{"id":35,"date":"2024-11-04T14:43:17","date_gmt":"2024-11-04T13:43:17","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lolhostis\/?p=35"},"modified":"2024-11-04T14:43:17","modified_gmt":"2024-11-04T13:43:17","slug":"le-poids-et-linfluence-des-campagnes-de-publicites-pour-les-presidentielles-americaines-de-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lolhostis\/2024\/11\/04\/le-poids-et-linfluence-des-campagnes-de-publicites-pour-les-presidentielles-americaines-de-2024\/","title":{"rendered":"Le poids et l\u2019influence des campagnes de publicit\u00e9s pour les pr\u00e9sidentielles am\u00e9ricaines de 2024"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine de 2024 est marqu\u00e9e par une intensit\u00e9 dans les strat\u00e9gies de communication des candidats. Le camp d\u00e9mocrate et le camp r\u00e9publicain investissent massivement dans des campagnes publicitaires percutantes et polarisantes, cherchant \u00e0 capter l\u2019attention d\u2019\u00e9lecteurs d\u00e9j\u00e0 fortement divis\u00e9s. Des publicit\u00e9s mettent en avant des messages forts, attaquant souvent les personnalit\u00e9s et les actions des candidats adverses. Ces strat\u00e9gies de communication ont pris une tournure particuli\u00e8rement virulente, avec des vid\u00e9os et des annonces cibl\u00e9es qui soulignent les controverses des derni\u00e8res ann\u00e9es. Cette guerre de communication, amplifi\u00e9e par les r\u00e9seaux sociaux et les m\u00e9dias, accentue la division de l\u2019opinion publique.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019article de Les \u00c9chos illustre bien cette omnipr\u00e9sence des campagnes publicitaires autour de cette \u00e9lection. Il \u00e9voque le sentiment de saturation et d\u2019\u00e9puisement ressenti par de nombreux \u00e9lecteurs am\u00e9ricains, particuli\u00e8rement dans les \u00c9tats pivots comme le Michigan, la Pennsylvanie et la G\u00e9orgie. Ces r\u00e9gions cl\u00e9s, o\u00f9 l’issue du vote pourrait d\u00e9terminer le r\u00e9sultat national, sont satur\u00e9es par des publicit\u00e9s cibl\u00e9es qui inondent les routes, les ondes et les r\u00e9seaux sociaux. Cette strat\u00e9gie publicitaire co\u00fbteuse, qui atteint d\u00e9j\u00e0 pr\u00e8s de 15 milliards de dollars, vise \u00e0 influencer les \u00e9lecteurs ind\u00e9cis qui h\u00e9siteraient entre les deux camps. L\u2019article utilise l\u2019exemple d\u2019une citoyenne am\u00e9ricaine, qui r\u00e9side dans une ville touristique du Michigan, et qui t\u00e9moigne de l\u2019overdose publicitaire qui, selon elle, cr\u00e9e une v\u00e9ritable souffrance au quotidien. La publicit\u00e9 \u00e9lectorale envahit les espaces publics, des panneaux d\u2019autoroute d\u00e9non\u00e7ant les positions des candidats aux appels t\u00e9l\u00e9phoniques r\u00e9p\u00e9t\u00e9s et aux SMS sollicitant des dons financiers, parfois jusqu’\u00e0 dix fois par jour. La campagne de Donald Trump, par exemple, alterne entre des messages exalt\u00e9s ou implorants, visant \u00e0 renforcer le lien affectif avec les \u00e9lecteurs. En parall\u00e8le, les campagnes utilisent de mani\u00e8re intensive les donn\u00e9es personnelles des \u00e9lecteurs, r\u00e9coltant des informations sur leurs habitudes et leur historique de vote pour personnaliser les messages et maximiser leur impact. Ce ciblage pr\u00e9cis inqui\u00e8te certains citoyens qui se sentent surveill\u00e9s et manipul\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai choisi cet article car, en plus d\u2019\u00eatre au c\u0153ur de l\u2019actualit\u00e9, il explore un aspect de la communication au service de la politique de mani\u00e8re excessive, qui a, de ce fait, l\u2019effet inverse de celui recherch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019article \u00ab Pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine : \u00e0 Las Vegas, Kamala Harris se paye le plus grand spot publicitaire du monde \u00bb, tir\u00e9 du Figaro, permet une fois de plus de prendre conscience de l\u2019enjeu des campagnes publicitaires et de l\u2019ampleur de la communication d\u00e9ploy\u00e9e pour ces \u00e9lections pr\u00e9sidentielles. En effet, dans cette article, on apprend que dans la derni\u00e8re phase de la campagne \u00e9lectorale am\u00e9ricaine, les d\u00e9mocrates ont diffus\u00e9 une publicit\u00e9 sur The Sphere \u00e0 Las Vegas, une salle de spectacle avec le plus grand \u00e9cran LED au monde. L\u2019op\u00e9ration a toutefois un co\u00fbt \u00e9lev\u00e9, d\u2019environ 650 000 dollars pour sept heures d\u2019affichage quotidien. En plus de cette publicit\u00e9, les d\u00e9mocrates ont aussi d\u00e9ploy\u00e9 un message a\u00e9rien pour soutenir Harris durant un match de football \u00e0 Las Vegas.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la diff\u00e9rence des campagnes pr\u00e9sidentielles d\u2019il y a plusieurs ann\u00e9es, un autre outil de communication majeur entre en compte pour ces \u00e9lections : les r\u00e9seaux sociaux. En effet, on ne peut pas n\u00e9gliger l\u2019influence qu\u2019ont eue les r\u00e9seaux sociaux pour la campagne de Trump, mais \u00e9galement celle de Harris. L\u2019article issu du site Strat\u00e9gies, un m\u00e9dia sp\u00e9cialis\u00e9 sur les tendances et les innovations dans le secteur de la communication, analyse les campagnes qui ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux. Cet article montre l’impact des r\u00e9seaux sociaux sur la campagne pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine entre Kamala Harris et Donald Trump. Depuis janvier 2024, plus de 1,2 milliard de messages ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s autour de l\u2019\u00e9lection. Chaque candidat, tous deux tr\u00e8s suivis sur les r\u00e9seaux, utilise des strat\u00e9gies distinctes et des plateformes sp\u00e9cifiques. Trump, par exemple, privil\u00e9gie TikTok, tandis que Harris favorise Instagram. Les discussions en ligne r\u00e9v\u00e8lent des th\u00e8mes sociaux pour Harris et des pol\u00e9miques pour Trump, amplifi\u00e9es par des \u00e9v\u00e9nements marquants, tels que les tentatives d\u2019assassinat de Trump et le retrait de Joe Biden au profit de Harris. Le soutien de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s joue aussi un r\u00f4le cl\u00e9, Elon Musk appuyant Trump sur X, tandis que Taylor Swift mobilise sa communaut\u00e9 pour Harris, influen\u00e7ant fortement l\u2019engagement en ligne des \u00e9lecteurs.<\/p>\n\n\n\n


