Apéri+

Sur cette plateforme de streaming parodiant Netflix et assimilés, on peu
trouver des bandes-annonces de films ou de télé-réalités mettant à l’honneur une
saveur des fromages Apéricube, en reprenant des genres cinématographiques
connus. Le goût Tex-mex est par exemple à l’honneur dans la bande annonce du film
d’extraterrestres Invasion Extratexmex, le goût noix dans le film d’horreur de Noël
Casse noix, ou encore le goût emmental dans Emmental d’acier, qui peut faire
penser à certains Marvel. Ici, c’est même un Apéricube goût Emmental qui est la clé
de l’action.
A noter que toutes les bandes annonces sont générées par
Intelligence Artificielle, mais « Les idées, les scripts, les personnages, l’humour, les
choix visuels, l’univers de marque restent 100% humains », assure Emilie
Charbonné, directrice marketing de la marque Bel (propriétaire d’Apéricube) dans un
entretien accordé au site web d’informations en rapport avec la communication La
Réclame.
Cette stratégie de communication, créée par l’agence de communication
parisienne Steve, a pour but de relier les soirées films devant les plateformes de
streaming à de bons moments passés ensemble avec les produits Apéricube.
« Apéricube réinvente le streaming pour des moments partagés en famille encore
plus joyeux !» explique Emilie Charbonné. En outre, la forme inhabituelle de cette
campagne de communication attire forcément plus le regard et peut faire parler
d’elle, puisque son originalité amène à en discuter avec des amis. Un teaser de
présentation de la plate-forme a par ailleurs déjà été publié sur les réseaux sociaux
du groupe META et sur TikTok, ainsi que sur la page LinkedIn d’Emilie Charbonné.
J’ai choisi de faire un article sur cette nouvelle car je trouve particulièrement
originale cette stratégie de communication basée sur une plateforme de streaming, et
qui parodie en outre de nombreux genres de films avec toujours un brin (ou plutôt un
cube) d’humour.