L’article de J’ai un pote dans la com : « Comment HappyVore séduit les flexitariens et démocratise le végétal ? Avec Laura Wawerka, responsable marque & communication » (https://jai-un-pote-dans-la.com/interview-happyvore-laura-wawerka/ ) est mon choix pour ce quatrième article de veille informationnelle. Étant végétarienne depuis plusieurs années, ce sujet me touche personnellement.

La croissance fulgurante des campagnes de communication des géants du végétal.

Le végétarisme, le véganisme et autres régimes privilégiant la diminution de consommation animale sont en développement depuis plusieurs années, dans un contexte écologique tendue, où le bien-être animal est de plus en plus important pour les consommateurs. (https://bigmedia.bpifrance.fr/decryptages/marche-vegan-40-des-francais-veulent-consommer-davantage-de-produits-vegetaux). Dans ce contexte, les marques végétales comme La Vie, HappyVore, Garden Gourmet, développent de plus en plus de produits végétaux et leurs campagnes de communication sont également en pleins développement.

La marque HappyVore, dont la chargé de communication est interrogé au cours de l’interview pour JUPDLC, a lancé une campagne sur le Veganuary (challenge de consommer végétal durant le mois de janvier). Leur but est principalement de démocratiser la consommation de produits végétaux tout en usant de l’humour pour casser les clichés. Ce n’est cependant pas la seule campagne marquante de la marque. En effet, au début de l’année 2025, HappyVore a diffusé une campagne réalisé par l’agence HumanFish, distinguée comme L’Agence de Communication de Demain au Grand Prix de L’Année. (https://www.e-marketing.fr/Thematique/green-1345/impact-2328/Breves/happyvore-retour-television/)

La marque La Vie développe également énormément sa communication, notamment envers les jeunes.

Comme sur l’image ci-dessus, la marque utilise énormément l’humour dans ces campagnes. (https://fr.themedialeader.com/avec-buzzman-et-tyers-la-vie-signe-une-campagne-qui-bouscule-janvier/). Leur dernière campagne est installé dans les bouches de métro parisien, ou autres espaces où les jeunes se rendent quotidiennement.

MOUAZAN Laurine – COM1

En découvrant l’article de J’ai un pote dans la com (https://jai-un-pote-dans-la.com/disney-openai-accord-sora/), j’ai décidé de réaliser mon article de veille informationnelle sur le sujet. Les progrès récents en matière d’IA sont très impressionnants, bien que souvent débattus et contestés, et je trouve que cet accord marque une grande avancée dans ce secteur.

Un accord florissant entre les deux entreprises

Selon un accord signé le jeudi 11 décembre 2025 : « Disney donne à OpenAI (ChatGPT, Sora) les droits sur plus de 200 de ses personnages, pour trois ans à compter de 2026 », cela signifie que l’entreprise OpenAI pourra désormais générer des visuels comportant les centaines de personnages appartenant à Disney, tels qu’Iron Man (Marvel), Mufasa (Le Roi Lion), Dark Vador (Star Wars), etc.… (https://www.lemediaplus.com/accord-disney-openai-les-personnages-marvel-pixar-et-star-wars-bientot-generes-par-ia/)Cependant, ce n’est pas une vente, mais bien un partenariat entre Disney et OpenAI. En effet, la marque Disney investit en échange dans l’entreprise de technologie (https://lareclame.fr/disney-openai-partenariat-327162)

Open-AI est une entreprise fondée en 2015. Selon leur mot, leur principal objectif est de « veiller à ce que l’intelligence artificielle générale profite à l’ensemble de l’humanité. ». Leur invention appelé « Chat GPT » est connu mondialement. (https://openai.com/fr-FR/our-structure/)

