{"id":246,"date":"2025-12-18T12:51:58","date_gmt":"2025-12-18T11:51:58","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/?p=246"},"modified":"2025-12-18T12:51:58","modified_gmt":"2025-12-18T11:51:58","slug":"exercice-2-veille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/2025\/12\/18\/exercice-2-veille\/","title":{"rendered":"Exercice 2 Veille\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Article paru le 2 d\u00e9cembre 2025, <a href=\"https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/pompotes-heaven-interview-strategie-reconquete-genz-influence\/\">De la cour de r\u00e9cr\u00e9 \u00e0 l\u2019H\u00f4tel Mahfouf : comment Pom\u2019Potes a renou\u00e9 avec la Gen Z<\/a>, Charlotte Pierre<\/p>\n\n\n\n<p>Pom\u2019potes, vous la voyez s\u00fbrement de nombreuses fois entre les mains des petits \u00e0 la r\u00e9cr\u00e9ation. Pourtant, la c\u00e9l\u00e8bre marque de petites gourdes aux go\u00fbts fruit\u00e9s a lanc\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 une nouvelle campagne pour toucher une cible qui autrefois la consommait \u00e0 l\u2019\u00e9cole : la G\u00e9n\u00e9ration Z.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019article du site <a href=\"https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/pompotes-heaven-interview-strategie-reconquete-genz-influence\/\">J\u2019ai un pote dans la Com<\/a> traite de ce sujet mais surtout il met en lumi\u00e8re la fa\u00e7on dont la marque a op\u00e9r\u00e9 pour toucher sa cible : les jeunes adultes (18-25 ans).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui est int\u00e9ressant ce sont les d\u00e9marches qu\u2019ils ont entrepris pour faire succ\u00e8s \u00e0 cette campagne estivale en passant par des panneaux d\u2019affichage avec un partenariat avec Spark Foundry comme le souligne <a href=\"https:\/\/fr.themedialeader.com\/spark-foundry-accompagne-pompotes-dans-sa-campagne-estivale\/\">The Media Leader<\/a> mais surtout l\u2019usage de l\u2019influence des cr\u00e9ateurs de contenus sur les plateformes num\u00e9riques. Avec par exemple Roman Doduik, figure montante de l\u2019humour et de la Gen Z. \u00c0 travers une s\u00e9rie de trois micro-trottoirs (deux \u00e0 Lyon et un \u00e0 Toulouse), il met \u00e0 l\u2019\u00e9preuve des groupes d\u2019amis autour de questions sur leur amiti\u00e9 et les pom\u2019potes. Quels souvenirs la petite gourde fruit\u00e9e leur inspire-t-ils.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, une grande collaboration a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e avec L\u00e9na Situation qui est l\u2019une des personnalit\u00e9s fran\u00e7aise les plus influentes. Cette collaboration est tr\u00e8s int\u00e9ressante car elle met en perspective l\u2019usage d\u2019une image influente telle que celle de L\u00e9na dans le contexte de sa s\u00e9rie de vid\u00e9os sur Youtube des \u201cVlog d\u2019ao\u00fbt\u201d. La ligne \u00e9ditoriale et le storytelling des vlogs d&rsquo;ao\u00fbt qui inspirent \u00e9t\u00e9, baignade, copains et fun sont totalement raccords avec le slogan de la nouvelle gamme de Pom\u2019potes \u201c\u00c0 La Fra\u00eeche\u201d. Comme l\u2019explique Charlotte Pierre dans <a href=\"https:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/pompotes-heaven-interview-strategie-reconquete-genz-influence\/\">l\u2019article<\/a> \u201cpour capter l\u2019attention de cette audience, l\u2019agence a imagin\u00e9 une campagne enjou\u00e9e, pleine de fra\u00eecheur, et surtout ancr\u00e9e dans ses valeurs : amiti\u00e9, spontan\u00e9it\u00e9, authenticit\u00e9\u201d. Ce qui correspond \u00e0 l\u2019ambiance des vlog d&rsquo;ao\u00fbt. C\u2019est donc une opportunit\u00e9 en or de pouvoir glisser dans les vid\u00e9os la consommation des Pom\u2019potes car selon l\u2019\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e pour la <a href=\"https:\/\/www.fevad.com\/la-generation-z-plebiscite-le-e-commerce-selon-un-sondage-realise-par-odoxa-pour-le-compte-de-la-fevad\/\">Fevad<\/a>, 8 % des jeunes qui r\u00e9alisent des achats sur internet se disent davantage influenc\u00e9s par eux que par les pubs traditionnelles. Les influenceurs sont des vitrines de communication.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Article paru le 2 d\u00e9cembre 2025, De la cour de r\u00e9cr\u00e9 \u00e0 l\u2019H\u00f4tel Mahfouf : comment Pom\u2019Potes a renou\u00e9 avec la Gen Z, Charlotte Pierre Pom\u2019potes, vous la voyez s\u00fbrement de nombreuses fois entre les mains des petits \u00e0 la r\u00e9cr\u00e9ation. Pourtant, la c\u00e9l\u00e8bre marque de petites gourdes aux go\u00fbts fruit\u00e9s a lanc\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-246","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=246"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":247,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246\/revisions\/247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/julesage\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}