L’identité visuelle du Mont Saint Michel

Cette semaine, La Réclame dévoile une actualité de branding qui attire l’attention, l’identité visuelle du Mont-Saint-Michel, confiée à l’agence Graphéine dans le cadre de la création de l’Établissement Public National chargé de coordonner la gestion du site et de sa baie. Plutôt que de s’appuyer sur une représentation figurative attendue silhouette du rocher ou de l’abbaye. Graphéine a opté pour une typographie originale, développée avec la fonderie Blaze Type, inspirée des écritures gothiques médiévales présentes dans les manuscrits du Mont. Ce choix graphique traduit à la fois l’héritage historique du site et une volonté de modernité dans le design, tout en permettant une protection juridique solide de la marque.

L’enjeu de ce travail de branding va bien au-delà d’un simple logo, il s’agit de projeter l’image du Mont-Saint-Michel dans la modernité tout en fédérant un ensemble d’acteurs publics et privés autour d’un signe visuel cohérent et reconnaissable. La nouvelle identité s’inscrit dans un univers visuel inspiré à la fois par les couleurs naturelles de la baie, du doux des sables aux nuances plus vives des événements culturels. Donc la marque deveint institutionnelle à la fois contemporaine, lisible et ancrée dans l’histoire du lieu comme là montré HD Graphsme.

Ce travail est comme du branding territorial en France, où les lieux, villes ou institutions cherchent à faire émerger une marque reconnaissable, cohérente et adaptée aux usages contemporains. Par exemple, la Ville de Concarneau, en Bretagne, a fait évoluer son identité visuelle pour affirmer son esprit maritime et son dynamisme, en intégrant des éléments graphiques rappelant l’eau et le port dans son logo. De même, la Ville d’Annecy a repensé son identité en tirant parti de sa forte association culturelle avec la Savoie, en intégrant le blason savoyard directement dans le logotype pour renforcer son positionnement territorial et historique. Cela devient donc un outil de narration, d’attraction et de cohésion pour des publics variés.

Dans un paysage où les marques herchent à créer du sens et du lien avec leurs publics, la refonte du Mont-Saint-Michel illustre une approche où le design devient aussi un vecteur de narration et de cohésion.