{"id":159,"date":"2025-12-17T19:16:42","date_gmt":"2025-12-17T18:16:42","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/?p=159"},"modified":"2025-12-17T19:16:42","modified_gmt":"2025-12-17T18:16:42","slug":"pourquoi-un-match-sans-lays-ne-serait-plus-vraiment-un-match","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/2025\/12\/17\/pourquoi-un-match-sans-lays-ne-serait-plus-vraiment-un-match\/","title":{"rendered":"Pourquoi un match sans Lay\u2019s ne serait plus vraiment un match ?"},"content":{"rendered":"\n
\"jupdlc-lays-no-lays-no-game\"<\/figure>\n\n\n\n

Source de la photo : J’ai un pote dans la com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le 16 d\u00e9cembre 2025, J’ai un pote dans la com<\/em><\/a> revient sur le retour de la campagne \u00ab No Lay\u2019s, No Game \u00bb<\/a> \u00e0 l\u2019occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Lay\u2019s est engag\u00e9 avec la FIFA depuis 2022 en tant que sponsor r\u00e9gional, et est devenu sponsor officiel pour la Coupe du Monde 2026. Pour la quatri\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, Lay\u2019s rassemble les supporters autour de son id\u00e9e simple mais forte : un match de foot n\u2019est jamais vraiment complet sans un paquet de Lay\u2019s \u00e0 la main. Cette \u00e9dition voit revenir des l\u00e9gendes du ballon rond comme Lionel Messi, Thierry Henry et David Beckham, mais aussi des figures comme l\u2019acteur Steve Carell, pour incarner diff\u00e9rents profils de fans et renforcer l\u2019universalit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience foot + Lay\u2019s. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019importance de ce type de campagne va au-del\u00e0 de l\u2019anecdote publicitaire. Elle illustre une strat\u00e9gie o\u00f9 les marques veuleut s\u2019inscrire dans les pratiques et les rituels culturels de leurs publics. Dans le cas de Lay\u2019s, la culture du football est mobilis\u00e9e comme un moment de partage et de convivialit\u00e9, renforc\u00e9 par la pr\u00e9sence d\u2019un snack devenu presque incontournable lors des soir\u00e9es match. Les organisateurs cr\u00e9ent des exp\u00e9riences, des activations digitales et des interactions avec les fans afin de transformer le visionnage du foot en une exp\u00e9rience plus riche et sociale, ce qui va bien au-del\u00e0 de la simple diffusion d\u2019un spot publicitaire. Donc la campagne vise aussi bien les supporters passionn\u00e9s que les spectateurs occasionnels, en s\u2019adressant \u00e0 tous ceux pour qui le football est avant tout un moment collectif \u00e0 vivre entre amis ou en famille.<\/p>\n\n\n\n

Cette approche n\u2019est pas unique \u00e0 Lay\u2019s. On peut par exemple citer Back Market, qui a d\u00e9velopp\u00e9 une strat\u00e9gie tr\u00e8s pr\u00e9cise autour de la nostalgie avec sa campagne \u00ab Flambant vieux \u00bb ( cit\u00e9 dans LaR\u00e9clame)<\/em>.<\/a> En r\u00e9utilisant des codes visuels et culturels des ann\u00e9es 2000 (anciens t\u00e9l\u00e9phones, consoles, esth\u00e9tiques r\u00e9tro), la marque valorise le reconditionn\u00e9 tout en parlant \u00e0 des souvenirs communs \u00e0 plusieurs g\u00e9n\u00e9rations. Cette strat\u00e9gie permet \u00e0 Back Market de s\u2019inscrire dans des pratiques actuelles (consommation plus durable, achats en ligne) tout en cr\u00e9ant un lien \u00e9motionnel fort avec le public. Comme Lay\u2019s avec le football, la marque s\u2019appuie sur un rituel partag\u00e9 pour rendre son message plus proche, plus cr\u00e9dible et plus engageant.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Source de la photo : J’ai un pote dans la com Le 16 d\u00e9cembre 2025, J’ai un pote dans la com revient sur le retour de la campagne \u00ab No Lay\u2019s, No Game \u00bb \u00e0 l\u2019occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Lay\u2019s est engag\u00e9 avec la FIFA depuis 2022 en tant […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-159","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=159"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":163,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159\/revisions\/163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/ebrehelin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}