{"id":195,"date":"2026-01-22T14:49:06","date_gmt":"2026-01-22T13:49:06","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/?p=195"},"modified":"2026-01-22T14:49:06","modified_gmt":"2026-01-22T13:49:06","slug":"produits-vegetaux-une-communication-en-pleine-croissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/2026\/01\/22\/produits-vegetaux-une-communication-en-pleine-croissance\/","title":{"rendered":"Produits v\u00e9g\u00e9taux : une communication en pleine croissance."},"content":{"rendered":"\n

L\u2019article de J\u2019ai un pote dans la com\u00a0<\/em>: \u00ab\u00a0Comment HappyVore s\u00e9duit les flexitariens et d\u00e9mocratise le v\u00e9g\u00e9tal ? Avec Laura Wawerka, responsable marque & communication\u00a0\u00bb (https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/interview-happyvore-laura-wawerka\/<\/a> ) est mon choix pour ce quatri\u00e8me article de veille informationnelle. \u00c9tant v\u00e9g\u00e9tarienne depuis plusieurs ann\u00e9es, ce sujet me touche personnellement.<\/p>\n\n\n\n

La croissance fulgurante des campagnes de communication des g\u00e9ants du v\u00e9g\u00e9tal.<\/p>\n\n\n\n

Le v\u00e9g\u00e9tarisme, le v\u00e9ganisme et autres r\u00e9gimes privil\u00e9giant la diminution de consommation animale sont en d\u00e9veloppement depuis plusieurs ann\u00e9es, dans un contexte \u00e9cologique tendue, o\u00f9 le bien-\u00eatre animal est de plus en plus important pour les consommateurs. (https:\/\/bigmedia.bpifrance.fr\/decryptages\/marche-vegan-40-des-francais-veulent-consommer-davantage-de-produits-vegetaux<\/a>). Dans ce contexte, les marques v\u00e9g\u00e9tales comme La Vie, HappyVore, Garden Gourmet, d\u00e9veloppent de plus en plus de produits v\u00e9g\u00e9taux et leurs campagnes de communication sont \u00e9galement en pleins d\u00e9veloppement.<\/p>\n\n\n\n

La marque HappyVore, dont la charg\u00e9 de communication est interrog\u00e9 au cours de l\u2019interview pour JUPDLC, a lanc\u00e9 une campagne sur le Veganuary (challenge de consommer v\u00e9g\u00e9tal durant le mois de janvier). Leur but est principalement de d\u00e9mocratiser la consommation de produits v\u00e9g\u00e9taux tout en usant de l\u2019humour pour casser les clich\u00e9s. Ce n\u2019est cependant pas la seule campagne marquante de la marque. En effet, au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2025, HappyVore a diffus\u00e9 une campagne r\u00e9alis\u00e9 par l\u2019agence HumanFish, distingu\u00e9e comme L\u2019Agence de Communication de Demain au Grand Prix de L\u2019Ann\u00e9e. (https:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/green-1345\/impact-2328\/Breves\/happyvore-retour-television\/<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

La marque La Vie d\u00e9veloppe \u00e9galement \u00e9norm\u00e9ment sa communication, notamment envers les jeunes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Comme sur l\u2019image ci-dessus, la marque utilise \u00e9norm\u00e9ment l\u2019humour dans ces campagnes. (https:\/\/fr.themedialeader.com\/avec-buzzman-et-tyers-la-vie-signe-une-campagne-qui-bouscule-janvier\/<\/a>). Leur derni\u00e8re campagne est install\u00e9 dans les bouches de m\u00e9tro parisien, ou autres espaces o\u00f9 les jeunes se rendent quotidiennement.<\/p>\n\n\n\n

MOUAZAN Laurine – COM1 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019article de J\u2019ai un pote dans la com\u00a0: \u00ab\u00a0Comment HappyVore s\u00e9duit les flexitariens et d\u00e9mocratise le v\u00e9g\u00e9tal ? Avec Laura Wawerka, responsable marque & communication\u00a0\u00bb (https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/interview-happyvore-laura-wawerka\/ ) est mon choix pour ce quatri\u00e8me article de veille informationnelle. \u00c9tant v\u00e9g\u00e9tarienne depuis plusieurs ann\u00e9es, ce sujet me touche personnellement. La croissance fulgurante des campagnes de communication des … Continuer la lecture de Produits v\u00e9g\u00e9taux : une communication en pleine croissance.<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-195","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":197,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195\/revisions\/197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/lamouazan\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}