à la multiplication des écrans et à l’essor des plateformes sociales, les entreprises cherchent avant tout à capter et retenir l’attention d’une audience de plus en plus sollicitée. Pour y parvenir, elles doivent faire preuve de créativité et de différenciation en adoptant des stratégies de communication captivantes et immersives. C’est dans ce contexte que le storytelling s’est imposé comme une méthode clé.

Plutôt que de se contenter de mettre en avant des arguments centrés sur leurs produits, les entreprises racontent désormais des histoires qui incarnent leurs valeurs, leurs missions et leur identité. Le storytelling vidéo en est une déclinaison puissante, car il transforme les marques en créateurs de contenu culturel. À travers des vidéos, les entreprises ne vendent plus seulement un produit ou un service, mais une expérience émotionnelle et unique, plongeant les spectateurs dans un univers de fiction qui divertit tout en véhiculant un message.

Cette approche permet de s’éloigner du format publicitaire traditionnel et de toucher les consommateurs d’une manière subtile, sans donner l’impression d’être confrontés à une simple campagne commerciale. Les marques deviennent ainsi des acteurs du divertissement, favorisant une connexion plus authentique et durable avec leur public.

La vidéo est un médium unique qui sollicite plusieurs sens simultanément, rendant son impact mémoriel particulièrement fort. Des recherches montrent que nous retenons environ :

• 20 % de ce que nous lisons,
• 30 % de ce que nous entendons,
• 40 % de ce que nous voyons,
• 50 % de ce que nous disons,
• 60 % de ce que nous faisons,
• et surtout 90 % de ce que nous voyons, entendons, disons et faisons en même temps.

En combinant visuel, audio, mouvement et narration, la vidéo maximise ainsi la mémorisation et encourage le partage. C’est pourquoi elle est devenue un outil privilégié pour se démarquer dans un environnement numérique saturé. De nombreuses campagnes digitales parviennent à marquer les esprits grâce à des histoires originales, immersives et émotionnellement engageantes.

En communiquant via des éléments audiovisuels, les entreprises cherchent à :

1. Captiver l’attention dans un monde où le temps d’exposition est réduit.
2. Renforcer l’attachement émotionnel en racontant des histoires qui résonnent avec les valeurs et les aspirations de leur public.
3. Sublimer leurs produits ou services en créant un univers autour de leur marque.
4. Augmenter la mémorisation et le partage de leurs messages grâce à un contenu visuel immersif.
5. Se différencier de la concurrence par une approche créative et culturelle.

Une vidéo respectant ces principes, comme cette campagne, illustre comment le storytelling vidéo peut sublimer une marque. Elle combine des éléments narratifs captivants, une mise en scène visuelle forte et un message émotionnel puissant, créant ainsi une expérience mémorable pour l’audience.

Quel est le type de vidéo le plus médiatisé dans le monde professionnel ?

Plusieurs formats de vidéos se distinguent par leur efficacité et leur popularité dans le monde professionnel :

• Le film d’entreprise : présente l’histoire et les valeurs d’une marque pour construire une image forte.

• La vidéo témoignage client : inspire confiance en mettant en avant des expériences authentiques.

• La vidéo de présentation produit : explique et valorise des offres, un format 8 fois plus populaire qu’il y a cinq ans.

• La vidéo d’événements d’entreprise : capture des moments clés pour renforcer la visibilité et l’engagement.

• Le motion design : simplifie des concepts complexes avec des animations dynamiques.

Les vidéos sont mémorables (80 % des internautes s’en souviennent) et très engageantes (1200 % plus de partages que le texte et les images combinés). Les formats courts (15 secondes ou moins) sont particulièrement efficaces, avec 37 % de partages en plus.

Facebook domine largement avec un impact 8,5 fois supérieur à ses challengers, et 500 millions de personnes y regardent des vidéos chaque jour.

Pour conclure…

La vidéo, en constante évolution, s’est imposée comme un outil clé dans la communication d’entreprise, permettant de capter l’attention, de renforcer l’engagement et de sublimer les marques. Que ce soit à travers le storytelling, les formats dynamiques ou les campagnes immersives, les entreprises utilisent l’audiovisuel pour créer une connexion émotionnelle avec leur public. Cet article explore les différents types de vidéos professionnelles, leurs usages, et l’impact de ce média sur les stratégies marketing modernes, faisant de la vidéo un pilier incontournable dans un monde où l’image prime sur le texte.