De nombreuses craintes et contestations

Cet accord, bien que enrichissant et avantageux pour les deux parties, est quelque peu débattu et critiqué. Le Monde titre : « Accord Disney-OpenAI : « Le cauchemar d’Hollywood » », révélant une certaine inquiétude (https://www.lemonde.fr/economie/article/2025/12/12/accord-disney-openai-le-cauchemar-d-hollywood-prend-forme-meme-si-robert-iger-promet-de-respecter-et-proteger-les-artistes_6657024_3234.html) En effet, l’industrie de l’intelligence artificielle menace certains secteurs dans l’industrie du cinéma. Pour donner un exemple, les comédiens de doublage français s’inquiètent de cette montée en puissance, car l’IA pourrait remplacer leur travail, et ainsi permettre aux producteurs d’économiser de l’argent en privant certaines personnes de leur travail. (https://www.telerama.fr/cinema/pour-nous-c-est-un-cauchemar-face-a-l-ia-les-comediens-de-doublage-donnent-de-la-voix-7023310.php?)

En conclusion, l’accord entre les deux entreprise leur permet une augmentation de leur porte-feuille respectif. Cependant, c’est très contesté car l’intelligence artificielle menace de nombreux métiers du cinéma.

Pour mon premier article de veille informationnelle, j’ai choisi un article décrivant la collaboration florissante entre l’influence aux millions d’abonnées, Léna Situations, et la marque qui a bercée l’enfance de centaines de milliers de français et de françaises, Pom’Potes. J’ai choisi cette article car le monde de l’influence est un monde très intéressant, et je trouve que les stratégies de communication impliquant des partenariats rémunérés sont de plus en plus nombreuses.

Dans cet article, on découvre la toute nouvelle stratégie de communication de l’entreprise française « Pom’Potes ». Grâce à l’article de « J’ai un pote dans la com », on comprend que la marque des gourdes connus de tous, désire renoué avec la GenZ. Cette stratégie de communication vise donc à diversifier sa clientèle et redorer son image auprès des jeunes, notamment via le sponsoring et le placement de produit.

La marque mise sur l’une des influenceuses préférées des jeunes

Léna Situations est une influenceuse française ayant des millions d’abonnés, connue notamment pour ses vidéos dans lesquelles elles « vloguent » sa vie, ou encore pour ses podcasts, qui lui permettent de rencontrer des stars internationales comme Rihanna dernièrement. Léna Situations est l’une des influenceuses préférées et l’une des plus suivie d’internet en France. En outre, l’influenceuse détient une marque de mode, « L’Hôtel Mahfouf », proposant des accessoires de modes et vêtements de toute sorte.

Léna Situations et Pom’Potes – source : https://gensdinternet.fr/wp-content/uploads/2025/09/lena-situations-vlos-aout-pompotes.jpg

Pom’Potes veut renouer avec la nouvelle génération

L’objectif de la marque est clair : développer son marché et ses ventes en s’attirant les faveurs de la GEN Z, sans perdre son héritage historique. Le partenariat avec des influenceurs très suivi par cette génération leur permettre d’atteindre cette objectif.

BIBLIOGRAPHIE :

– PIERRE, Charlotte, 2025. De la cour de récré à l’Hôtel Mahfouf : comment Pom’Potes a renoué avec la Gen Z. JUPDLC [en ligne]. 2 December 2025. Disponible à l’adresse : https://jai-un-pote-dans-la.com/pompotes-heaven-interview-strategie-reconquete-genz-influence/

– PHELIPPEAUX, Clara, 2025. Pom’Potes a transformé Léna Situations en ambassadrice de l’amitié. Les Gens d’Internet [en ligne]. 9 September 2025. Disponible à l’adresse : https://gensdinternet.fr/2025/09/09/pompotes-a-transforme-lena-situations-en-ambassadrice-de-lamitie/

– VIALLON, Julie, 2025. Léna Situations qui invite Rihanna : influenceurs mieux que journalistes ? franceinfo [en ligne]. 2 November 2025. Disponible à l’adresse : https://www.radiofrance.fr/franceinfo/podcasts/l-oeil-de-julie/lena-situations-qui-invite-rihanna-influenceurs-mieux-que-journalistes-7505292

– Classement des influenceurs sur Instagram en France, 2025. Kolsquare [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://www.kolsquare.com/fr/top-influencers/top-10-des-influenceurs-sur-instagram-en-france

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