Le 17 janvier 2025, le média J’ai un pote dans la com a publié sur son site un entretient effectué avec une représente de l’entreprise Tydéo, spécialisée dans le milieu de la création et du montage vidéo : Du branding à l’onboarding : pourquoi la vidéo s’impose dans toutes les stratégies ? A travers cet article, plusieurs enjeux majeurs sont évoqués.
Même si l’essor des contenus vidéos à travers la plateforme Youtube date déjà des années 2010, la vidéo continue de séduire les audiences avec le passage d’un format horizontal du 16:9 au passage à un format vertical comme on peut le voir sur les différents réseaux sociaux en 9:3 avec TikTok, les Reels d’Instgram, les Shorts de Youtube ou encore Dailymotion ou Snapchat.
Ainsi, JUPDLC évoque par exemple l’influence des « tendances » ou « trends » sur les réseaux sociaux, qui peuvent permettre à une entreprise peu connue de se faire connaître et « percer » sur les différentes plateformes. C’est le cas par exemple du Leclerc Pont-L’abbé, qui par ses vidéos humoristiques met en avant les différentes promotions et produits et a atteint les 100 000 abonnés sur sa page TikTok et a cumulé plus de 2 millions de likes. Il s’agit alors pour les entreprises de savoir se réinventer voire même de se jeter à l’eau pour tenter un trait d’humour et gagner à se faire connaître. Un trait d’humour permet aussi à une entreprise de renforcer un sentiment d’authenticité chez sa cible et réduit son aspect formel, organisationnel. La cible peut alors se sentir beaucoup plus proche de l’entreprise en question. C’est la mise en avant de contenus beaucoup plus « spontanés » et ce que souligne l‘entreprise Déclic Communication dans un article.
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On constate aussi que ces vidéos se font de plus en plus courtes, souvent entre 30 secondes et 2 minutes. Ce qui laisse peu de temps pour convaincre sa cible de l’intérêt de notre produit. Les internautes, souvent surstimulés par les informations et les contenus sont alors beaucoup plus difficile à garder sur un temps long, ils vont être rapidement tentés de « scroller » si le contenu ne leur plaît pas. On peut alors parler « d’effet flash » comme l’évoque Catherine Delorme dans l’article Le « scrolling », les risques d’une nouvelle conduite addictive sur le site de RCF Radio
Il faut également souligner que si il est souvent tentant de vouloir toucher tous les publics à travers toutes les plateformes à la fois, il ne faut pas oublier que chaque plateforme reste différente et va permettre de toucher une audience particulière. Ainsi, on ne va pas mettre en avant le même type de vidéos sur TikTok que sur Linkedin, l’une préférant le contenu humoristique et l’autre le contenu à visée professionnelle.
La vidéo longue reste cependant toujours au goût du jour, elle va par exemple permettre de lancer des sortes de teasers de lancement d’un produit sur Youtube avec une forme de storytelling plus poussé ou encore une vidéo publicitaire pour la télévision. Des marques comme Mercedes-Benz, Dior, ou encore Intermarché le tentent d’ailleurs régulièrement et inventent toute une histoire autour d’un produit.
En résumé, la vidéo continue à s’imposer comme un pilier central dans les stratégies de communication des entreprises. Qu’il s’agisse de courtes vidéos humoristiques et virales ou de longs contenus publicitaires chargés en storytelling, chaque format trouve son public et ses objectifs. La clé du succès réside dans la capacité à s’adapter aux tendances actuelles tout en restant authentique et en créant une connexion sincère avec son audience. Dans ce monde où l’attention des internautes se disperse facilement, savoir capter cette attention et la maintenir avec créativité et originalité est essentiel. La vidéo, de par sa nature dynamique et engageante, reste plus que jamais une voie royale pour atteindre ces objectifs.
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