Pour conclure, toute cette communication massive autour de l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine de 2024 permet de nous interroger sur la place des r\u00e9elles valeurs et convictions des candidats dans un syst\u00e8me o\u00f9 la communication prend une place majeure et prime sur le programme politique. De plus, ce fonctionnement alimente un syst\u00e8me in\u00e9galitaire o\u00f9 celui qui a les plus gros moyens aura, dans la plupart des cas, l\u2019avantage.
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Les \u00c9chos : https:\/\/www.lesechos.fr\/elections\/presidentielle-americaine\/presidentielle-americaine-le-burn-out-des-electeurs-face-au-deluge-de-publicites-politiques-2129390<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Le Figaro : https:\/\/www.lefigaro.fr\/elections-americaines\/presidentielle-americaine-a-las-vegas-kamala-harris-se-paye-le-plus-grand-spot-publicitaire-du-monde-20241031<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Strat\u00e9gies : https:\/\/www.strategies.fr\/actualites\/culture-tech\/LQ3824108C\/comment-sest-jouee-la-campagne-presidentielle-americaine-sur-les-reseaux-sociaux.html<\/a> <\/p>\n\n\n\n







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L\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine de 2024 est marqu\u00e9e par une intensit\u00e9 dans les strat\u00e9gies de communication des candidats. Le camp d\u00e9mocrate et le camp r\u00e9publicain investissent massivement dans des campagnes publicitaires percutantes et polarisantes, cherchant \u00e0 capter l\u2019attention d\u2019\u00e9lecteurs d\u00e9j\u00e0 fortement divis\u00e9s. Des publicit\u00e9s mettent en avant des messages forts, attaquant souvent les personnalit\u00e9s et les … <\/p>\n

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