{"id":47,"date":"2025-11-27T13:59:14","date_gmt":"2025-11-27T12:59:14","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgayic\/?p=47"},"modified":"2025-12-02T21:13:22","modified_gmt":"2025-12-02T20:13:22","slug":"the-peninsula-hotels-lance-the-search-for-santa-son-nouveau-film-de-noel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgayic\/2025\/11\/27\/the-peninsula-hotels-lance-the-search-for-santa-son-nouveau-film-de-noel\/","title":{"rendered":"The Peninsula Hotels lance \u00ab The Search for Santa \u00bb, son nouveau film de no\u00ebl."},"content":{"rendered":"\n
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La campagne \u00ab\u00a0The Search for Santa\u00a0\u00bb<\/a> prend la forme d’un film de No\u00ebl, diffus\u00e9 sur les canaux du groupe (site, r\u00e9seaux sociaux, Youtube).<\/p>\n\n\n\n

Le film suit le parcours d’une jeune fille qui convaincue d’avoir aper\u00e7u le p\u00e8re No\u00ebl dans l’\u00e9tablissement de Peninsula, d\u00e9cide de partir \u00e0 sa recherche. Elle sillonne les couloirs et espaces de l’h\u00f4tel, m\u00ealant myst\u00e8re, aventure et magie; pour tenter de le retrouver. <\/p>\n\n\n\n

Les h\u00f4tels du groupe, dans plusieurs villes \u00e0 travers le monde, proposent \u00e0 cette occasion une s\u00e9rie<\/a> d’exp\u00e9riences festives : d\u00e9corations, menus sp\u00e9ciaux, animations pour enfants, instants familiaux, moments chaleureux; soulignant le caract\u00e8re \u00ab\u00a0home for the holidays\u00a0\u00bb de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, la campagne ne se limite pas \u00e0 promouvoir un h\u00f4tel ou un s\u00e9jour : elle propose un univers immersif, une histoire, une \u00e9motion. Un no\u00ebl racont\u00e9 comme un conte, o\u00f9 l’h\u00f4tel devient d\u00e9cor et acteur. <\/p>\n\n\n\n

L’approche de Peninsula donne au luxe une exp\u00e9rience diff\u00e9rente : il ne s’agit plus d’un cadre somptueux, de confort ou de prestige, mais d’un cadre dans lequel s’inscrit un r\u00e9cit, une atmosph\u00e8re douce et famili\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

De mon point de vue, je trouve cette campagne tout \u00e0 fait int\u00e9ressante, car en transformant la communication en histoire (ici celle d’une enfant en qu\u00eate du P\u00e8re No\u00ebl), Peninsula adopte une strat\u00e9gie proche de celles des marques de mode ou de luxe qui racontent un style de vie, une ambiance, un r\u00eave. Regardons les mythiques publicit\u00e9s <\/a>que r\u00e9alise Dior pour leur parfum . Ou mieux encore, la nouvelle campagne de Ferragamo<\/a> \u00e0 l’occasion des f\u00eates qui met en avant une famille qui fait son sapin, mais toujours avec style. Ce type de narration est plus puissant qu’un simple catalogue d’offres : il invite le public \u00e0 s’imaginer \u00e0 l’int\u00e9rieur de l’histoire, \u00e0 r\u00eaver.<\/p>\n\n\n\n

Je trouve \u00e9galement, que le choix du r\u00e9cit autour de No\u00ebl, avec ses symboles d’enfance et de partage, rend la campagne accessible \u00e0 un public tr\u00e8s large, au del\u00e0 des habitu\u00e9s du luxe. L’\u00e9motion suscit\u00e9e ne d\u00e9pend pas du pouvoir d’achat, mais du souvenir et de la magie : fa\u00e7on de rendre le luxe moins \u00e9litiste dans son discours. On voit l’h\u00f4tellerie de luxe sous une nouvelle facette. Avec cette campagne, Peninsula cherche \u00e0 renforcer son engagement client. <\/p>\n\n\n\n

Voici le lien YouTube direct : https:\/\/youtu.be\/DKde5N00nsg<\/a><\/p>\n\n\n\n

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