{"id":279,"date":"2026-01-23T20:04:40","date_gmt":"2026-01-23T19:04:40","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/evlucas\/?p=279"},"modified":"2026-01-23T20:07:32","modified_gmt":"2026-01-23T19:07:32","slug":"quand-lhumour-transforme-le-vegetal-en-plaisir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/evlucas\/2026\/01\/23\/quand-lhumour-transforme-le-vegetal-en-plaisir\/","title":{"rendered":"Quand l\u2019humour transforme le v\u00e9g\u00e9tal en plaisir :"},"content":{"rendered":"\n

Dans un article du 15 Janvier 2026<\/a> de j\u2019ai un pote dans la com,<\/em> la marque fran\u00e7aise de nourriture v\u00e9g\u00e9tale HappyVore est mise \u00e0 l\u2019honneur dans une interview de Laura Wawerka, la responsable marque et communication. L\u2019article met en lumi\u00e8re une nouvelle communication fond\u00e9e sur l\u2019humour, le plaisir et la d\u00e9construction des clich\u00e9s associ\u00e9s au v\u00e9g\u00e9tarisme. HappyVore revendique une approche inclusive en cherchant \u00e0 atteindre les sceptiques. Une strat\u00e9gie qui illustre une nouvelle mani\u00e8re plus accessible de parler de transition alimentaire.<\/p>\n\n\n\n

Un article de Creapills r\u00e9dig\u00e9 par Maxime Delmas<\/a> montre que dans la m\u00eame logique qu\u2019HappyVore, qui cherche \u00e0 \u00e9largir sa communication au-del\u00e0 des niches militantes en misant sur l\u2019humour, et la bienveillance d\u2019autres acteurs du secteur v\u00e9g\u00e9tal adoptent des strat\u00e9gies similaires. Au Royaume-Uni, la marque La Vie a lanc\u00e9 une campagne print et DOOH (affichage digital) \u00e0 l\u2019occasion du Veganuary, une p\u00e9riode o\u00f9 les consommateurs sont amen\u00e9s \u00e0 tester une alimentation v\u00e9g\u00e9tale sans y \u00eatre id\u00e9ologiquement attach\u00e9s. L\u2019id\u00e9e est de pr\u00e9senter le v\u00e9g\u00e9tal comme une option \u00e9vidente et accessible avec des accroches comme \u201cPork Is Dead\u201d ou des jeux de mots qui visent \u00e0 normaliser le v\u00e9g\u00e9tal plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 le d\u00e9fendre dans un d\u00e9bat id\u00e9ologique.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mais toutes les marques ne rencontrent pas le m\u00eame succ\u00e8s. Un autre obstacle majeur aux campagnes autour du v\u00e9g\u00e9tal, abord\u00e9 dans un article du Wall Street Journal<\/a> ne r\u00e9side pas dans le ton, mais les logiques marchandes. R\u00e9cemment, Beyond Meat, acteur important dans le monde du v\u00e9g\u00e9tal, a vu ses ventes d\u00e9cliner au point de tester des produits totalement nouveaux pour relancer ses ventes. Ce qui montre qu\u2019il reste difficile d\u2019entretenir l\u2019int\u00e9r\u00eat du consommateur au-del\u00e0 de campagnes engageantes et cr\u00e9atives.<\/p>\n\n\n\n

Les strat\u00e9gies de communication fond\u00e9es sur l\u2019humour et l\u2019inclusivit\u00e9, comme celles adopt\u00e9es par HappyVore ou La Vie, s\u2019inscrivent dans une dynamique o\u00f9 les marques cherchent \u00e0 cr\u00e9er de l\u2019adh\u00e9sion sans faire du moralisme, en s\u2019adressant \u00e0 des cibles inattendues comme les sceptiques. Ce mouvement n\u2019est pas isol\u00e9\u202f: des campagnes dans d\u2019autres secteurs montre que l\u2019humour peut \u00eatre un atout pour se rapprocher des consommateurs et rendre le message plus accessible et engageant. Comme on peut le voir avec une campagne digitale de la plateforme de beaut\u00e9 Yes Madam<\/a>, qui mise sur l\u2019humour et les r\u00e9f\u00e9rences culturelles pour captiver son audience.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019humour et l\u2019inclusivit\u00e9 permettent aux marques comme HappyVore ou La Vie de toucher des publics sceptiques. Cependant, le succ\u00e8s commercial reste conditionn\u00e9 par l\u2019int\u00e9r\u00eat durable des consommateurs, comme le montre Beyond Meat. Ces campagnes d\u00e9montrent que l\u2019humour est un levier puissant, mais qu\u2019il doit s\u2019inscrire dans une strat\u00e9gie globale pour \u00eatre efficace.<\/p>\n\n\n\n

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