{"id":35,"date":"2024-11-05T12:16:51","date_gmt":"2024-11-05T11:16:51","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/jfremond\/?p=35"},"modified":"2024-11-05T12:16:51","modified_gmt":"2024-11-05T11:16:51","slug":"temu-a-la-conquete-dun-marche-mondial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/jfremond\/2024\/11\/05\/temu-a-la-conquete-dun-marche-mondial\/","title":{"rendered":"TEMU, \u00e0 la conqu\u00eate d’un march\u00e9 mondial"},"content":{"rendered":"
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\"Temu,<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En faisant mes recherches d\u2019articles sur Inoreader, je suis tomb\u00e9e sur un titre plut\u00f4t aguicheur qui m\u2019a tap\u00e9 dans l\u2019oeil. J\u2019ai donc d\u00e9cid\u00e9 d\u2019aller lire l\u2019article au titre suivant : \u00ab Vente de produits illicites, m\u00e9caniques addictives : Temu est dans le viseur de l\u2019UE \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

A prime abord, cet article du blog du mod\u00e9rateur<\/a>, traite de la l\u00e9gislation sur les march\u00e9s num\u00e9riques (DSA). Ce qui est certes int\u00e9ressant, mais qui, cependant, ne nous concerne pas. J\u2019ai donc cherch\u00e9 le rapport avec la communication et je l\u2019ai finalement trouv\u00e9.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Dans l\u2019article sur le g\u00e9ant Chinois du e-commerce, l\u2019auteur nous parle de \u00ab son recours r\u00e9p\u00e9t\u00e9 aux dark patterns. Le site de e-commerce chinois \u00e9tait notamment accus\u00e9 d\u2019afficher des prix barr\u00e9s ou des compteurs de temps pour inciter \u00e0 l\u2019achat \u00bb. Cela m\u2019a donc amen\u00e9 \u00e0 me questionner sur les m\u00e9thodes de communication utilis\u00e9es par le site.<\/p>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, comme il l\u2019est dit, Temu est r\u00e9put\u00e9 par ses m\u00e9caniques addictives et ses prix cass\u00e9s. Des politiques particuli\u00e8res de prix, de communication ou encore de produit sont instaur\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Pour la politique de prix, l\u2019objectif de Temu est de proposer les prix les plus bas possibles, afin de fid\u00e9liser une client\u00e8le dans le monde entier. Le groupe profite ouvertement depuis les d\u00e9buts de sa cr\u00e9ation de la tendance de la \u00ab fast fashion \u00bb et du besoin des consommateurs de r\u00e9aliser un maximum d\u2019\u00e9conomies. La plateforme utilise \u00e0 cet effet une \u00e9conomie \u00e0 grande \u00e9chelle pour que les consommateurs aient \u00e0 payer les prix les plus bas possibles. Il s\u2019agit aujourd\u2019hui d\u2019un des principaux facteurs cl\u00e9 de succ\u00e8s, avec des promotions pouvant aller jusqu\u2019\u00e0 90%.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne la politique de communication, Temu est une enseigne qui a d\u00e9pens\u00e9 \u00e9norm\u00e9ment d\u2019argent pour la publicit\u00e9 et le marketing. Au vu d\u2019une concurrence tr\u00e8s importante, le groupe a souhait\u00e9 se faire conna\u00eetre d\u00e8s son apparition sur le march\u00e9 afin de gagner le plus de clients possibles en un laps de temps record. La publicit\u00e9 est omnipr\u00e9sente, sous une forme plut\u00f4t agressive, avec des r\u00e9ductions et autres codes promotionnels sur une grande majorit\u00e9 de produits. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

geeko.lesoir.be<\/a><\/p>\n\n\n\n

Pour plus d\u2019information sur la strat\u00e9gie de Temu, vous pouvez consulter le site suivant : https:\/\/www.etudes-et-analyses.com\/blog\/decryptage-economique\/strategie-marketing-temu-12-09-2023.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s cela, je me suis \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 ce qu\u2019\u00e9tait un \u00ab\u00a0dark pattern\u00a0\u00bb tel qu\u2019il est mentionn\u00e9 dans l\u2019article. Sur le site du Gouvernement<\/a> j\u2019ai pu alors apprendre ce que c\u2019\u00e9tait ainsi que conna\u00eetre les principaux proc\u00e9d\u00e9s manipulatoires. Les dark patterns<\/em> sont donc des interfaces internet manipulatrices ou trompeuses, des messages textuels, des pr\u00e9sentations ou des fonctionnalit\u00e9s particuli\u00e8res, volontairement con\u00e7us pour vous pousser \u00e0 faire des choix que vous n\u2019auriez pas fait en leur absence. Il s\u2019agit de techniques ou proc\u00e9d\u00e9s internet manipulatoires qui vont biaiser vos choix et vous amener \u00e0 commander des produits ou souscrire des services que vous n\u2019avez pas pleinement choisis. Cette pratique est interdite mais largement utilis\u00e9e par les acteurs du e-commerce.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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