![\"\"](\"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/llancelotkei\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/tempImage7w6ytt-1024x536.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nsource image : https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/gangsteres-the-source-accompagne-yop-sur-digital\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Cette article retranscrit l\u2019interview de la directrice marketing de Yoplait France B\u00e9rang\u00e8re Elan<\/strong><\/em>\u00a0qui \u00e9claire sur sa fa\u00e7on de communiquer ses produits aux jeunes dans sa campagne de communication.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Elle explique que la cible principale de YOP est celle des jeunes qui sont les consommateurs principaux des yaourts \u00e0 boire YOP et non les parents qui sont les acheteurs principaux. On y apprend que cette campagne utilise les r\u00e9seaux sociaux comme moyen de communication, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment Tik Tok. En effet, B\u00e9rang\u00e8re et son \u00e9quipe cherchent \u00e0 se concentrer sur un seul r\u00e9seau sur lequel ils cr\u00e9ent du contenu plusieurs fois par semaine. Cela leur permet de rester en contact avec leur cible qui est famili\u00e8re \u00e0 Tik Tok. De plus, YOP c\u2019est entour\u00e9 d\u2019une \u00e9quipe d\u2019adolescents nomm\u00e9e \u00ab crew \u00bb. Ils les aident \u00e0 plusieurs niveaux, premi\u00e8rement afin d\u2019avoir un avis ant\u00e9rieur sur les contenus qui vont \u00eatre post\u00e9s sur Tik Tok et donc de valider l\u2019approche et le message renvoy\u00e9 aux jeunes. Deuxi\u00e8mement, le \u00ab crew \u00bb d\u2019adolescents test les nouveaux produits en passant des nouvelles recettes et saveurs de la marque jusqu\u2019aux design et packaging de ceux-ci. <\/p>\n\n\n\n Je trouve que cet article est int\u00e9ressant puisqu\u2019il parle d\u2019une campagne de communication sur une marque connue. Celle-ci cherche \u00e0 s\u2019adresser aux adolescents et c\u2019est mis en contact avec des jeunes du m\u00eame \u00e2ge afin de r\u00e9ellement comprendre leur cible. Leur groupe de jeune est un atout primordial dans leur strat\u00e9gie. L\u2019\u00e9quipe de YOP ayant reconnu ne pas pouvoir saisir dans son int\u00e9gralit\u00e9 les comportements et fa\u00e7ons de penser de leur public, leur \u00ab crew \u00bb permet de les cadrer et orienter vers la bonne direction. <\/p>\n\n\n\n De plus, la marque a su \u00e9voluer dans le temps en changeant sa publicit\u00e9 et son design afin de s\u2019adapter aux g\u00e9n\u00e9rations de jeunes, tout en conservant son identit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Par exemple, malgr\u00e9 les ann\u00e9es, on reconna\u00eet le design de YOP sur toutes les bouteilles. On remarque que les visuels sont cependant devenus de plus en plus color\u00e9s et attractifs. <\/p>\n\n\n\n source : https:\/\/lareclame.fr\/gangsteres-thesource-parole-annonceur-yop-yoplait-jeunes-306280<\/a><\/p>\n\n\n\n On remarque l’int\u00e9r\u00eat de faire appel \u00e0 des individus semblables \u00e0 notre cible pour mieux la comprendre et s’assurer que notre communication r\u00e9sonnera chez eux. <\/p>\n\n\n\n On peut se demander si se concentrer sur un seul r\u00e9seau social est une technique strat\u00e9gique. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/llancelotkei\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/tempImagePsqDFR-1024x319.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/llancelotkei\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/tempImageWmpQ2g-1024x540.jpg\")
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