{"id":188,"date":"2025-01-08T12:05:55","date_gmt":"2025-01-08T11:05:55","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/juliriviere\/?p=188"},"modified":"2025-01-11T12:13:21","modified_gmt":"2025-01-11T11:13:21","slug":"decouverte-des-coulisses-de-la-fameuse-marque-lego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/juliriviere\/2025\/01\/08\/decouverte-des-coulisses-de-la-fameuse-marque-lego\/","title":{"rendered":"D\u00e9couverte des coulisses de la fameuse marque \u00ab\u00a0Lego\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Aujourd\u2019hui, nous allons parler de la marque LEGO. Nous avons tous eu \u00e0 faire \u00e0 cette marque que se soit pendant notre enfance ou encore maintenant pour les fans des legos.
Cette marque nous \u00e0 tous permis un jour de d\u00e9voiler notre cr\u00e9ativit\u00e9 et notre imagination que se soit pour cr\u00e9er des objets, des paysages, des personnages ou encore pour se raconter des histoires.
Cette article nous pr\u00e9sente le chef d\u2019entreprise de cette marque et leur fonctionnement sur le march\u00e9. Il va nous parler de leur mode de d\u00e9veloppement et comment ils vont se d\u00e9marquer de la concurrence avec leurs diff\u00e9rentes actions.<\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/interview-directeur-marketing-lego-sylvain-bouches<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai choisie cette article car je trouvais \u00e7a int\u00e9ressant de voir comment pouvait fonctionner une entreprise de jouer surtout pendant les p\u00e9riodes des f\u00eates ou ils sont g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s demander et occuper. Ce qui \u00e0 permis notamment de me poser plusieurs questions.
Dans un premier temps comment LEGO va mettre en place des actions pour mettre en lumi\u00e8re son univers de marque ?<\/strong><\/em>
Et enfin comment LEGO va elle communiquer ses initiatives \u00e9cologiques \u00e0 ses clients et quels impacts cela a-t-il sur son image de marque?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

En 2024, LEGO va d\u00e9cider de modifier son logo embl\u00e9matique en le modernisant et en ayant comme objectif de pr\u00e9senter leurs univers rien qu\u2019avec ce logo. Ils vont donc faire une collaboration avec l\u2019 agence Edgar qui est une agence qui provient du Qu\u00e9bec et qui est sp\u00e9cialiser dans le design graphic.
Ils ont donc r\u00e9fl\u00e9chie ensemble \u00e0 un nouveau design de logo en jouant sur la typographie des lettres, des couleurs a utiliser\u2026
Le but \u00e9tant d\u2019inciter toute personne de toute \u00e2ge \u00e0 venir utiliser leurs produits. Moderniser le logo de la marque va<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/agenceedgar.ca\/lego-identite-marque-design-interbrand-branding<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

La marque Lego va \u00e9galement mettre une strat\u00e9gie de contenu de marque en utilisant le marketing digital cr\u00e9atif pour fid\u00e9liser ses clients et en attirer de nouveaux. LEGO se d\u00e9marque par sa communication cibl\u00e9e, s’adressant \u00e0 un large public, des enfants aux grands-parents. La marque exploite des vid\u00e9os YouTube pour expliquer ses produits et favorise le User Generated Content, o\u00f9 les fans partagent leurs cr\u00e9ations.
LEGO mise \u00e9galement sur le marketing immersif en int\u00e9grant ses followers dans un processus cr\u00e9atif via la plateforme LEGO Ideas. Des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9els renforcent l’engagement de la communaut\u00e9. Enfin, LEGO offre des conseils pratiques \u00e0 ses clients, consolidant sa position en tant que marque innovante et centr\u00e9e sur l’exp\u00e9rience client.
https:\/\/www.fullcontent.com\/comment-lego-a-reussi-son-brand-content-digital\/<\/p>\n\n\n\n

Comment la marque Lego va-t- elle mettre en place des moyen afin de communiquer ses initiatives \u00e9cologiques \u00e0 ses clients et quels impacts cela a-t-il sur son image de marque?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 2023, Lego a abandonn\u00e9 son projet de produire des briques \u00e0 partir de plastique recycl\u00e9 (PET) en raison d’une empreinte carbone plus \u00e9lev\u00e9e que pr\u00e9vue. Malgr\u00e9 des efforts en d\u00e9veloppement durable, le mat\u00e9riau s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 moins adapt\u00e9 et plus \u00e9nergivore \u00e0 transformer que l’ABS traditionnel. Lego continue de chercher des alternatives durables, mais cet \u00e9chec souligne les d\u00e9fis complexes li\u00e9s au remplacement des plastiques conventionnels. L’entreprise pr\u00e9voit d’augmenter ses investissements dans des solutions durables tout en cherchant \u00e0 r\u00e9duire l’impact environnemental de ses produits.
https:\/\/gusandco.net\/2023\/09\/25\/lego-developpement-durable-echec\/<\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons \u00e9galement analyser sur leur site internet officiel qu\u2019ils essayent aux maximum de r\u00e9duire les \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre (GES) li\u00e9es \u00e0 la fabrication et \u00e0 la vente de briques LEGO.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019article ci dessous souligne l’impact environnemental du plastique, notamment avec des millions de tonnes finissant dans les oc\u00e9ans chaque ann\u00e9e. Des innovations comme le plastique v\u00e9g\u00e9tal, issu de la canne \u00e0 sucre, offrent des alternatives \u00e9cologiques. La Vegan Bottle, une bouteille biod\u00e9gradable et compostable, en est un exemple. Lego s’engage \u00e9galement avec une nouvelle gamme de pi\u00e8ces en poly\u00e9thyl\u00e8ne v\u00e9g\u00e9tal, un bioplastique recyclable, repr\u00e9sentant 1 \u00e0 2 % de sa production. L’entreprise collabore avec le WWF (World Wide Fund for Nature) et le BFA (Bioplastic Feedstock Alliance) pour promouvoir les bioplastiques et vise des progr\u00e8s significatifs d’ici 2030.
https:\/\/www.mescoursespourlaplanete.com\/Actualites\/Lego_se_met_progressivement_au_vert_avec_des_briques_en_plastique_vaegaetal_2551.html<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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En conclusion, LEGO continue d’innover tant sur le plan cr\u00e9atif que durable pour se d\u00e9marquer dans un march\u00e9 concurrentiel. La modernisation de son logo et sa strat\u00e9gie de contenu digital montrent sa volont\u00e9 d’attirer un large public, tout en renfor\u00e7ant son engagement envers l’environnement.
Bien que l\u2019entreprise rencontre des obstacles dans ses initiatives \u00e9cologiques, comme l’abandon du plastique recycl\u00e9, LEGO continue de pr\u00e9server dans sa recherche de solutions durables, en collaborant avec des partenaires comme le WWF. Ces efforts visent \u00e0 consolider son image de marque responsable et \u00e0 garantir un avenir plus respectueux de l’environnement.<\/p>\n\n\n\n

SOURCE: <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/agenceedgar.ca<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.lego.com\/fr-fr\/sustainability\/environment?locale=fr-fr&consent-modal=show<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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