{"id":332,"date":"2026-01-09T19:09:00","date_gmt":"2026-01-09T18:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/?p=332"},"modified":"2026-01-09T19:11:08","modified_gmt":"2026-01-09T18:11:08","slug":"lesage-juliette-article-3-veille-informationnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/2026\/01\/09\/lesage-juliette-article-3-veille-informationnelle\/","title":{"rendered":"Article 3 – Veille"},"content":{"rendered":"\n

Utilisez-vous l\u2019IA ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Herm\u00e8s, la marque de luxe a fait son choix et le montre bien. Pour la refonte de son site internet, elle a fait appel \u00e0 une illustratrice. L\u2019id\u00e9e d\u2019utiliser l\u2019intelligence artificielle n\u2019est pas pr\u00e9vue. <\/p>\n\n\n\n

Comme il est expliqu\u00e9 dans l\u2019article paru dans le journal La r\u00e9clame<\/a>, les illustrations sont r\u00e9alis\u00e9es par Linda Merad enti\u00e8rement \u00e0 la main. Le message de la marque multinationale est tr\u00e8s clair : \u00ab c\u00e9l\u00e9brer l\u2019artisanat et le temps long, que ce soit dans ses produits ou ses prises de parole \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Cette prise de position en faveur des humains et non d\u2019une intelligence artificielle fait \u00e9cho au coup de ma\u00eetre marketing de la cha\u00eene de magasins Intermarch\u00e9 qui a fait r\u00e9aliser par un studio d\u2019animation fran\u00e7ais une publicit\u00e9 pour no\u00ebl. <\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 de deux minutes qui est un conte de no\u00ebl racontant un loup essayant de cuisiner des l\u00e9gumes pour se faire accepter par d\u2019autres animaux est vue par plus de 20 millions de personnes en 3 jours. La publicit\u00e9 est un carton et montre surtout le succ\u00e8s du choix d\u2019avoir fait appel \u00e0 de r\u00e9elles personnes, ce qui est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par le public. Le journal Le monde<\/a> raconte que l\u2019artiste d\u2019animation new-yorkais Mauricio Velazco a notamment r\u00e9agi en disant avec une pointe d\u2019amertume : \u00ab C\u2019est tellement g\u00e9nial, j\u2019aimerais que toutes les entreprises fassent des pubs comme celles-ci \u00bb<\/p>\n\n\n\n

En effet, certaines multinationales ont fait le choix de l\u2019intelligence artificielle pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s. C\u2019est le cas par exemple du g\u00e9ant am\u00e9ricain Coca Cola ou encore de Mcdonald\u2019s avec une pub 100% IA qui soul\u00e8ve la probl\u00e9matique jusqu\u2019o\u00f9 une marque peut-elle d\u00e9l\u00e9guer sa narration \u00e0 une machine sans perdre le contr\u00f4le de son image ?. La question pos\u00e9e dans l\u2019article du site Cr\u00e9apills<\/a> ne donne pas de r\u00e9ponse. En revanche, cela d\u00e9montre les \u00ab failles cr\u00e9atives, \u00e9thiques et strat\u00e9giques de la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rative \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Pour conclure, l\u2019IA peut \u00eatre un outil utile s\u2019il elle est utilis\u00e9e de fa\u00e7on raisonn\u00e9e, mais que pour une bonne communication, promouvoir une production humaine peut \u00eatre plus judicieux. Herm\u00e8s a donc certainement fait le bon choix\u2026<\/p>\n\n\n\n

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