{"id":235,"date":"2026-01-07T08:26:32","date_gmt":"2026-01-07T07:26:32","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/?p=235"},"modified":"2026-01-07T08:26:32","modified_gmt":"2026-01-07T07:26:32","slug":"neo-raconter-la-france-autrement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/2026\/01\/07\/neo-raconter-la-france-autrement\/","title":{"rendered":"Neo, raconter la France autrement"},"content":{"rendered":"\n
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Source de la photo : J’ai un pote dans la com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cette semaine, J\u2019ai un pote dans la com<\/a><\/em> revient sur le parcours du m\u00e9dia neo<\/a>, cinq ans apr\u00e8s son lancement. \u00c0 contre-courant d\u2019un paysage m\u00e9diatique souvent satur\u00e9 par le clash et la polarisation, neo a choisi un positionnement \u00e9ditorial clair : positif, populaire et ancr\u00e9 dans les territoires, avec des r\u00e9cits centr\u00e9s sur des personnes, des initiatives locales et des traditions culturelles. Un parti pris qui touche un large public, avec plus de 40 millions de comptes fran\u00e7ais touch\u00e9s chaque mois sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Neo illustre un ph\u00e9nom\u00e8ne proche du \u201ccultural marketing\u201d, c\u2019est-\u00e0-dire la capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des contenus qui s\u2019adaptent aux codes, aux habitudes et aux centres d\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un public sp\u00e9cifique. Dans le cas de Neo, cela ne se limite pas \u00e0 valoriser un territoire : la r\u00e9daction s\u2019attache \u00e0 raconter des histoires qui r\u00e9sonnent avec diff\u00e9rentes communaut\u00e9s fran\u00e7aises, qu\u2019il s\u2019agisse des artisans d\u2019un village, d\u2019initiatives citoyennes locales ou de parcours de Fran\u00e7ais ordinaires mais inspirants. Par exemple, la s\u00e9rie de vid\u00e9os<\/a> sur les villageois qui relancent des traditions locales ou sur les entrepreneurs en banlieue permet au public de se sentir repr\u00e9sent\u00e9 et connect\u00e9 \u00e0 des r\u00e9alit\u00e9s concr\u00e8tes et partag\u00e9es, celle-ci est disponible sur dailymotion<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Cette logique peut se rapprocher de campagnes \u00e9ditoriales ou m\u00e9diatiques qui cr\u00e9ent un lien \u00e9motionnel en s\u2019inscrivant dans des pratiques culturelles : Neo transforme chaque r\u00e9cit en moment collectif ou partag\u00e9, que ce soit \u00e0 travers le visionnage en famille sur WhatsApp, ou via le partage des vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux, ce qui permet de rassembler diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations autour d\u2019une exp\u00e9rience commune. Le contenu ne vise pas le buzz ou la controverse, mais la reconnaissance et l\u2019identification, donnant ainsi aux publics un sentiment de proximit\u00e9 et d\u2019appartenance.<\/p>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que commenter ou pol\u00e9miquer, neo privil\u00e9gie le r\u00e9cit : portraits d\u2019artisans, histoires de villages, initiatives locales, parcours de Fran\u00e7ais ordinaires mais inspirants. Ces formats sont pens\u00e9s pour \u00eatre partageables, notamment dans des groupes familiaux sur WhatsApp, ce qui explique leur port\u00e9e interg\u00e9n\u00e9rationnelle. La r\u00e9daction mise sur la sinc\u00e9rit\u00e9 et la proximit\u00e9 : ici, le digital ne remplace pas le r\u00e9el, il le met en lumi\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Ce positionnement s\u00e9duit \u00e9galement les annonceurs, qui voient dans ce type de contenu une opportunit\u00e9 de s\u2019associer \u00e0 des moments partag\u00e9s et significatifs pour les publics. En ce sens, neo d\u00e9montre qu\u2019un m\u00e9dia peut combiner succ\u00e8s \u00e9ditorial et pertinence commerciale, tout en s\u2019appuyant sur des usages culturels et sociaux r\u00e9els, loin de l\u2019uniformit\u00e9 et de la polarisation m\u00e9diatique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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