{"id":151,"date":"2025-12-18T14:28:05","date_gmt":"2025-12-18T13:28:05","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/emarchetti\/?p=151"},"modified":"2026-01-03T11:26:11","modified_gmt":"2026-01-03T10:26:11","slug":"elementor-151","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/emarchetti\/2025\/12\/18\/elementor-151\/","title":{"rendered":"Une publicit\u00e9 100% IA"},"content":{"rendered":"\t\t
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La premi\u00e8re publicit\u00e9 100 % IA <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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La communication et la publicit\u00e9 sont aujourd\u2019hui profond\u00e9ment transform\u00e9es par l\u2019essor de l\u2019intelligence artificielle. Initialement utilis\u00e9e pour l\u2019analyse et l\u2019optimisation, l\u2019IA devient d\u00e9sormais un outil cr\u00e9atif \u00e0 part enti\u00e8re, capable de produire des contenus et de renouveler les codes du storytelling publicitaire.<\/p>

Mirakl<\/a> est une entreprise fran\u00e7aise active depuis 2012, elle oriente sa croissance autour du d\u00e9veloppement d\u2019une solution de commerce en ligne destin\u00e9e aux distributeurs et aux acteurs du \u201cBusiness to business\u201d ( B2B ).<\/p>

C\u2019est la premi\u00e8re entreprise a propos\u00e9 une campagne publicitaire g\u00e9n\u00e9r\u00e9e 100 % par IA en collaboration au c\u00f4t\u00e9 de l\u2019agence m\u00e9dia SPN.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Le synopsis de la publicit\u00e9 Santa Quits raconte avec humour la d\u00e9mission du p\u00e8re No\u00ebl, d\u00e9pass\u00e9 par la pression des f\u00eates. On voit alors des sc\u00e8nes de protestation dans des villes du monde entier, tandis qu\u2019un lutin remet en marche la logistique des cadeaux gr\u00e2ce \u00e0 la technologie d\u2019agentic commerce d\u00e9velopp\u00e9e par Mirakl. L\u2019histoire illustre que m\u00eame les t\u00e2ches les plus embl\u00e9matiques n\u00e9cessitent aujourd\u2019hui des solutions modernes et bas\u00e9es sur l\u2019IA pour fonctionner efficacement.<\/span><\/p>

Dans leur campagne, le ton est l\u00e9ger, humoristique pour que le message soit re\u00e7u de fa\u00e7on d\u00e9cal\u00e9e et divertissante, ce qui le rend plus accessible est m\u00e9morable.\u00a0<\/span><\/p>

\u00c0 travers leur publicit\u00e9, l’entreprise cible les d\u00e9cideurs d\u2019entreprises et les professionnels de l\u2019e-commerce, mais \u00e9galement les audiences B2B qui s’int\u00e9ressent aux innovations technologiques comme l\u2019IA. Cette orientation se refl\u00e8te dans les formats choisis et les plateformes de diffusion fr\u00e9quent\u00e9e par des d\u00e9cideurs d\u2019entreprises et des professionnels.\u00a0<\/span><\/p>

La campagne publicitaire<\/a> est diffus\u00e9e \u00e0 \u00e9chelle mondiale sur des canaux num\u00e9riques et strat\u00e9giques comme LinkedIn, ciblant les d\u00e9cideurs d\u2019entreprise. YouTube, via des pubs pr\u00e9-roll li\u00e9es \u00e0 des contenus sur l\u2019IA et le commerce. Cette combinaison permet \u00e0 Mirakl de toucher pr\u00e9cis\u00e9ment son audience professionnelle tout en maximisant la port\u00e9e et la pertinence de son message. <\/span><\/p>



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Leurs objectifs \u00e0 travers leur premi\u00e8re campagne publicitaire, c\u2019est de d\u00e9montrer leur expertise technologique et l\u2019innovation en faisant une publicit\u00e9 de 60 secondes enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par intelligence artificielle. Mais \u00e9galement de renforcer le positionnement de Mirakl comme acteur visionnaire.\u00a0<\/span><\/p>

Enjeux et limites de la communication g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA<\/span><\/p>

Les avantages d\u00e9montr\u00e9s avec cette publicit\u00e9 sont un gain de temps et une baisse des co\u00fbts de production ainsi qu\u2019une rapidit\u00e9 de production. Mais L\u2019IA pose certains probl\u00e8mes comme une perte de sens ou d’\u00e9motions humaines et certains probl\u00e8mes \u00e9thiques et cr\u00e9atifs.\u00a0<\/span><\/p>

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Pour conclure, la campagne de Mirakl, enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA, et celle d\u2019Intermarch\u00e9, \u201cmade in France\u201d et sans intelligence artificielle, illustrent deux approches diff\u00e9rentes de la communication publicitaire : l\u2019une ax\u00e9e sur l\u2019innovation technologique, l\u2019autre sur l\u2019expression artistique et humaine.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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