{"id":111,"date":"2024-11-09T23:02:24","date_gmt":"2024-11-09T22:02:24","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/juliabriand\/?p=111"},"modified":"2024-11-10T12:20:13","modified_gmt":"2024-11-10T11:20:13","slug":"la-fabrique-cookies-et-ses-punchlines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/juliabriand\/2024\/11\/09\/la-fabrique-cookies-et-ses-punchlines\/","title":{"rendered":"La Fabrique Cookies et ses punchlines"},"content":{"rendered":"\n

D’apr\u00e8s Inoreader<\/a> depuis le 8 Novembre 2024 et sur une p\u00e9riode de deux semaines la marque La Fabrique Cookies <\/em> affiche une campagne de communication assez originale. <\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit photo : Gangst\u00e8res<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cette campagne \u00e0 \u00e9t\u00e9 cr\u00e9e par l’agence de communication Gangst\u00e8re<\/a><\/em>. C’est 3 affiches on \u00e9t\u00e9 plac\u00e9 dans des points strat\u00e9giques en \u00cele de France (Gare de l\u2019Est, \u00e0 Op\u00e9ra et \u00e0 La D\u00e9fense.)<\/p>\n\n\n\n

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C’est points sont strat\u00e9giques car se sont des lieux tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s et non loin des points de vente de la marque. Cette campagne de communication est appel\u00e9e out-of-hom . Gr\u00e2ce \u00e0 ses punchline les passants seront interpell\u00e9s et auront tendance \u00e0 en parler entre eux ou encore le publier sur leur r\u00e9seaux sociaux. La preuve le nombre d’abonn\u00e9s sur leur compte tiktok \u00e0 augmenter de 10 000. Gr\u00e2ce \u00e0 cette campagne original l’entreprise arrive \u00e0 se d\u00e9marquer de la concurrence. Cette publicit\u00e9 peut aussi faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la marque Monoprix qui inscrit des punchline sur leurs produits. J’ai choisis cet article car je trouve \u00e7a tr\u00e8s int\u00e9ressant et tr\u00e8s innovant cette prise de risques. Que cette campagne plaise o\u00f9 d\u00e9plaise \u00e0 certains ils pourront potentiellement en parler en bien ou en mal mais cela augmentera donc la notori\u00e9t\u00e9 de l’entreprise. Cette article m’am\u00e8ne donc \u00e0 me demander comment les marques arrivent \u00e0 se d\u00e9marques les unes des autres. <\/p>\n\n\n\n

Certaines vont miser sur une identit\u00e9 visuel forte en utilisant des couleurs, des typographies, logo ou encore un design distinctif dans le but de se faire reconna\u00eetre rapidement. Coca Cola avec sa couleur dominante qui est le rouge , Mcdonald avec ses couleurs vertes et jaune et son logo en M, Netflix et sa couleur rouge, Apple sa simplicit\u00e9 dans son logo et sa typographie et enfin Ikea et ses couleurs jaunes et bleu. <\/p>\n\n\n\n

Il existe aussi l’exp\u00e9rience clients<\/a> ici le but est de cr\u00e9er une exp\u00e9rience client unique dans le but de fid\u00e9liser la client\u00e8le. Yves Rocher qui offre de nombreux cadeau \u00e0 ses clients ayant une carte de fid\u00e9lit\u00e9. Disneyland Paris qui propose \u00e0 ses clients une immersion unique \u00e0 ses clients au sein de leur parc. Amazon propose \u00e0 ses clients qui ont un abonnement une livraison tr\u00e8s rapide (2-3 jours) ainsi qu’un service client tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Le positionnement unique consiste \u00e0 occuper une place unique dans l’esprit du consommateur c’est ce qu’a d\u00e9cider de faire Starbucks<\/strong> avec leur caf\u00e9 unique sur le quel le pr\u00e9nom des clients est inscrits. Mais aussi la marque Louis Vuitton <\/strong>avec sa qualit\u00e9 exceptionnelle et ses prix \u00e9lev\u00e9s qui apporte de de l’exclusivit\u00e9 et de la raret\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Le storytelling \u00e0 pour but de construire une histoire autour de leurs produits. La marque Innocent <\/strong>utilise beaucoup cela notamment sur leur r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 ils racontent l’histoire de la composition de leurs produits. <\/p>\n\n\n\n

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innocent <\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

La marque Lego quand a-t-elle \u00e0 miser sur des clips courts sur l’univers de la marque. <\/p>\n\n\n\n

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L’innovation constante et la diff\u00e9renciation permanente aussi \u00e0 certaines marques de se d\u00e9marquer. C’est donc ce que qu’a choisi la marque Apple qui sort un nouveau t\u00e9l\u00e9phone tout les ans en septembre. Mais aussi la marque Dyson qui essaye d’\u00eatre toujours \u00e0 la pointe de la technologie. <\/p>\n\n\n\n

L’engagement \u00e9thique et social, c’est-\u00e0-dire que les marques vont venir s’engager dans une cause sociale, afin de ressembler aux valeurs de leurs clients. C’est ce qu’a d\u00e9cid\u00e9 de faire la marque Lush avec ses produits qui respectent la cause animale et l’environnement.<\/p>\n\n\n\n

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L’engagement \u00e9thique et social, c’est-\u00e0-dire que les marques vont venir s’engager dans une cause sociale, afin de ressembler aux valeurs de leurs clients. C’est ce qu’a d\u00e9cid\u00e9 de faire la marque Lush avec ses produits qui respectent la cause animale et l’environnement.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion il existe bien d’autres mani\u00e8res de se diff\u00e9rencier des autres entreprises et cela toutes les entreprises l’ont compris, ils utilisent des diff\u00e9rentes mani\u00e8re. Les entreprises vont se diff\u00e9rencier de mani\u00e8re diff\u00e9rente en fonction de leur client\u00e8le. Les entreprises vont toutes se diff\u00e9rencier les unes des autres, de mani\u00e8re diff\u00e9rente en fonction de leurs client\u00e8le. Et cela est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des clients, ils aiment se sentir unique aupr\u00e8s de la marque.<\/p>\n\n\n\n

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